从品牌代言到实力带货，虚拟偶像“Leadol”斩获两项大奖

AIGC、元宇宙等技术和概念兴起，大大拓宽了人们对于数字营销的想象，在这股热潮之下，各行业品牌都争相在AI和虚拟空间中留下自己的创新“印记”，从美妆、时尚到家电行业，虚拟偶像成为新的载体，由此打开品牌与消费者对话的新维度。

当Z世代崛起成为消费主力军，传统的品牌传播方式已无法满足他们需求，他们期望更有温度和拟人化产品形象、更有互动性的情感体验，初音未来、Lil Miquela、洛天依等虚拟偶像的火爆，正说明当下的年轻潮流所在。

海尔旗下备受年轻人喜爱的家电品牌——Leader，在这个“虚拟即人生”悄然而至的时代，也急需建立新的品牌资产，来应对Z世代消费者需求，于是“Leadol”应运而生。

作为空调行业首批虚拟偶像之一，“Leadol”无疑是一匹新黑马。

8月30日，在备受业界瞩目的2024上海国际广告节上，“Leadol虚拟偶像造星计划”凭借创意与技术脱颖而出，荣获铜奖。

而就在前不久，2024第八届麒麟国际广告奖颁奖大会上虚拟偶像“Leadol”同样表现不俗。“Leader空调：全能ACE数字合伙人‘Leadol’”一举成为“年度虚拟人物”得主。

接连拿下两项重量级国际广告大奖，虚拟偶像“Leadol”有什么成功密码？在营销实战中， “Leadol”又是怎样以虚拟偶像的角色，为品牌创新营销走出了一条新路？

去年10月21日，虚拟偶像“Leadol”首次亮相，出道即成为行业焦点。“全能ACE翼起驭风出道”Leader旋翼耳机空调系列新品发布会暨Leadol见面会在线上启动，“Leadol”在这场发布会上以“Leader空调ACE数字合伙人”的身份出现在大众视野，首次亮相就在全网获得1.2亿的曝光量。

“Leadol”的设定是一位会唱跳的全能偶像，还是一位会研发的“变风玩家”、懂用户的品牌“合伙人”，这为品牌新品旋翼耳机空调系列的发布做足了引流和铺垫，在她的形象代言之下，Leader空调希望成为“年轻用户的全能生活伙伴”的理念深入人心。

在虚拟偶像“Leadol”助力下，Leader新品实现了“上市即引爆”。据Leader发布的战报，首次发布会在天猫和京东带动关键词“旋翼空调”搜索环比上涨429%和450%，拿下GMV（成交总额）1100万，旋翼耳机空调系列新品销量超600套。

从发布会虚拟偶像正式亮相大事件的打造，到全平台的PUGC（专业用户生成内容）的输出持续烘托热度，不断丰富Leadol虚拟偶像的形象故事，“Leadol”完成了从0到1的“造星”，由此海尔智能旗下Leader电器也迈出了主动应对年轻消费者需求，以新的服务形态和商业模式与消费者沟通和互动的关键一步。

值得一提的是，这一场“Leadol虚拟偶像造星计划”是由海尔空调产业与天下网商合作实现的，双方在AIGC道路上携手共进，天下网商作为虚拟偶像落“Leadol”发布会和形象打造的落地执行方，以服务商的角色与品牌一起，探索数字营销的新可能。

虚拟偶像“Leadol”是Leader空调对于Z世代的主动拥抱，积极寻找与年轻文化的共振点，找到打开消费者心智的钥匙，也彰显了Leader作为年轻人的“生活养成伙伴”，“做年轻家电、与年轻人来电”的理念。