致同国际商业报告：中端市场的经济乐观指数超疫情前水平，创历史新高

来源：致同GrantThornton

近日，致同国际最新发布的第三季度《国际商业报告》（IBR）显示，中端市场企业领导者的乐观指数创历史新高。

• 74%的企业领导者对未来12个月的经济前景持乐观态度，较2024年第二季度上升3%；
• 51%的受访企业预计非本土市场收入将增加，67%的受访企业领导者预计未来12个月内盈利能力将提升，这一比例创历史新高；
• 美联储等降息政策为全球中端市场前景增添动力。

全球受访企业领导者经济乐观指数（2020-2024）

制约因素担忧缓解，市场信心显著增强

企业领导者经济乐观指数的回升，或由于其对各类制约因素担忧的缓解。52%的受访企业领导者仍将经济不确定性纳入最为关注的问题，但这一比例较上一季度已下降3%。

同时，受访企业领导者对其他方面的担忧也有所消减：

• 对能源成本的担忧下降了4%，降至50%；
• 对地缘政治动荡的担忧下降了6%，降至43%；
• 对于原材料供应和成本的担忧下降了3%，降至49%；
• 对于劳动力成本的担忧下降了2%，降至49%；
• 对于技术工人短缺的担忧下降了3%，降至47%。

此外，欧洲央行、英格兰银行和美联储的降息政策也为全球中端市场前景增添动力，这也显著减轻了企业领导者对资金短缺的担忧。这一担忧从上季度的45%降至41%，进一步推动了整体乐观情绪的提升。

2024年第二季度——2024年第三季度业务制约因素

积极因素累积，全球中端企业信心提振

随着企业领导者对风险因素担忧的减退和对部分市场预期的乐观态度，预计未来12个月内盈利能力将提升的企业领导者人数达到历史新高（上升1%，达到67%）。

同时，受访中端市场企业对更高收入的期望也有所提升（上升1%，达到65%）；对增加就业的期望同样增长（上升2%，达到57%）。这些积极预期均反映了中端市场企业的信心和活力。

尽管地缘政治局势依旧紧张，但这些因素对中端市场产生影响的担忧已显著减轻。国际市场的积极影响显著，推动了乐观指数的大幅增长。具体而言，预计将从非本土市场增加收入的企业数量创历史新高（上升3%点，达到51%），彰显出企业对国际市场的积极展望和信心。

同时，50%的受访企业预计将扩大销售国家/地区的数量（上升1%），40%的受访企业预计将增加非本土市场的员工数量（上升2%）。相比之下，预计在未来12个月内增加出口（下降1%，达到52%）或提高销售价格的受访企业比例有所下降（下降1%，达到54%）。

技术投资受追捧，AI投资热潮不减

在利率下降、乐观指数攀升以及盈利能力达新高的背景下，企业领导者们正积极考虑如何更有效地配置资金。

信息技术成为其首选领域，约70%的企业领导者计划增加在这一方面的投入，这一比例上升了3%。在这些计划增加的技术投资中，人工智能（AI）占据最大份额，高达66%，显示出企业领导者们对AI技术的重视和期待。这表明，随着技术的不断进步和商业环境的日益复杂化，信息技术尤其是人工智能，正成为推动企业发展和提升竞争力的重要力量。

研发投入也保持在较高水平， 61%的企业领导者预计会增加研发方面的投资（上升1%）。人力投资紧随其后，60%的企业领导者计划增加企业的劳动力（上升1%）。

此外，品牌投资也呈现出上升趋势。与上一季度相比，计划增加品牌投资的企业领导者比例上升2%，达到59%。这表明，在商业竞争日益激烈的背景下，企业愈发注重品牌建设，以及品牌价值的提升，以增强市场影响力和客户忠诚度。

同时，可持续发展投资仍保持在较高水平，58%的企业领导者将增加这一领域的投资。这反映了企业对环境保护和社会责任的重视，以及通过可持续发展举措来提升企业社会形象和市场竞争力的决心。

此外，新建筑、厂房和机械的投资意向略有增加，达到53%（上升1%），而对于工作场所的投资仍维持在52%。

投资意向

风险挑战仍在，中端市场企业灵活应对

致同国际首席合伙人Peter Bodin表示：“致同最新IBR研究显示，中端市场的乐观指数明显上升，已超过疫情前水平，达到IBR创立以来的最高点。

近五年里，新冠疫情的爆发以及地缘冲突增多等，给全球商业环境带来了前所未有的挑战。这些外部因素迫使中端市场的企业领导者们不得不重新审视、重组并优化其业务的每一个环节，包括受影响的供应链、能源价格、通货膨胀和融资成本。”

伴随着各项灵活举措的落地，中端市场的企业领导者开始看到收益向好，并预计在未来12个月内，盈利能力将出现显著增长。

近年来，全球企业纷纷将富余资本注入新技术领域，尤其是人工智能，这对近五年来发展的各类技能提出新的要求与挑战。企业领导者对在激烈的市场竞争中维持领先地位有着明确的认识，他们深刻意识到技术抉择的至关重要性，以及一旦决策失误可能带来的重大负面效应。

在中端市场层面，企业领导者已充分预见并准备应对各类挑战。他们针对适应性竞争制定了周密的策略，并对自己在这场竞争中的获胜前景充满信心。

关于致同国际商业报告（IBR）

致同国际商业报告（International Business Report，简称“IBR”）自1992年起发布，是致同针对全球中端市场高级管理人员开展的规模最大、历时最久的年度调查，覆盖28个国家或地区各行业的约一万家企业。致同依据调查结果，联合牛津经济研究院形成全球商业脉动指数，全景式展现中端市场企业健康状况，并对影响全球企业发展前景的经济与商业问题提供见解。