昨天，国内知名数据机构赛诺公布了最新的《中国移动通讯市场12月份报告》。数据显示，在刚刚过去的12月，手机整体出货量下滑，但前几位品牌的排名趋于稳定，并在多个价位的“小战场”争夺激烈。OPPO继续领跑，排在其后的分别是vivo、苹果、华为、荣耀、小米、金立、魅族、三星和小辣椒。
根据赛诺公布的《中国移动通讯市场-2017年12月份快报》显示，在过去的12月份，线下市场销量3166万部，同比去年下跌21.6%。整体市场份额数据方面，OPPO市场份额下跌1%，降至18.2%，vivo市场份额下跌1.1%，降至16.5%。而同样排在前列的金立，市场份额仅有0.1%的变化，销量环比也处于非常稳定的状态，并未受到大环境的过多影响。
在细分的TD-LTE 4G手机市场份额方面，金立更是有着0.7%的增长，销量处于上涨状态。而FDD-LTE 4G手机市场份额方面，金立同样仅仅只有0.1%的变化，OPPO、vivo都有超过1%的份额下跌，小米在这部分的份额也下滑了0.3%。2017年四季度正是全面屏大战最激烈的时刻，各家都在推出全面屏新机，而金立较早布局“全面全面屏战略”，如今从数据上已经可以看出取得了一定成效，这也是在面对市场大变化的背景下，金立可以保持稳定、不受影响的重要原因之一。
另外，在分价格档市场份额数据上，金立依旧延续着稳定的表现。其中，在1500-1999元这个黄金价位档上，金立手机的市场份额与OPPO、vivo、荣耀一并杀入前四，甚至高于华为；而在2500-2999元价位档，金立也取得了第六的排名，在中高端品牌中占有一席之地。
从整体数据来看，2018年手机市场继续下滑的趋势明显，但小米和荣耀的增长又给业内看到了机会，在前5G时代的手机市场，细分化和差异化的竞争依旧将是主流方向，尤其是在各区间价位段的竞争，比如1500-1999元档位和2500-2999元档位，这是既走量又赚钱的两个细分“战场”，可能直接影响单个品牌的未来。以金立为例，正是在这两个价位段的稳扎稳打，甚至是在一些细分市场的份额和销量反弹，进一步站稳了第二梯队领头羊的位置，同时也为2018年新一轮竞争打下了坚实的基础。
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张美玲_NN5644
