“云端共舞”户外行业沙龙：共话数字时代下的户外发展

7月28日，由七加二联合ISPO学院举办的“云端共舞户外运动行业创新沙龙”北京站圆满收官。共有8位分享嘉宾、近50名业界同行参与到本次沙龙。分享嘉宾围绕数字“云工具”，从消费者研究、户外现象、户外零售等方面，对数字时代下的户外发展进行了分析与展望。“静V谈户外”创始人张静葳女士担任了本次沙龙的总策划。

沙龙现场邀请了数据研究院院长范长川、七加二创始人尹衍军、山脉户外创始人安蒂、KingCamp董事长徐国庆等多位行业知名品牌创始人及数字营销专家进行主题分享，并通过现场提问、圆桌会议、会后交流等形式共话数字时代下的户外发展。沙龙期间，网易旅游有幸对张静葳女士、尹衍军先生、徐国庆先生进行了采访，就数字时代下国内户外行业发展现况与趋势进行了深入讨论。

“云端共舞”户外行业沙龙现场

国内户外运动热潮兴起 “本土化特色”凸显

目前在欧美国家参与户外休闲活动的人数占娱乐休闲活动总人数的40%以上，在欧洲等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80%。我国户外行业发展时间较短，尚处初步阶段，无论是户外理念还是消费习惯与欧美国家都有着较大的差异。

张静葳，户外品牌营销专家，云端共舞行业系列沙龙总策划，静V谈户外创始人

张静葳表示，欧美国家在户外配套设施、户外用品以及消费者教育等方面都已比较成熟。国内参与户外运动的热潮才刚刚兴起，无论是户外产品自身、供应商或者渠道都有着极大的发展前景。此外，“户外”在欧美家庭的理念中更像是一种潜移默化的生活方式，而在国内更多的是一种猎奇体验。

尹衍军表示，户外具备很强的地区属性，与当地经济、文化、自然风貌以及消费者心理都有较强的关联。因此，户外在中国的发展也是越来越具有本土化特色。移动互联网的环境下，随着国内户外行业年轻消费群体比重的增加，国内的消费理念与欧美国家也日趋不同，在一些方面，甚至先进于欧美国家。

近几年来，国内户外行业蓬勃发展，正逐渐从小型专业市场进入到潮流市场。随着“中国风”的兴起，户外产品在紧跟潮流与时尚的同时，也越来越具中国特色。此外，未来户外产品将越来越科技化，科研人员也将持续提升产品的功能性。

数字化助力户外零售业精准营销

KingCamp董事长徐国庆

在数字时代下，户外零售有哪些新的变化与突破呢？徐国庆向网易旅游表示，随着移动互联网在国内的普及与快速发展，目前的营销形式是以消费者为核心的模式，产品直接面向消费者，省去了不少财力、物力和人力。同时在数字营销的加持下，户外产品零售行业也进入了新的发展阶段。商家通过数字化手段能更好地服务老用户、吸引新用户，并能精准地分析出营销环节中存在的问题，使产品运营更精细化，提升转化率和复购率。

“人·货·场”三要素数字化升级 提升供应链效率

后疫情时代里，“全民健康下的”行为有了诸多变化。据沙龙现场数字100数据研究院范院长的分享，疫情后，人群增加“户外跑步、球类等传统健身”行为的占比为59%；增加“户外专业运动”和“露营宿营等”行为的占比分别为23%和15%。由此可见，受疫情影响，人们更关注自我健康的问题，也促进了户外行业的发展。

户外零售离不开“人·货·场”三要素，面对新的发展机遇，需要高效可靠的供应链作为保障。想要顺势提升户外运动的供应链效率，则需要户外行业各环节商家的数字化协同，实现三要素间的数字化升级。

七加二创始人尹衍军

尹衍军表示，行业供应链分为三个阶段。首先，数字化能将上游供应商与下游零售商进行有效链接，打破数据间的孤立状态；其次，数字化手段能提供新的商业模式，对不同的服务端口进行有效合理的利益分配；最后，多样先进的数字化工具如小程序、零售端收银管理工具等，都能极大地协助中小商家实现数字化营销，提升行业供应链效率。

三位嘉宾接受网易旅游专访