从海量娱乐内容到全新广告形式，亚马逊多项革新引领流媒体营销

（原标题：从海量娱乐内容到全新广告形式，亚马逊多项革新引领流媒体营销）

2025年6月6日— 在美国知名行业峰会Upfront期间,亚马逊发布了从优质娱乐内容到全新互动广告在内的一系列重量级更新,不仅包括了众多巨星云集的电影、电视剧及全球知名的体育赛事,还发布了即将推出的多种全新互动广告形式,包括基于AI生成的情景化广告、可实时显示亚马逊商店信息的可购物广告,以及亚马逊之外销售的广告主可使用的行动号召,以更具互动的亚马逊流媒体电视广告助力广告主加速从优质内容到业务的转化,并提升全流域营销效果。

随着优质内容与广告技术的持续升级,亚马逊广告覆盖的受众范围进一步扩大。仅在美国,亚马逊广告可通过亚马逊旗下媒体及第三方广告库存帮助广告主每月触达超过3亿消费者。其中,Prime Video平均每月可触达超1.3亿美国消费者。

海量优质内容上新,助力品牌触达全球受众

Prime Video是全球最大规模的支持广告的流媒体服务之一,平均每月可通过广告触达超2亿全球消费者。未来两年,Prime Video将上线一系列重量级的影视剧集,包括<Fallout>(辐射)、<Beast Games>(野兽游戏)的第二、三季、尼古拉斯·凯奇主演的<Spider-Noir> (暗影蜘蛛侠) 以及备受期待的<Blade Runner 2099> (银翼杀手2099) 。亚马逊米高梅工作室也将带来<Heads of State> (国家元首) 以及阿诺·施瓦辛格出演的<The Man with the Bag> (背包男人) 等一系列巨星云集的电影作品。

Prime Video还将持续拓展其独家体育赛事直播内容。除了原有的《周四橄榄球之夜》等众多热门体育赛事之外,从2025年10月开始,Prime Video还将成为多场NBA常规赛、季后赛以及纳斯卡杯系列赛 (NASCAR) 的独家流媒体播出平台。从2026年开始,Prime Video还将独家播出美国女子职业篮球联赛WNBA的多场常规赛与季后赛。

创新互动广告重塑营销体验,加速“从内容到业务”的转化

在持续拓展娱乐内容矩阵外,亚马逊广告不断推动流媒体电视广告形式的创新,帮助广告主提升营销成效。全新发布的基于AI生成的情境化广告,可利用 AI 技术分析消费者当前的观看内容和广告创意,自动生成高度相关的广告文案。当用户暂停观看时,会立即生成与当前屏幕内容高度相关的广告,创造更加自然、更具相关性的广告体验,提升广告效果。

亚马逊还宣布将推出可实时显示亚马逊商店信息的互动购物广告,可直接在广告中显示商品详情、价格、折扣、评价、库存情况以及 Prime 配送详情,帮助消费者做出实时购买决策。对于不在亚马逊上销售的品牌,亚马逊广告还将提供一系列互动式行动号召,帮助广告主进行基于位置的消息推送,以及通过 “获取价格”、“预约”、“订阅” 等互动形式获取潜在用户,让消费者可以直接将信息发送到他们的手机并采取相应行动。

结合创新的流媒体电视广告和展示广告、搜索广告等不同的广告形式,广告主可以开展更具成效的全流域营销活动,达成从提升品牌知名度到增加销量在内的营销目标。亚马逊广告基于数万亿的第一方受众信号及广告主的受众洞察,业内领先的亚马逊DSP等广告技术,帮助广告主跨渠道触达更具相关度的受众;亚马逊营销云提供深入的消费者购物旅程分析及跨渠道、全流域的营销活动分析,且可以创建定制化的受众并将其应用于亚马逊DSP, 展示型推广、商品推广和品牌推广广告中,帮助广告主高效规划和开展营销活动。

自助式流媒体电视广告,助力中小品牌拥抱流媒体营销

流媒体电视广告营销并非只是大品牌的专属。亚马逊广告自助式流媒体电视广告(Sponsored TV)让包括中小品牌在内的不同规模广告主都有机会通过Prime Video、Twitch、体育直播、Fire TV上的优质流媒体内容以及第三方合作平台等渠道投放流媒体电视广告,且没有最低花费的限制。目前,自助式流媒体电视广告已经拓展至全球12大站点。

亚马逊自助式流媒体电视广告以全屏形式让视频广告出现在消费者喜爱的内容之间,帮助广告主提升品牌曝光,广告主可设置广告落地页为商品详情页或品牌旗舰店,为商品带来新流量,带动品牌新客转化。亚马逊自助式流媒体电视广告作为全流域营销的重要一环,与其他广告结合推动更好的营销效果。亚马逊广告研究显示,与仅包含其他搜索广告产品的消费者旅程相比,结合了自助式流媒体电视广告的消费者旅程为广告主带来了110%的购买率提升。