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探索年轻化新玩法 三亚联合穷游打造"新青年奇趣岛"

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12月1日,由三亚市旅游推广局主办的“三亚新青年奇趣岛” 推广主题发布会在海南三亚召开。发布会上,三亚市旅游推广局发布了“三亚新青年奇趣岛”这一全新推广主题,这一主题的确定是基于旅游推广局对三亚旅游的深度挖掘和梳理,根据三亚市旅游推广局的航旅数据显示,2020年5月-10月,18-35岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到48%,同比提升近10个百分点,并于今年七月开始,青年客群旅客人数每月同比增幅均在30%以上;在旅游消费方面,免税购物客群中青年旅客占比68%。以上可以看出,青年客群是疫后旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。针对于青年客群,三亚市旅游推广局以三亚新青年奇趣岛为主题,打造与年轻人贴合度更高的推广主题元素来吸引更多的年轻客群到三亚旅游。三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳,三亚市各主要旅游企业以及穷游网创始人兼CEO 肖异等参加了本次发布会。

发布会上,三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳表示,2020年对中国乃至全球旅游行业来说,是面临严峻考验的一年。如何积极促进旅游高质量发展,是三亚旅游发展所需要思考的问题。三亚市旅游推广局的设立是三亚市人民政府在三亚旅游推广环节上发力的一项重要举措,通过打造多语言、专业化的国际营销推广队伍,精准开发境内外客源市场,促进对外交流与合作,加快实现国际旅游消费中心建设的目标。

在打造新青年奇趣岛这一推广主题时,三亚市旅游推广局坚持以创新的方式探索文旅结合,追踪年轻客群喜闻乐见的生活和旅行态度,在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度上拓展三亚旅游推广新形象,从而吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚,提高三亚旅游推广的主题性和话题感,促进三亚旅游形象和概念的全面升级。为全面推进海南自贸港建设及三亚国际化滨海旅游精品城市建设做贡献。

在本次发布会上,三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳与穷游网联合创始人崔莉就2021年度的推广主题现场签订了战略合作协议。穷游网创始人兼CEO肖异在致辞中说,“我对与三亚市旅游推广局的合作充满信心,我们将助力三亚,挖掘出更多的深度玩法,将三亚打造为令年轻人向往的奇趣城市。”

发布会现场,三亚市旅游推广局市场推广总监马南针对主题作了全面诠释。她说,为了这一主题能与相关客源群体具备更高代入感,我们借用新青年客群中流行度较广、知名度较高、形象力较强的的青年物种造岛旅行理念,向新青年们阐述,来三亚的旅行也可以是一场独特的、不走寻常路的、听从我心的旅行体验。我们将新青年客群打造为5个维度的拟人化动物,对应5种旅行体验,五大新青年物种包含:章鱼青年、海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年,分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享五大兴趣玩法相对应,每个维度的青年物种也分别各自对应了每种旅行态度,以此扩大三亚推广主题在年轻群体的好感度,通过新青年们认领属于自己的青年物种后,并在三亚都找到属于自己的玩法,建立起一座属于各自心中的奇趣岛,尽享三亚探索之旅!

据悉,三亚新青年奇趣岛将采取线上+线下的双轮驱动模式进行推广,线上将联合穷游网发布针对三亚旅游目的地的2020全新概念型旅行锦囊路书,同时还将联合穷游网推出针对三亚的“探夜俱乐部”等栏目内容。线下主要是通过嘉年华、品牌活动、音乐节等活动进行主题推广,拟通过支持豫园三亚鹿城灯会、豫园夜市嘉年华、2020穷游TOP50年度旅行者大会、奇趣小草莓亲子音乐节等大型活动辐射线下青年客群,扩大主题推广的影响力和感染力。从当代年轻人的生活方式、旅行玩法等维度为新青年们增添三亚多元的时尚先锋旅行体验,挖掘三亚更多旅行精品资源,打造以兴趣导向为核心的三亚奇趣新体验。

三亚新青年奇趣岛是三亚市旅游推广局根据三亚旅游客源市场细化分析而打造的专门针对于年轻人市场的推广主题。未来,三亚市旅游推广局还将针对婚庆、康养以及亲子等市场打造其他与客源市场相关的具有代表性的系列推广主题。

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