InMobi亮相ChinaJoy 2026：AI重构出海逻辑，从“买量“到“留量“的范式转移

（原标题：InMobi亮相ChinaJoy 2026：AI重构出海逻辑，从“买量“到“留量“的范式转移）

7月31日至8月3日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy 2026）在上海新国际博览中心举办，主题为"与AI同游"，现场吸引了近900家企业参展。全球GenAI驱动的消费者互联网平台InMobi亮相W4F102展位，InMobi及Glance联合创始人兼InMobi Advertising首席执行官Abhay Singhal、首席商务官Kunal Nagpal出席展会。

值得一提的是，这是Abhay Singhal疫情后首次到访中国。"我过去每三个月就会来一次中国，疫情之后有七年没来了，"他在采访中表示，"中国的创业生态已经从为本地市场制造廉价产品，转变为为全球市场制造世界级且价格合理的产品。"在他看来，中国开发者不再满足于服务本土市场，而是致力于打造具备全球竞争力的产品。

从"跑马圈地"到"精耕细作"

ChinaJoy 2026首次设立短剧创新论坛，主题为"剧AI·让每一帧都是世界语言"。2025年中国微短剧市场规模突破1000亿元人民币，已有800多款中国应用在海外运营。毋庸置疑，短剧正成为第一个"AI优先"的新兴内容赛道，其用户版图已从海外华人群体扩展至美国、拉美和西欧等主流市场。

在采访中，Abhay Singhal表示，短剧是"中国制造"走向全球的新内容范式，AI正加速跨文化适配，从脚本本地化到创意生成和精准投放。截至目前，InMobi SDK已覆盖70,000余款应用，覆盖多个国家，触达超过25亿台设备。在东南亚、中东、拉美等新兴市场，Glance锁屏场景可以帮助制作方建立受众。

高速增长的背后，行业痛点同样突出。Kunal Nagpal指出，短剧运营方面临的用户获取、留存和内容生产成本甚至高于游戏行业。目前许多短剧厂商高度依赖Meta的长视频广告位（8至9分钟），不仅成本高昂，可投放量也极为有限。

如何解决上述痛点？ InMobi的解决方案与其他平台截然不同。 Singhal强调："我们是将短剧内容视为内容本身，而不是广告。"InMobi推出的6至7分钟长格式内容位，将短剧作为原生观看内容呈现，转化效率远超传统广告形式。

此外， Glance平台与短剧App用户有大量重叠， 为开发者提供了极具成本效益的用户再触达渠道。

Kunal Nagpal透露，InMobi已与多家中国和印度短剧开发商开展了行业首批跨境短剧分发合作——这一举措填补了大型广告平台在定制化服务方面的空白。

从"买量"到"留量"的增长新引擎

行业数据显示，2026年Q1，再营销广告支出同比增长117.5%，而用户获取支出仅增长0.9%。在iOS端，再营销已占电商App广告支出的92%。获取新用户的成本是留存现有用户的5倍。

这一趋势在短剧行业尤为明显——大批量的短剧用户中，只有约1%的用户贡献了绝大部分收入，"高价值用户年均消费达200到250美元"。Kunal Nagpal指出："留存策略应该专门针对这群人量身定制，而不是做面向普通用户的平均化留存。"

因此，许多成熟的开发者已从"盲目追逐新用户、容忍高流失"转向聚焦用户全生命周期管理，将留存、用户体验和再营销置于优先位置。Abhay Singhal认为，对中国开发者而言，获客成本已达历史高位，再营销召回流失用户的成本仅为买量的1/3到1/5。这也迫使行业从"买用户"转向"留用户"。

InMobi的统一AI智能框架能够基于用户App内行为实时优化动态创意，并通过用户级数据共享实现全漏斗广告优化。

针对短剧内容同质化风险加剧的问题，InMobi将AI能力聚焦于分发而非生产，将AI用在精准用户定向和全生命周期管理上。其核心技术包括两方面的突破：一是"序列化广告"，能够追踪用户观看进度，无缝衔接广告与内容，消除行为观察与干预之间的时间差；二是将用户行为分析和广告部署的延迟从数天压缩至数小时，在用户即将流失的最佳窗口期即时干预。

Kunal Nagpal以具体案例来说明："某游戏开发者从只关注新用户获取转向重视再营销后，整体广告支出回报率提升了40%。"这样的ROAS提升正在让此前"不划算"的再营销变得可行。

值得关注的是，游戏再营销只需少量标准化创意素材，而短剧再营销则需要根据每个用户的具体观看进度进行精准的内容匹配。"目前这样的精细化运营逻辑仅存在于电商领域。"Kunal Nagpal如是说。

从规模到价值，从"产品出口"到"品牌出口"

获客成本持续攀升，利润空间随之收窄——双重挑战正在推动中国开发者的思维发生深刻转变。

数据表明，截至2026年上半年，中国自研游戏海外收入达123.72亿美元，同比增长超30%。如Abhay Singhal所说，中国游戏已成为全球文化IP，从"产品出口"到"品牌出口"实现质变。

面对这一趋势，InMobi已实现对短剧核心目标市场的全面覆盖，包括美国、拉美、东南亚、印度、欧洲和巴西。Glance平台正在6个核心市场推出短剧内容分发。

与此同时，InMobi正在探索将短剧扩展到联网电视平台，打造面向家庭观众的专属短剧观看环境。在AI技术创新方面，InMobi推出了专有的"对话式广告"技术——结合短剧剧情生成实时问答和悬念互动。Abhay Singhal透露，这一技术能将转化率提升30%至40%，"其核心逻辑不是将广告视为信息，而是将广告视为帮助消费者做出下一步决策的代理"。

中国开发者的全球化正在进入新阶段：从纯粹的买量扩张转向价值运营，从产品出海转向品牌出海。InMobi借助AI驱动的跨屏广告解决方案和全漏斗营销能力，支持中国品牌在全球征程中走得更远。