甜蜜经济调研｜茂名浪漫海岸：打造一站式目的地婚礼

编者按：在消费持续复苏背景下，各行各业都呈现出新的发展活力。婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等行业。广东婚庆经济发展有哪些特点、新的发展趋势？南方都市报联合广东省婚庆行业协会发起甜蜜经济高质量发展深调研，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀，相关调研内容也将形成《广东甜蜜经济高质量发展调研白皮书》。

3月11日-12日，调研团第二站走进粤西地区，走访湛江、茂名婚庆行业的企业代表。

满足多元化婚礼需求

打造一站式目的地婚礼

“当下年轻人的婚礼，从观念到形式都在发生着变化，从大婚宴大酒席趋向小而精的婚礼。”浪漫海岸国际旅游度假区基地运营总监黄翠花表示，近年来，将婚礼仪式、婚纱摄影和蜜月度假相结合的“目的地婚礼”模式成为不少新人的选择。有来自广州、东莞的新人婚礼只邀请双方的父母或者朋友，追求更走心的婚礼仪式。

浪漫海岸国际旅游度假区基地运营总监黄翠花

黄翠花介绍，浪漫海岸国际旅游度假区作为广东省婚庆行业协会副会长单位，拥有5.3公里原生态海岸，是集旅游观光、休闲度假、海上娱乐、婚礼庆典等为一体的综合性旅游度假区。在婚庆板块，浪漫海岸主要以婚礼、婚宴、婚拍为主，结合浪漫海岸的自然景观，通过将星级酒店和星级餐厅打包进婚宴组合套餐，为新人们打造多元化一站式目的地婚礼体验。“我们为每一对新人提供管家式服务，目前已服务过上万对新人，得到了不少客户的满意和认可。”

蔚蓝的天空、湛蓝的海水与洁白的沙滩，无需装饰，已经将永恒浪漫挥洒得淋漓尽致。黄翠花表示，在浪漫海岸可以举办草坪婚礼、沙滩婚礼、松林婚礼、水晶教堂婚礼等，其中望海草坪备受新人青睐。“此外，为满足客户多样化的需求，我们正在建造礼服馆，专门用来承接婚庆业务，包括婚礼场景装置、求婚打卡点等，预计5月20日之前完工。”

多渠道齐发力

探索“婚礼+”融合发展新路径

谈及近年来婚庆行业发生的变化，黄翠花表示，“疫情的影响想必所有婚礼人都深有同感，新人婚礼延期、婚宴推迟已是家常便饭。”在疫情期间，浪漫海岸也积极采取应对措施，通过线上线下相结合的方式开展婚礼仪式，该公司推出浪漫到家的专属外卖，婚礼当天，为了控制现场人数，和新人沟通在同一时间分为两个区域，通过视频同步进行婚礼仪式。

“疫情结束后，酒店住房及用餐板块基本恢复到疫情前的景象，但婚礼婚宴板块，趋向于小而精的婚礼，现在大型酒席的数量有所下降，甚至部分新人举办完婚礼后直接回家用餐。”黄翠花还表示，今年开年订单量相比2023年3月有所减少，浪漫海岸今年将从多渠道发力，拓展旅拍、艺术照、家庭亲子照、求婚等方面业务，寻求业绩增长点。

此外，黄翠花告诉南都调研团，婚拍、旅拍板块是浪漫海岸刚成立的部门，规划占公司总营收的四分之一，从客源来看，目前阳江、茂名、湛江地区的客户占比较多。

根据市场的需求，浪漫海岸已经开始对珠三角市场进行布局。黄翠花表示，一方面，去年公司已经开通了直通车，并与一些知名的影楼合作进行产品植入。另一方面，紧跟互联网时代的步伐，进行多平台宣传推广，让客户更加了解到公司产品。相比传统的销售手法，互联网带来的客流更加精准。

总策划：戎明昌 刘江涛

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 邱康正

摄影/视频：萧子祺

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