外媒看苹果发布会：iPhone 17变相降价，苹果在华“激进”

9月10日消息，苹果秋季新品发布会如约而至，发布iPhone17系列智能手机、AirPods Pro3无线耳机、Apple Watch 11苹果手表等一系列新品。今年苹果还特别首发了iPhone Air。

苹果的“Air”系列曾以轻薄之名改写了笔记本电脑的历史，如今，这一名号被赋予了全新的iPhone。然而，在消费者更渴望AI突破和持久续航的今天，苹果选择重拾“轻薄”这一经典策略，这究竟是一次引领潮流的致敬，还是一场应对创新困境的豪赌？周二的发布会结束后，全球主流媒体对此展开了激烈讨论。

《彭博社》：为可折叠iPhone铺路，Air是一款“小众产品”

有评论指出，苹果这次iPhone系列的设计更新是为了缩短消费者的换机周期，而首发的iPhone Air则是为了给可折叠iPhone等后续产品铺路。

曾几何时，厚度和重量是消费者选购新科技产品时的两大考量要素，甚至可能是最重要的指标。正因如此，2008年当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）从一个信封中抽出MacBook Air时，全场一片惊叹。那是笔记本电脑的新纪元：全球用户的肩膀终于得以解放。

虽然性能方面有所妥协，但当时人们认为这很值。MacBook Air重新定义了人们所期望的笔记本电脑外观和手感，自此之后不断优化。继MacBook Air之后，2013年人们还迎来了iPad Air。

为延续这一趋势，苹果公司周二发布了厚度仅为5.6毫米的iPhone Air，以此回应那些抱怨7.95毫米厚的新款iPhone 17是十足“大块头”的声音。但笔者根本不相信有这样的批评人士，更不信当消费者得知iPhone Air需要牺牲电池续航和更强的相机功能这两点用户最关心的核心要素时，还有谁会在意厚度问题。

消费者同样看重价格。iPhone Air起售价999美元，比性能更强的iPhone 17贵200美元，只比功能齐全的17 Pro便宜100美元。既然大多数用户买到手机后立马就会给它套上手机壳，为这一点超薄掏这么多钱合适吗？这堪称苹果有史以来最奇特的产品之一。公司并未详细说明“全天续航”的具体含义，但有一个细节值得注意：在发布新机的同时，苹果还展示了一款售价99美元的配套移动电源，专为“繁忙的日子”而设计。

苹果究竟意欲何为？IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）表示，这次iPhone系列的设计更新是为了缩短消费者的换机周期。随着手机及其零部件性能的提升，加之逐年迭代机型外观趋同，用户换机周期正变得越来越长。正如CCS Insight的本·伍德（Ben Wood）所言：“苹果已经好几年没能拿出那种让你往咖啡店、会议室或酒吧的桌上一放，就会有人问‘这是新款iPhone吗？’的手机了。”

所以，如果你在意的是新机辨识度，那么这算是个好消息。17 Pro机型凭借巨大的新相机模组和鲜明配色，与过往几代机型形成显著差异。

关于轻薄，杰罗尼莫提到了三星S25 Edge。这款5.8毫米厚的手机在今年第二季度的销量超过一百万部，位列IDC全球“高端旗舰”（1000至1600美元）机型排行榜第六。但问题是，专业测评和用户反馈都在抱怨其电池续航非常糟糕。

杰罗尼莫认为，这种销量对苹果来说只能算是入门水平，但S25 Edge至少表明超薄手机确实有市场。因此，iPhone Air可能是苹果为明年真正的重大升级进行的一次消费者测试和市场调研。iPhone Air采用苹果自研无线芯片和调制解调器，启动并磨合这些零部件的供应链将为备受期待的可折叠iPhone等产品铺路，后者最终的体验宛如两部iPhone合二为一。相比于今日发布的新款机型，可折叠iPhone才能真正激发用户的换机欲望。

这一切都让iPhone Air注定是一款小众产品，其目标客群要么是那些苹果一出新品就必买的铁粉，要么是穿紧身牛仔裤的潮流人士。如同实验性的Vision Pro一样，初代iPhone Air的意义或许更在于为第二代产品探路。

周二，当蒂姆·库克（Tim Cook）结束发布会时，苹果股价小幅下跌约1.5%。投资者的反应相当平淡，他们深知苹果在AI和iPhone未来战略上的真正试炼尚未到来。

《金融时报》：无惧关税压力，维持定价稳定

《金融时报》则强调，苹果发布超薄iPhone Air等新款机型，是无惧关税成本、维持定价的举措。在美国加征高额关税和公司自家AI进展缓慢的双重困境下，苹果试图吸引用户升级其手中的设备。

该报指出，近年来，iPhone的基础外观没有发生重大变化，用户的换机速度也已放缓。苹果公司周二推出的超薄iPhone Air是多年来iPhone产品最大的外观变动。分析师预计，超薄iPhone Air可能是苹果迈向推出自家折叠屏设备的一步。苹果则寄望于iPhone Air能刺激消费者升级设备。

