从四平到兴安，东北文化再次制霸网络电影

当网络电影屡屡出现东北老铁的身影，当东北喜剧明星频频触网屡创佳绩，来自黑土地上的草根故事是否与小屏幕才是绝配，#你看好东北网络电影吗？#

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作者｜灰西

「大金链子小手表，一天三顿小烧烤」是东北给人的既定印象。从春晚舞台、电视剧《乡村爱情故事》到赚得盆满钵满的《你好，李焕英》，在不同时期不同艺术类型中，东北风格始终都以一种无法抗拒的霸道姿态占据一席之地。

在网络电影中，东北文化的影响同样也不含糊。1号发现，如今，东北那旮旯味儿可谓越来越浓。

东北类型备受青睐，头部作品不断涌现

2020年网络电影TOP20中，《东北往事：我叫刘海柱》在一众奇幻、主旋律、大IP的电影中格外显眼，成为为数不多破两千万的喜剧类型电影。《东北往事：我叫刘海柱》改编自孔二狗的小说《东北往事之黑道风云20年》，再现了上世纪80年代初的东北社会。血气方刚的愣头青刘海柱面对恶势力不屈服，遭遇群众误解后最终重获认可。

《东北老炮儿》和《四平青年之三傻罪途》同样是去年破千万的东北味儿作品。

数据来源：《2020年中国网络电影行业年度报告》

今年春节档，网络电影尝试付费点播形式，宋小宝的处女作《发财日记》在优爱腾三家平台联播。东北穷小子结伴到深圳闯荡，一个婴儿的出现打乱了他们专心奋斗的计划，喜忧参半的奋斗故事就此展开。根据灯塔数据显示，《发财日记》实际观影转化率高达40%以上，远高于同期其他网络电影，是名副其实的网络电影春节档票房冠军。

数据来源：灯塔

今年网络电影市场的整体活跃度不及去年。在这样的情况下，腾讯视频截止至5月的榜单中，专注展现东北民俗的《兴安岭猎人传说》以4322.3万遥遥领先，坐稳今年全网网络电影的头把交椅。宋晓峰导演并主演的《让我过过瘾》以2033.4万票房紧随其后，该片将视角对准了位于底层的东北百姓。当突然被三千万彩票砸中时，人性的挣扎展露无遗。

数据来源：猫眼

然而，这股东北风潮并没有停下来的意思。根据广电总局2021年3月公布的全国重点网络影视剧拍摄规划登记备案显示，带有明显东北元素的电影数量依旧不少。

老牌网络电影制作公司奇树有鱼备案《东北男子天团》，打造出爆款《兴安岭猎人传说》的天津兔子洞影视继续制作《东北猛兽2》，上海开心麻花计划打造《我在东北拍网大》，还有《东北传奇之修旧师》《东北洗脚王》《东北球王》《东北食神》《东北大孝子》《铁岭憨侠勇闯上海滩》等光看名字就能猜出剧情一二的各种「东北」影片。

看来，在网络电影市场，这股从东北吹来的「风」还要吹一段时间。

明星加盟+草根原创，东北网络电影双道并驰、屡次创新

其实，扎根东北这个特殊地域的网络电影并不是近几年才火起来。回看网络电影最初那几年爱奇艺的年度榜单，可以说，东北电影独占鳌头。

2015年，全年票房前五中有三部属于东北电影：《山炮进城》《二龙湖浩哥之狂暴之路》《二龙湖浩哥之风云再起（上）》。「二龙湖浩哥」甚至在2015年就已经完成了高票房的衍生系列。2016年，《山炮进城》梅开二度，续作依旧霸榜，《四平青年之浩哥大战古惑仔》位居第三。

数据来源：爱奇艺

这几乎为东北网络电影的内容面孔奠定了两条基本路径：

一方面，是「东北喜剧人」自带流量入局网络电影。

由本山传媒出品的《山炮进城》系列连续2015、2016年两年拿下年度票房榜一。小沈阳、刘晓光、程野、宋晓峰、唐娜、文松等「赵家班」倾巢出动。在《发财日记》中，马丽、沙溢、张一山等明星纷纷加盟。这些由大量东北籍明星组成的豪华阵容，成为了票房的保障。

图源：豆瓣

另一方面，是强大的造IP能力。

东北创作者总是能精准把握观众的命门，自创出生命力极强的网生IP。草根张浩早在网络电影出现之前，就凭借自导自演的《二龙湖浩哥之四平青年》走红。随后，「四平青年」和「二龙湖浩哥」衍生系列成为东北优秀的IP之一。《兴风作浪》《东北老炮儿》系列也是自主起家的新IP。

图源：豆瓣

东北IP的核心是现实主义。在不以特效取胜的情况下，东北IP聚焦普通人、小人物，以生活中常见的故事为底。「老铁文化」自带草根基因，在网络电影市场几乎零门槛。配合着地道的东北方言和夸张的肢体动作、强风格人设，加之取材于现实生活，源源不断的素材让IP的生命力得以不断延展。

随着网络电影减量提质，「低俗」「恶搞」的段子已经很难让观众买单。东北喜剧的缺点也逐渐暴露。虽立足于「人」，但都是单一、平面化的人：头脑简单、意气用事、一根筋。相似的人物，高度重合的剧情，不是从农村去大城市就是天降横财，把那些家长里短的事嚼烂了反复演，靠简单粗暴的性别对立制造冲突，很难留下什么有价值的东西。

