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刘红革:对外展示中国目的地的文化特色和旅游品质

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2019年5月15日至6月30日,海外中国文化中心和旅游办事处将全球联动同步举办“中国旅游文化周”活动。此次活动以“文化和旅游融合发展”为核心,以“美丽中国”为主题,以“超乎想象的中国”为口号,旨在通过旅游推介和人文交流重点讲好当代中国故事,促进中国旅游高质量发展,从而达到“以文化提升旅游品质,以旅游促进文化传播”文旅融合的目标。“中国旅游文化周”举办期间,全球34家海外中国文化中心和19家驻外旅游办事处将陆续举办各类文化和旅游交流活动逾257场。

在5月5日举办的2019年“中国旅游文化周”全球联动启幕活动上,中外文化交流中心刘红革副主任向在场媒体介绍了此次活动的详细情况。他表示,2019年是文化和旅游融合发展的开局之年,“中国旅游文化周”将以文旅合作为基础、文旅融合为主线、探索文化发展为动力,首次携手中外文化交流中心和驻外旅游办事处两个平台共同举办中国文化旅游周全球联动活动。在活动设计上抓住展示旅游产品这一核心任务,围绕促进夯实入境游市场为根本目标,注重文化旅游产品的发展和打造;在活动方式上突出旅游目的地的文化特色和旅游品质,既展示优秀传统文化,又体现文旅融合的产品和成果。

刘红革副主任对2019年“中国旅游文化周”的特色进行了以下几方面的概括:

第一,文旅融合,优势互补。2019年是中外文化旅游机构首次共同主办中国文化旅游周,以文化展示和推广为抓手,将旅游产品发力到驻外旅游办事处。两种资源统一目标,相融相合,形成良性互动态势。由中国文化中心和驻外旅游办共同策划举办的活动有64项,由驻外旅游办事处举办的文化展示活动有37项,文化中心举办的旅游推介活动有56项。

第二,内容丰富,形式多样。53家驻外文化和旅游机构将举办包括旅游推介会、展览、演出、讲座和论坛、文化体验与互动在内的多项活动,并且还有旅游故事征集大赛、中国地方特色美食推介等。内涵更加丰富,方式方法更加灵活。

第三,全球联动,内外呼应。53家驻外文化和旅游机构举办全球联动活动的同时,在“苏州第二十二届东方水城中国国际旅游节”举办期间,将推出“中国文化旅游周全球联动苏州专场”活动,突出国内旅游目的地的文化形象和特色风格。

第四,营造亮点,聚焦产品。为促进入境游,全球将举办各种形式的推介活动65场,直接向当地公众推介旅游线路和产品,推动双方旅行社的对接,让项目落地,使文化转化为旅游动力,使公众变为游客。向旅游目的地定向、向旅游产品聚焦。

第五,着力探索,创新发展。与五洲传播出版社合作引入了创新手段,借助3D技术,营造旅游场景的虚拟体验空间。,引入文化和旅游机构,把龙泉特色乡村小镇和美丽乡村建设成果变为文化旅游资源。

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