年度总结：2021年中国家电市场回顾及2022年发展趋势预测分析

中商情报网讯：家用电器指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

一、家电的概况

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。

资料来源：中商产业研究院整理

（二）家电发展历程

图片来源：中商产业研究院

（三）家电仍处于优势地位

影响家电行业发展的重要因素主要是竣工的景气周期、出口超预期和线上电商渠道的崛起，目前，家电行业的发展还是处于优势地位。从2020年第三季度起，原材料供应处于紧张的状态，价格呈上涨趋势。随着家居行业上市企业股票行情的上涨，家居品牌收益处于良好状态，带动家电行业发展。

二、家电行业发展环境

（一）国家相关政策支持产业发展

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

（二）经济发展稳中有进

数据显示，2021年前三季度，我国GDP为823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值为51430亿元，同比增长7.4%；第二产业增加值为320940亿元，同比增长10.6%；第三产业增加值为450761亿元，同比增长9.5%。经初步核算，2021年中国国内生产总值1143670亿元，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

（三）居民收入水平不断提高

2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%；比2019年增长14.3%，两年平均增长6.9%，扣除价格因素，两年平均实际增长5.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入47412元，增长8.2%，扣除价格因素，实际增长7.1%；农村居民人均可支配收入18931元，增长10.5%，扣除价格因素，实际增长9.7%。

（四）消费潜力不断释放

2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。2021年12月份，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额36618亿元，增长3.0%。

（五）城镇化进程加快

城镇化进程加快为家电行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率（城镇人口占总人口比重）从2016年的57.35%提高到2021年的64.7%。家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为家电行业的发展提供广阔的市场空间。

（六）消费者数字化程度高

随着互联网的普及与应用，物联网与移动终端的发展，中国的网民数量增长速度日益加快，消费者数字化程度不断提高，消费品部分品类已达到50%以上的线上渗透率。数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。移动互联网用户数量超过10亿用户，也为智能家电的远程控制提供了基础。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

（七）新兴技术融合行业加速发展

“十三五”期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速推进，带动家电整体市场进一步发展。

三、家电市场现状

（一）家电市场规模

数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升；高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。2021年中国家电市场零售额出现回暖，零售额达7603亿元，但相较2019年仍下降7.4%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

（二）家电细分品类市场规模

2021年全年干衣机、集成灶、洗碗机和清洁类电器的零售额同比有着非常明显的增长，其中干衣机产品增幅达到了78.2%，清洁类产品也有28.9%的增长。这两大品类开始进入核心品牌竞争时期。数据显示，2021年干衣机、集成灶、清洁电器零售额涨幅位居前三，同比增长分别为78.2%、40.6%、28.9%。

（三）家电高端产品占比

2021年家电线下市场高端产品占比持续提升，前四品类为冰箱、彩电、清洁电器、洗衣机，高端产品占比分别为60.7%、59.7%、55.9%、55.5%。

（四）家电进出口情况

2021年，中国家电产业生产规模持续稳居世界首位。其中，空调、冰箱、洗衣机的出口量较去年同期均有所上升，彩电出口量较同期略有下降。数据显示，2021年中国家电进口数量达3477万台，同比增长1.9%；进口金额达30.74亿美元，同比增长1.9%。家电出口数量达387341万台，同比增长10.1%；出口金额达987.22亿美元，同比增长22.3%。

数据来源：中国海关、中商产业研究院整理

四、家电行业发展趋势

（一）健康化

随着消费者更深层次的需求被释放，健康概念是消费者最为关注，也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在白电市场上，冰箱的除菌概念、分类存贮;洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌;空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。

（二）个性化

在家电消费市场上，消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高，未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。另外，随着互联网技术的发展，家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化，满足不同人群的消费需求。

（三）市场需求不断扩大

随着人们生活水平的不断提高，家电智能化的发展，未来智能家电市场将不断加速发展，市场需求持续扩大。特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等影响下，农村智能家电市场规模也随之不断扩大。未来几年农村智能家电市场仍有扩大的空间。

（四）行业格局进一步优化

当前随着中国消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，消费者的品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来智能家电产品结构必将发生变化，高端产品的占比将会逐步提升，品牌集中度也将得到提高，龙头企业的优势将会进一步扩大。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。