令人欣喜的是，近两年东北网络电影主动求新，逐渐生发出与时俱进的气息，出现了好几部叫好又叫座的作品。

2020年《四平青年之三傻罪途》上线后获得1180万的分账票房，豆瓣评分6.6，远超一般网络电影平均分。电影以三条时间线将一个犯罪故事完整闭环，在东北幽默的基础上增加悬疑设置，这种结构在套路式的网络电影中实属罕见。

图源：豆瓣

今年的《兴安岭猎人传奇》尝试将东北风格与悬疑、奇幻相结合，让广大网友意识到，东北不仅有二人转，还有许多有待被了解的民间传说。

东北地区丛林广袤，动物数量众多，关于狐黄白柳灰「五大仙」（狐狸、黄鼠狼、刺猬、蛇、老鼠）的民间传说层出不穷。电影就塑造了深居偏僻山林的「皇围猎人」形象，在浓密的森林中，狐仙、巨蟒、大马猴等怪物纷纷出现，让人心惊胆战。

图源：豆瓣

导演刘轩狄和编剧崔走召作为土生土长的东北人，在接受媒体采访时，认为东北地方特色文化元素是从「骨子」里自然流淌的创作要点。两人对「兴安岭」系列也有了初步的规划。更不用说，在这部电影之前，崔走召就创作了《跳大神》《我当阴阳人先生那几年》等网络作品。长期的积累让「东北灵异世界」可能成为一个新的网络IP世界。

有人称其为「非IP网络电影的胜利」。在不依靠经典IP的情况下，票房突破四千万最直接地表达了市场的声音：呼唤优质原创。

用户下沉趋势明显 东北系以「接地气」实现完美逆袭

如今，随着短视频平台的崛起，依靠直播、短视频等手段进行电影宣发愈来愈常见：明星入驻短视频平台宣传，长视频平台从而得到短视频平台引流，形成双赢之势。东北系网络电影更是乘势而起。

《山炮进城2》在2016年就深谙「空降」「reaction」等模式，在该片上线首日邀请小沈阳和刘小光在弹幕上与观众一起边看边聊，1小时内20000余人同时在线，120000余条弹幕，开启了明星宣传电影的新方式。

图源：爱奇艺

抖音、快手的日臻成熟，让东北系找到了更好的发展切口。东北籍演员走进直播间，就像亲切的邻居朋友和自己唠嗑，没有明星的架子，一口东北话瞬间拉近与观众的距离。

快手的「老铁文化」更是与东北系一脉相承。据Mob研究院数据统计，快手近60%用户为男性，三线及以下城市用户比例远高于全网水平。东北电影通俗易懂，轻松搞笑直击「小镇青年」的喜好。

来源：Mob研究所

因此，《发财日记》与快手的结合就是「天作之合」。宣传期间，《发财日记》充分利用快手平台，从映前预热、正片上映到话题造势，一套组合拳轮番上阵。将拍摄现场的搞笑片段剪成易于传播的短视频，传播效力极高。同时，极有人气的《乡村爱情故事》演员为电影摇旗助威，更易吸引相似受众。

《兴安岭猎人传说》则选择在清明节上线，配合抖音平台站内网红的宣传，#疯产姐妹看兴安岭猎人吓哭#、#清明节看兴安岭猎人#等话题，持续登上了热搜榜单。

在抖音平台，猎奇、恐怖向内容一向很有市场，《兴安岭猎人传说》在宣传时把准方向，主打「鬼怪奇闻」「国产惊悚」标签，多条视频观看量破百万，成功引流。官方数据显示，该片上线首日，抖音话题播放量破12亿，快手话题播放量破1.5亿。

据MobTech大数据，按照现在短视频下沉市场用户规模估算，依旧有接近3亿的用户增长空间。当「下沉」成为大势所趋，东北电影的复兴只会来势更加凶猛。拥抱现实主义的东北网络电影将会以最大的包容度接纳初入平台的下沉用户，在他们熟悉的话语体系和审美习惯里，收获一波又一波新观众。

1号结语

东北文化在文艺作品中的独特地域性是独一份。当前网络电影中看似刮起的东北热实际上只是一次「文艺复兴」。它以一种普世的、极具亲和力却又破坏性极强的力量从网络电影诞生之初就左右着市场。当这种风格开始与奇幻、悬疑、动作等类型融合的时候，市场和观众都要小心了，真正可与院线媲美的网络电影也许就要来了。

参考资料：

1）从农村混混和城市「黑老大」，看东北网络电影中的「江湖道义」 | 品途出品

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1559939921675365&wfr=spider&for=pc

2）「乡爱」班底全面触网，东北喜剧网络电影该如何破圈？

https://mp.weixin.qq.com/s/2UhZKvoYxnWDzU5aTGAQoA

3）《兴安岭猎人传说》屡创纪录，耐飞「制宣发」一体化进击

https://mp.weixin.qq.com/s/oUdhvVqx0wHeW2bNg8iKAA

4）首个网络电影春节档，快手发挥了怎样的宣发优势？

https://mp.weixin.qq.com/s/1Tdqdi5mi0NASQz_W0BKaQ

5）东北电影宇宙探秘：中国「铁锈区」有三张面孔…

https://mp.weixin.qq.com/s/H158-VngHgL6vgDgBrsWlQ