从IP衍生到年度最佳：解析沐瞳《Magic Chess: Go Go》全球发行策略

2025年11月，Google Play Best of 2025榜单揭晓，自走棋手游《Magic Chess: Go Go》（以下简称MCGG）获评印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡地区的“年度最佳游戏”。MCGG为《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）的IP衍生作，由沐瞳科技开发与发行。

MCGG 的突围并非易事。在它上线之前，自走棋品类已度过了早期的爆发式增长，进入了存量竞争阶段，且头部产品格局相对稳固。对于沐瞳而言，如何将MLBB 的庞大 MOBA 用户转化为策略游戏玩家，同时在欧美等非优势市场获取增量，是摆在面前的两大难题。

MCGG发行负责人Echo Zhou在对话中直言：“Google Ads始终是我们投入最大、获客效果最显著的头部渠道之一。”与传统买量不同，MCGG团队利用Google的数据能力，将发行策略前置到了研发期。通过Google Play的Open Testing（开放测试），团队在早期就获得了大量真实玩家的反馈，不仅打磨了直观易懂的新手引导和引人入胜的玩法机制，更通过早期数据验证了“轻量化自走棋”的市场潜力。

此外，在上线前夕，Google Play的预注册（Pre-registration）功能也成为了蓄能的关键，帮助MCGG在游戏正式发布前就锁定了数百万核心IP用户，确保了首发当日的爆发力。

然而，随着运营的深入，挑战随之而来：如何从早期的IP重合用户，过渡到更广泛的策略游戏爱好者？Echo透露，Google Ads的机器学习模型在这一过程中发挥了关键作用。

通过与Google团队的深度共创，MCGG团队建立了一套高效的数据反馈闭环。不仅帮助团队精准识别了那些对“自走棋”品类感兴趣、但未必玩过MLBB的高价值用户，还在欧美等成熟市场实现了精准拓客。

特别是在欧美市场，针对当地玩家的游戏习惯，Google协助MCGG团队拓展了PC端的投放端口，实现了跨端获客。这种精准的画像能力，让MCGG真正实现了从“借势IP”到“反哺IP”的转变。

在长线运营阶段，为了维持社区热度，MCGG充分利用了Google Play的 Promotional Content（推广内容/LiveOps）功能。配合游戏内赛季更新的“潮汐式”节奏，团队能够在Google Play商店首页等关键位置，向玩家精准推送新赛季、新英雄和电竞赛事信息。

此外，Google Play Console提供的全方位数据监控，让制作人Chong Gao和团队能够实时洞察全球玩家的行为变化，快速调整游戏内的平衡性和活动节奏。

正如Echo所言，Google帮助MCGG开拓了更广阔的全球增量市场。（袁宁）