共建“数字丝路”：让好内容从“走出去”到“走进去”

（原标题：共建“数字丝路”：让好内容从“走出去”到“走进去”）

2025年12月9日下午，一场聚焦数字文化出海与青年文化交流的“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行。中国传媒大学经济与管理学院教授方英，数智全球化问题研究专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇，腾讯战略传播中心总监廖芳莉，阅文集团海外内容负责人吴学梅等嘉宾作为学界、产业界与平台方代表共话“从‘走出去’到‘走进去’：内容企业出海的挑战、路径与未来机遇”为主题，探讨中国数字文化产品如何在全球市场实现真正意义上的“深度融入”。

过去，文化交流更多依赖工艺品、茶叶、丝绸这些“老三样”。而今，以网文、网剧、网游为代表的“数字新三样”，正在搭建起一座无形、却直抵人心的新桥梁。与会嘉宾认为，“数字新三样”促进了文化生态的繁荣，而平台技术也在重塑丝路文化的连接方式。比如，在阅文海外平台WebNovel上，有超过10000部中国网文被全球用户阅读，更令人振奋的是，平台上涌现出了50万名海外创作者，推出了77万部海外原创作品，累计海外访问用户近3亿，覆盖全球200多个国家和地区。而腾讯视频海外版WeTV，2024年全球下载量已接近8000万，播放量近50亿，它让《庆余年》《玫瑰的故事》等作品跨越山海，成为不同国家观众共同的文娱话题。

方英在她的分享中提到，中国数字内容出海正在经历一场深刻变革，从过去的“单向输出”模式升级为现在的“双向互动”模式。中国数字内容出海通过生态化、互动化的新范式，正在全球市场上扮演越来越重要的引领者角色。除了数字内容出海，方英还提到了更多来自中国的数字生活方式被海外人士接受，以便捷的服务促进民心相通。从移动支付体验不断优化，便利外国人来华，到小程序成为创新标杆、海外商户纷纷接入，以微信为代表的“超级应用”代表了中国数字科技企业通过技术升维，成为全球商业模式创新的引领者。

前不久，泰国经济与教育发展研究院发布的《“数字丝路”在泰国》报告显示，在曼谷热门商圈，61%的商户接入了中国移动支付。泰国最大的外卖平台LINE MAN上线微信小程序，为方便中国游客直接点餐，甚至为泰国本地骑手提供中文培训。泰国连锁超市BIG C通过微信小程序，让中国消费者无需出境就能轻松购买正宗泰国商品。从扫码支付、小程序点餐、到跨境购物，这些日常行为正在悄然改变文化互动的方式。从“看一看”到“扫一扫”，文化不再是“被观赏”的对象，而是可触摸、可感知、可参与的生活方式。这种基于数字生活的深度连接，正是“数字丝路”最坚实的根基。

汪潇以日本为例，梳理了其文化出海演进的四个阶段：从战后作为经济附属的“物美价廉”产品输出，到80年代在国家战略下的主动传播与本地化，再到互联网时代催生的全球青年亚文化共振，直至当前深度融合阶段，开始输出审美、生活方式并深度融入全球娱乐产业链。他认为，文化产品出海的本质不仅仅是简单的商品出口，更是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现和传播。

廖芳莉认为，数字技术正在重塑“丝绸之路”这条古老通路的内涵，而全球青年则成为其主要的定义者和推动者。他们在推动跨文化交流与共创中发挥着关键作用。青年一代不再只是被动的观众，而是积极的参与者和共创者。《“数字丝路”在泰国》报告提到《创造营亚洲》这档火遍泰国的综艺，来自十几个国家的选手在舞台上竞技，本身就是一种文化互动，而舞台之外全球观众通过弹幕、二创、社交媒体，自发了另一场"文化对话"，极大提升了跨文化交流的效能。

从“讲故事”到“建舞台”，青年一代正在改写文化流动的方向，而AI技术正在加速这一进程，它让"创作平权"成为可能，人人都能成为创作者。在AI的帮助下，创作不再是专业人士的特权，普通人用AI也能轻松实现创意表达。比如，腾讯混元可以将简单的草图或照片，生成3D模型甚至动画；元宝最新推出的"一句话生成视频"功能，让视频创作像说话一样简单，这些工具都大大降低了创作门槛，释放全民创造力，也有助于实现更深度的跨文化表达。

吴学梅认为，AI是跨文化理解的"解码器"，让产品和服务真正"走进去"。传统翻译不仅耗时耗力，且只能解决语言转换，而AI不仅更高效，还能够理解文化内核。比如，以阅文的小说出海为例，AI不仅能翻译文字，更能解析"梗"和"爽点"，找到目标文化中的“等效表达”，实现从"文字转换"到"文化理解"的跨越。得益于数字技术的发展，阅文能够将内容翻译成十数种语言实现跨文化传播，并将从巩固IP源头、加速生态出海、深化国际合作三方面深化建设全球IP产业链。

吴学梅还提到，中国的文化优势在于拥有丰富的内容库、成熟的数字平台和快速迭代的创新能力，而要真正“走进去”，还需更多耐心、尊重与共创精神。未来，构建文化出海的新生态，关键在于找到年轻人的情感共鸣，挖掘细节中的动人之处，有效利用平台的力量、技术的驱动以及全球共创的模式，从而实现文化的跨国界交流，进而吸收新鲜有益的日常的生活方式，最终实现人类共同对美好生活的追求。