新连接·第三届体育旅游高峰论坛暨俱牛年会圆满落幕

2019年1月16日，由俱牛主办、《户外探险》杂志联合主办的新连接·第三届体育旅游高峰论坛在京圆满落幕。来自全国的体育、旅游、户外、营地教育、房产、资本、政府等众多领域的500余位行业嘉宾参加了此次盛会。

户外行业已进入跨界模式，不同行业的边界越来越模糊，客户群、市场交替融合也越来越多。正诠释了此次论坛的主题“新连接”。

论坛汇集了国内优秀体旅融合项目发起单位、规划设计与建造单位、投融资机构、运动休闲特色产业，并邀请了中国TOP20的地产商、国内最顶级的体旅产业内容提供商，一起分享了地产与体旅内容结合的更多可能。

论坛首先由《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖致辞，欢迎大家的到来。之后来自不同领域的嘉宾围绕“新连接·共生”展开了论坛演讲与圆桌对话。

吕晖

天津财经大学教授梁强，提到在跨界连接中有三个需要解决的问题。首先是跨界是什么。如今出现了“模糊生态”，产业链生态之间的边界越来越淡化，这是跨界。

其次是为什么跨界连接。有三个原因，第一是产业结构的去中心化，第二是经济活动的泛数据化，第三个非常重要的是社会生活的物联网化。

梁强

最后是为何连接。梁强提到基本机制是场景+产品。

凯兴资本合伙人辛颖谈到自己对行业的看法。从需求侧来看，庞大的人口基础，旅游端的消费升级，80后人群的消费需求，政策对体育旅游的助力，无一不在说明需求侧没什么问题。

问题出在供给侧。第一是低频，服务链太长。第二是定位不清，客户复购率低。解决途径是，将体育和旅游做强结合，成为相互紧密咬合的“飞轮”，产生加速度运作。另外则是和客户保持周末到场地内、景区内，到线上线下的全天候连接。

同样是投资人的李立强，来自和同资本。他提到，户外市场虽已进入红海市场，这也正说明，户外运动俱乐部服务本身这个地方还有很大的成长空间,从整体人口基数和经济总量来看，俱乐部和协会组织未来还有巨大的发展潜力。

户外在不断发展过程中，有了不少转变。户外成为一种教育方式，户外与赛事结合，户外与培训结合，户外与文旅地产结合。这一系列的转变都说明，户外运动俱乐部会从“游击队”向“正规军”发展。过去缺少标准、缺少规范、缺少融资，之后，会逐步走向正规。

向“正规军”转变，这就涉及到整个行业标准，包括规范化的管理和经营，通过资本市场能够帮助所有企业做大做强。

COA秘书长张吉大出席本次论坛

东方文旅董事总经理杨朵轶，针对文旅投资做了这样的分享。文旅投资，第一要投资源、第二是商业模式，第三是内容，最后是重资产。

杨朵轶

开营CEO季大伟针对“如何用营地教育为地产赋能”展开演讲。季大伟提到，与地产的结合，营地教育在前期阶段、建设阶段，运营阶段分别扮演者不同的角色。

从前期立项和可研阶段来讲，第一是国家政策有鼓励，第二营地是最大程度的保护和利用自然本体。所以，营地是非常符合特色小镇、田园综合体、文旅地产等诉求的内容。

季大伟

建设阶段，营地能够实现对土地最高效的使用，建成周期很短。运营阶段，营地教育能够很好地解决淡旺季的问题。

太舞滑雪小镇副总裁王世刚从这五个部分展开了题为“如何打造冰雪运动特色小镇”：什么是冰雪运动特色小镇、规划逻辑蕴含的行业模式、市场环境对冰雪小镇发展的一些影响、冰雪小镇运营是一门学问、夏季经营对特色小镇的一些意义。

王世刚

陶冶户外联合创始人朱艳华以陶冶户外的产品设计和转型为例，阐述了户外赛事对目的地发展的杠杆效应。

户外星球首席产品官郑文魁，从顶级IP的本土化进程、“去服务化”产品设计、与异域业态的融合对接三方面展开，做了“顶级IP的扩张之路”的分享。

郑文魁

梅沙户外特许合伙人王欣提到，户外教育快速发展的策略。第一很国际化的培训体系，第二要有竞争，要有比赛，第三是全日制教育价值的高度连接。

逐浪者创始人刘洲表示，专业的人要做专业的事情。甲方乙方最关键的就是要匹配，接着他围绕“客户定位匹配、价值观匹配、产品资源匹配、业务协同匹配”四个方面展开。

刘洲

PADI大中华区总裁楼彦，带来的话题是“潜水的魅力与产业赋能”。

楼彦

任赟是极限之家CEO，他针对“社区内的极限滑板公园”展开了演讲。他提到滑板在行业内几乎是零存在，这恰恰说明是一个很好的机会。

任赟

任赟认为在中国尤其是当现在素质教育逐步被提倡，所有极限之家从营地，加大了对文旅产业的投资力度。

乐嘉体育创始人陈磊围绕“定向越野公园运营思路解析”展开分享。他提到，好的定向运动内容，能够为地产、小镇、基地带来很大的价值。因为其具备小而美的特点。小在轻资产，轻投入。美在运营的能力，能够提高资产变现的能力。

陈磊

当天晚上，俱牛第二届年会如期举行。创始人李鹏提到，俱牛从一开始就致力于做行业的链接者。三年里，俱牛的团队更新换代，俱牛精神一直不变。

李鹏

俱牛前负责人、现“见路旅行”创始人朱正苑提到，俱牛一直奉行“用心陪伴每一位从业者”的使命。他也将继续传承俱牛精神，一直坚守这个使命。

朱正苑

俱牛现负责人马利阳谈到自己从互联网培训行业转型做户外，跨度很大，但她看到了这个行业未来的发展空间，同时，将户外爱好变成职业，是一件幸事。

俱牛导师向大家敬酒

马利阳宣布和同资本和“户外探险”联合成立的和犀户外产业基金，将面向户外项目做招募。俱牛学院的培训，也将在继续延续之前道路的基础上，尝试更多领域的发展。

马利阳

最后马利阳公布，今年年中，俱牛将在天津落地第一个户外职业培训学校。将致力于为营地、旅行社、俱乐部等机构，持续输送行业人才。但这需要一个成长的过程，俱牛愿意沉下心花更多时间来做这件事。