北京
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11月11日消息，同程旅行11月10日在北京举办2026-2027冰雪季发布会，同步发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》，基于平台消费数据对新雪季市场特征、目的地格局与增长趋势作出预判。
报告判断，新雪季冰雪文旅消费将保持稳健增长，亲子家庭客群占比将从上个雪季的40%提升至45%，其中亲子研学游需求预计增长30%以上，这一增长与部分地区推行的秋假、雪假政策直接相关。2026年1-10月，全国室内雪场消费人次同比增长31%，约20%的室内滑雪用户后续会转向户外滑雪体验，推动冰雪消费从冬季限定走向全年化。
客源结构方面，南方用户是冰雪游绝对主力，东北、张家口方向的冰雪客源中，南方省份合计占比超60%，广东是东北冰雪游最大的跨省客源地；东北目的地客群以21-40岁中青年为主，新疆目的地客群整体更年轻，21-30岁游客占比达44.9%。
消费行为层面，游客决策周期明显缩短，超六成用户在出发前7天内购买机票，超八成在抵达目的地前3天内预订酒店；行程人均过夜1.4晚，较非雪季多0.5晚，超八成跟团游为目的地参团。AI工具对出行决策的影响提升，上个雪季同程平台冰雪游相关AI提问量同比增长超6倍。
目的地格局方面，哈尔滨位居国内长线冰雪游过夜客流榜首，阿勒泰以最高的出游热度增幅位列“黑马”目的地首位；县域冰雪游漠河热度居首，城市室内冰雪消费热度上海领先，冰雪消费空间布局正加速向南方城市延伸。报告同时判断，新雪季部分原出境冰雪游需求将回流国内，新疆、东北等地将承接这部分转移客流。（定西）
