大将军“焕新中国瓷力”，解锁瓷届营销新模式

传统家装消费场景通常集中于线下

而随着数字化时代的到来

消费者的关注度不断向线上转移

消费市场也面临着新一轮的消费升级

因此，陶瓷行业也面临越来越严峻的竞争

消费者不再单关注于产品价格

而是对品牌、质量、服务等更为看重

于是，如何攻占消费心智

成为各品牌营销的重点

结合五一促销，看大将军如何顺势破局

焕新点01

-THE FIRST-

量身定制 国潮IP全面释放

国民经济飞速提升之际，“国货”顺应市场大环境的发展成为新晋“网红词”，以更瞩目的姿态被更多人所关注。新国货时代来临，大将军作为中国建陶行业“实力”品牌，面对机遇与挑战并存的新形势，始终秉承着将“中国智造”带向更广阔大众市场之初心。

这个五一，以将军之名，为中国瓷力发声；

以【焕新中国瓷力】为题，强势破局。

焕新点02

-THE SECOND-

借势造势 明星营销瓷力全开

首届“焕新中国瓷力”发声人

大将军携手国民度超高的

港台男神吴启华

全力助阵五一营销 引爆双端热度

开启一场引发全流量关注的国货瓷力探秘之旅

焕新点03

-THE THIRD-

创新微综艺 为大将军瓷力疯狂爆灯

五一当天，大将军瓷力星荐官吴启华空降直播间，结合国潮综艺内容创意手法，直播间观众们跟随着明星视角，以三张线索卡展开一场妙趣横生的展厅瓷力探秘之旅。一步步解锁大将军国货宝藏的过程，带给观众一种观看竖屏版“上新了大将军”的惊喜感觉。

国货登场，大将军四大将领依次为中国瓷力发声。直播间内，大将军四大将领携“国货”登场，与明星，消费者代表一起展开四章精妙绝伦的瓷力互动。全场燃爆，众人纷纷为国货瓷力疯狂爆灯。

品质中心经理曾嘉伟

现场解答“大将军技术硬实力”

品牌营销副总（南区）丁良

花式呈现“大将军产品新瓷力”

品牌设计主管彭钟涛

倾情分享“大将军设计空间美学”

品牌营销副总（北区）张乾军

实力揭秘“大将军岩板创新力”

直播期间，全程穿插着购砖技巧、空间应用设计、生产实力设备及岩板新品鉴赏，每一环节、细节都体现出老牌国货品牌大将军，所具备的硬核实力与水准。

在高度活跃的互动氛围中，消费者真切地感受到焕新中国瓷力的内核。不仅能获得陶瓷行业的第一手潮流资讯，同时也感叹大将军独一无二的产品与品牌理念，让消费者们对国潮家装有了新印象。

△吴启华现场精彩献唱

“没想到看一场直播看出了综艺的感觉!”、“大将军不愧是国货担当，瓷力爆表”……消费者的亲切互动，也证明了好的促销活动不再局限于传统方式，在这个信息时代，内容为王，趣味取胜已成趋势！明星和微综艺的新玩法缩短了大将军与消费者的距离，让沟通更契合，让话语更有效，也为线上购砖提供了更多可能。

焕新点04

-THE FOURTH-

瓷力宠粉 硬核津贴全程加持

五一津贴享不停，明星宠粉不间断，大将军用行动诠释了花式宠粉秘籍，除了狂撒红包雨，精美礼品以及尊享购砖优惠以外，瓷力星荐官吴启华在直播现场，为参与到此次活动的消费者抽出特惠大奖：4999元免单大奖！如此丰厚的粉丝福利，瞬间点燃了大家的热情，将直播活动推向高潮。

△现场连线免单4999中奖嘉宾

焕新点05

-THE FIFTH-

终端获客+明星直播 实现双端流量爆破

截止到5月1日16点

大将军陶瓷【焕新中国瓷力】直播间

累计观看人次 256万

活动期间销量高达86679单

大将军借势明星、制造内容，以品牌和产品为内核，打造微综艺直播IP——焕新中国瓷力。将IP的影响力放大到极致，融入明星的话题号召力、赋能线下、提效品牌传播和产品促销、自搭直播间小程序精准深入经销商和消费者、数十张创意海报激活社群等营销举措。让IP真正体现传播及转化价值，增进与目标消费者的沟通、扩大品牌发声面、完成产品种草，最终实现销售转化，获得经销商的广泛好评，并达成品牌与消费者的双赢。

△合影

关于未来

今后，大将军将以更积极的态度应对市场变化，勇于创新、加快线上营销进程，进一步完善多重“云服务”，切实为客户谋福利、造便利，在一场场活动中不断为“中国瓷力”发声，将“中国智造”发扬光大，让更多消费者尊享更多硬核福利。