传统家装消费场景通常集中于线下
而随着数字化时代的到来
消费者的关注度不断向线上转移
消费市场也面临着新一轮的消费升级
因此,陶瓷行业也面临越来越严峻的竞争
消费者不再单关注于产品价格
而是对品牌、质量、服务等更为看重
于是,如何攻占消费心智
成为各品牌营销的重点
结合五一促销,看大将军如何顺势破局
焕新点01
-THE FIRST-
量身定制 国潮IP全面释放
国民经济飞速提升之际,“国货”顺应市场大环境的发展成为新晋“网红词”,以更瞩目的姿态被更多人所关注。新国货时代来临,大将军作为中国建陶行业“实力”品牌,面对机遇与挑战并存的新形势,始终秉承着将“中国智造”带向更广阔大众市场之初心。
这个五一,以将军之名,为中国瓷力发声;
以【焕新中国瓷力】为题,强势破局。
焕新点02
-THE SECOND-
借势造势 明星营销瓷力全开
首届“焕新中国瓷力”发声人
大将军携手国民度超高的
港台男神吴启华
全力助阵五一营销 引爆双端热度
开启一场引发全流量关注的国货瓷力探秘之旅
焕新点03
-THE THIRD-
创新微综艺 为大将军瓷力疯狂爆灯
五一当天,大将军瓷力星荐官吴启华空降直播间,结合国潮综艺内容创意手法,直播间观众们跟随着明星视角,以三张线索卡展开一场妙趣横生的展厅瓷力探秘之旅。一步步解锁大将军国货宝藏的过程,带给观众一种观看竖屏版“上新了大将军”的惊喜感觉。
国货登场,大将军四大将领依次为中国瓷力发声。直播间内,大将军四大将领携“国货”登场,与明星,消费者代表一起展开四章精妙绝伦的瓷力互动。全场燃爆,众人纷纷为国货瓷力疯狂爆灯。
品质中心经理曾嘉伟
现场解答“大将军技术硬实力”
品牌营销副总(南区)丁良
花式呈现“大将军产品新瓷力”
品牌设计主管彭钟涛
倾情分享“大将军设计空间美学”
品牌营销副总(北区)张乾军
实力揭秘“大将军岩板创新力”
直播期间,全程穿插着购砖技巧、空间应用设计、生产实力设备及岩板新品鉴赏,每一环节、细节都体现出老牌国货品牌大将军,所具备的硬核实力与水准。
在高度活跃的互动氛围中,消费者真切地感受到焕新中国瓷力的内核。不仅能获得陶瓷行业的第一手潮流资讯,同时也感叹大将军独一无二的产品与品牌理念,让消费者们对国潮家装有了新印象。
△吴启华现场精彩献唱
“没想到看一场直播看出了综艺的感觉!”、“大将军不愧是国货担当,瓷力爆表”……消费者的亲切互动,也证明了好的促销活动不再局限于传统方式,在这个信息时代,内容为王,趣味取胜已成趋势!明星和微综艺的新玩法缩短了大将军与消费者的距离,让沟通更契合,让话语更有效,也为线上购砖提供了更多可能。
焕新点04
-THE FOURTH-
瓷力宠粉 硬核津贴全程加持
五一津贴享不停,明星宠粉不间断,大将军用行动诠释了花式宠粉秘籍,除了狂撒红包雨,精美礼品以及尊享购砖优惠以外,瓷力星荐官吴启华在直播现场,为参与到此次活动的消费者抽出特惠大奖:4999元免单大奖!如此丰厚的粉丝福利,瞬间点燃了大家的热情,将直播活动推向高潮。
△现场连线免单4999中奖嘉宾
焕新点05
-THE FIFTH-
终端获客+明星直播 实现双端流量爆破
截止到5月1日16点
大将军陶瓷【焕新中国瓷力】直播间
累计观看人次 256万
活动期间销量高达86679单
大将军借势明星、制造内容,以品牌和产品为内核,打造微综艺直播IP——焕新中国瓷力。将IP的影响力放大到极致,融入明星的话题号召力、赋能线下、提效品牌传播和产品促销、自搭直播间小程序精准深入经销商和消费者、数十张创意海报激活社群等营销举措。让IP真正体现传播及转化价值,增进与目标消费者的沟通、扩大品牌发声面、完成产品种草,最终实现销售转化,获得经销商的广泛好评,并达成品牌与消费者的双赢。
△合影
关于未来
今后,大将军将以更积极的态度应对市场变化,勇于创新、加快线上营销进程,进一步完善多重“云服务”,切实为客户谋福利、造便利,在一场场活动中不断为“中国瓷力”发声,将“中国智造”发扬光大,让更多消费者尊享更多硬核福利。
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