发布会上，苹果还推出了新款iPhone 17系列智能手机，起售价与去年基本持平（甚至基础版iPhone 17存储空间还涨了一倍）。唯一的例外是iPhone 17 Pro的起售价将上涨约100美元，但其附带的存储空间也翻了一倍。

这一消息平息了市场关于iPhone必将全面涨价的揣测，此前特朗普总统反复无常的关税政策扰乱了公司庞大的供应链，公司曾表示截至9月份的财季将因此损失11亿美元。

发布会前，摩根士丹利分析师曾预测iPhone将出现多年来的首次提价。然而，尽管iPhone 17的存储更大，苹果依然决定保持价格不变。

IDC高级总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“维持价格基本不变是一项重大战略决策，这表明苹果认识到全球经济正处于非常敏感的时期。他们向消费者传递出一个强烈信号，即我们理解你们所面临的压力。”

杰富瑞（Jefferies）分析师周二表示，iPhone 17在中国市场的定价符合对平价设备的补贴资格，这可能会提振苹果手机在华销量。他们称，这标志着苹果在中国市场采取了“激进的定价策略”。

在过去一年里，苹果AI战略开局不利，而这场发布会几乎没有提及投资者翘首以盼的AI新功能。

不过，今年的所有iPhone都将搭载新款“A19”芯片，公司称这款芯片能让生成式AI模型在设备端运行得更快。

在备受期待的AI攻势启动一年多后，苹果正努力将该技术融入其所有产品中。但其承诺的Siri语音助手AI升级已被推迟，同时顶尖研究人才也在持续流失。

美联社：以设计促增长，但创新能力仍受质疑

美联社则认为，iPhone Air的发布成为本次发布会上的最大亮点。该通讯社还表示，全球贸易冲突加剧了苹果面临的挑战，公司急需寻求销售增长的加速器。

报道提到，苹果设法在iPhone Air中融入Pro机型的大部分强劲性能，同时打造出迷人的外观。Forrester Research分析师迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）认为，这将促使更多关注潮流的消费者掏腰包购买最新的科技时尚单品。

查特吉在评价周二的发布会时说：“整场活动亮点频出，而iPhone Air是其中最大爆点。”PP Foresight分析师保罗·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）则表示，尽管iPhone 17系列智能手机的大部分升级与近年来的小幅改进如出一辙，但苹果似乎已经做得足够好，“为长久未变的iPhone带来了新鲜感”。

报道还指出，在经历数年销售增长乏力后，苹果一直在努力加速增长步伐。尽管公司依然是一台强大的赚钱机器，但创新能力却受到了质疑。去年发布的iPhone 16表现尚可，但销量并未完全达到分析师预期，因为苹果未能兑现其承诺的所有人工智能功能。

Forrester Research的另一位分析师托马斯·侯赛因（Thomas Hussan）预测：“要想真正脱颖而出并超越竞争对手，苹果必须攻克AI，将其打造为一种全新的情境化用户界面。”

CNBC：新品足具吸引力，为AI战略赢得时间

CNBC认为，周二的发布会基本符合投资者预期，但推出更强大的“苹果智能”产品，尤其是更智能、更能干的Siri，仍是苹果股价再创历史新高的关键。但好消息是，周二的更新无疑让苹果产品线保持了新鲜感和吸引力，为公司确定AI战略赢得了必要时间。

该媒体指出，苹果推出焕然一新的iPhone产品线，其中以超薄的iPhone Air最为引人注目。这场发布会并未解答投资者心中最大的疑问，但仍让他们继续有理由持有苹果股票。

对于熟悉苹果各类传闻的投资者来说，本次发布会没有重大惊喜。更长的电池续航和更强的相机技术是苹果iPhone新机最基本的要求，所幸这两方面都达标了。部分机型的提价也如期而至，同时人们还看到新款Apple Watch和AirPods Pro，这两款配件都增加了一些有趣的健康功能。

归根结底，如果想看到苹果最重要产品的换机周期明显缩短，苹果仍然必须兑现关于“苹果智能”的承诺。

新款基础版iPhone以及高端的Pro和Pro Max版本用“演进性”而非“革命性”来形容最为贴切。iPhone Air则要惊艳得多，它代表了自2017年推出iPhone X以来，苹果旗舰产品首次迎来的重大全新设计。知名财经评论员吉姆·克莱默（Jim Cramer）认为，Air机型的吸引力足以说服一些仍在使用旧款手机的用户购买新机。

苹果的定价策略有助于提高iPhone系列的平均售价，但提价程度又不至于让原本想买iPhone的用户转投其他品牌。此外，移动运营商或许也会分担部分增加的成本。报道表示，新的定价策略至少应能抵消关税成本，并为未来一年的利润增长奠定基础。（辰辰）