生活有了眼前的诗和田野？

（原标题：生活有了眼前的诗和田野？）

新华社福州11月11日新媒体专电 题：“生活有了眼前的诗和田野？”——业内盼迎健身休闲产业春天

新华社记者刘旸

有歌唱道：“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”随着健身休闲产业的兴起，“诗和田野”似乎不再是遥不可及的城市童话；对于从业者来说，眼前呼之欲出的产业春天何时真正到来？

小众项目要“起稳步、夯基础、育市场”

国务院办公厅日前印发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（以下简称“《意见》”）在完善健身休闲服务体系部分中，除了罗列传统大众项目外，还提出发展冰雪、水上、航空、山地、汽摩等户外运动和高尔夫、马术、电竞和极限等特色运动。业内认为，在面向多元化迈进的同时，健身休闲要在垂直细分领域中“深耕细作”，走专业化道路，逐步培育起稳定的客户群体。

福建等高线户外运动俱乐部总经理陈高辉十多年前就涉足山地户外运动产业，除了承接一些全民健身活动和比赛外，还经营一家室内攀岩馆和两处户外运动训练基地。一处是针对学生春秋游和企业拓展训练的户外活动基地“军博园”，一处是在福州十八重溪景区的户外综合训练基地，包括水上闯关、皮划艇、潜水、攀岩、速降、溯溪、野营等。

两处户外运动基地几乎同时起步，但投入产出比却相差很大。“景区项目依托自然旅游资源，成本控制得好，客源稳定；军博园6年投入2000多万，市场仍很难推，很多企业削减拓展培训经费，学生春秋游要一所一所学校去谈，安全保障压力大。小众项目要做大市场，传播和营销规律都在变，我们长项是运动专业性强，更多主导执行层面事务，市场开拓还依赖于合作伙伴，”陈高辉说。

福建云灵山景区投资人林玉令告诉记者，景区核心资源是总长5.2公里、落差216米，单体最大落差近30米的漂流项目，计划结合环湖骑行、健步、爬坡、帐篷节等户外活动，希望打造集休闲、健身、度假于一体的“体育＋旅游”项目，目前已经投入3亿多元，但仍面临市场辐射范围小，资金缺口大、融资难等问题。

“贵族运动”走下“神坛”

《意见》中涉及的高尔夫、帆船等运动项目，以往顶着“贵族运动”的光环，如今倒是越来越接地气。

“现在夫妻、父子、母女、一家三口、或者几对夫妇结伴一起来打高尔夫球的家庭越来越多。”厦门东方高尔夫球场业务部经理张嘉华告诉记者，“十年前来这里打球的主要是日本、韩国等境外商务人士，平均每天有几十人；如今这里球友90%是厦门本地人，每天有100－200位顾客。”

高尔夫球今年在里约重返奥运会家庭，让更多人领略到这项运动的魅力。很多高尔夫球俱乐部在经历短期阵痛后，都调整了经营策略和方向。

“现在我们的目标人群定在青少年和女性，对这两个群体我们会有常年的优惠折扣。女性500多元就可以打满一场18洞，18岁以下的孩子9洞一场只要200多元。”张嘉华说，“成年男性即使非会员，打一场700多也够了。”

在普通人眼中同样价格不菲的帆船运动也在慢慢走下“神坛”。厦门顽石航海俱乐部负责人魏军告诉记者，目前俱乐部主要收入来源就是青少年帆船培训。“这个群体比较稳定，现在有100多个孩子在这里学习帆船技巧。此外我们也会承接一些帆船比赛和展示活动。”

据不完全统计，厦门现有180多条帆船从事旅游体验经营。“厦门一年四季都可以出海，很多游客到了厦门期待体验下帆船航行。现在承接的机构多，竞争之下价格也不会特别昂贵。”魏军说。

“一叶知春”仍需落实细则

除了国务院办公厅印发的《意见》外，国家体育总局等多部门还联合发布了《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》、《山地户外运动产业发展规划》等产业蓝图。业内普遍认为，相关产业的春天快要来了，接下来期待各个领域通过简政放权等手段，将产业促进落到实处。

“中小企业银行贷款难、与大企业合作难。我原本经营一家日用品企业，现在要用工厂挣的钱来贴补景区的体育＋旅游项目。”林玉令说，“漂流有季节性问题，为充分挖掘资源，我们尝试拓展其他项目，但效果不佳。比如钓鱼比赛，由于未找到专业团队和合适的合作伙伴，项目没做起来。”

在陈高辉看来，进一步开发户外运动基地市场潜力需要解决一些实际问题，如用地。

而推广水上运动也面临类似问题。魏军说：“海事、边防等多个部门都对沿海帆船运动有管理权限，程序操作上非常繁琐，需要统筹整合管理方式才能释放更多发展动力。”他表示，目前帆船游艇的码头泊位大多附着在房地产等开发项目上，收费昂贵，希望政府建设一些公共码头泊位，解决这个运动项目的配套设施问题。

图片：刘旸，部分由;等高线户外运动俱乐部提供；编辑：实习生吴鹏

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