TikTok美国难民为什么选择小红书

出品 | 网易科技《态度》栏目

作者 | 李姝

编辑 | 丁广胜

继韩国人“攻陷”上海后，小红书被美国TikTok难民“攻陷”了！

打开小红书，输入关键词“TikTok 难民”，铺面而来的是来自北美的歪果仁们，用着机翻的蹩脚中文和大家打招呼。

而他们给自己起了一个统一的外号：TikTok refugee（TikTok难民）。

截至到1月13日，小红书已经成为美国苹果应用商店下载榜top1，超越TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT，“TikTok 难民”标签笔记更是超过了8万条。

见此情景，作为小红书最早的投资者之一，金沙江创投主管合伙人朱啸虎在小红书最先发帖，庆祝这一盛事。

更有网友调侃道：“上海的春节又多了一栋灯火通明的办公室”；“小红书app简介应该改为每月30亿人的生活经验”······

前途未卜，美国“TikTok难民”涌入小红书

为何会出现如此盛况？

美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。

在辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。他们倾向认为该公司与中国母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。

据央视新闻报道，美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

如今距离判决不到一周，许多TikTok创作者都在急于寻找可以继续发布视频的替代方案，加上TikTok上一个名为“whattheish”的博主推荐安利小红书，她称小红书称为中国版的TikTok，并获得了粉丝的一致认可，最终引发了这场声势浩大的“TikTok难民迁徙”运动。

一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。

有意思的是，这些新入驻的TikTok难民除了解释自己为何辗转至小红书，还在小红书上分享翻译软件，甚至还玩起了传统小游戏 “Ask me anything”。

这波热潮，让国外的一众社交平台如Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook、Thread都傻眼了，为什么偏偏是远在中国的小红书？

来势汹涌，小红书能接住这泼天富贵吗

这泼天的富贵，小红书自己也没想到！

据一些美国TikTok用户称，他们听说小红书与TikTok相似，所以加入小红书是为了表明对美国政府的不满，因为政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok。

而入驻小红书后，一方面平台独特的玩法吸引着国外用户，另一方面可以直接与中国人交流，了解异国文化。怀着好奇的心态，越来越多的国外用户也闻讯赶来。

但从大批涌入小红书的TikTok难民发布的内容形式来看，90%是延用了在原平台上的短视频发布形式或者简单的直译图片，与小红书本来的原生态内容存在明显差异。

小红书作为一款主打生活方式分享和消费决策的内容社区产品，用户以图文、短视频笔记的方式分享自己的生活日常以及独到见解，逐渐构建起一个个话题讨论。这种内容形式更容易形成社区内的共鸣，继而引发涟漪效应。

而TikTok其本身传播逻辑与抖音相同，作为一个以短视频为核心的平台，其内容的及时性和视觉冲击性是其最大特点，如某一个独特的创意、魔性的音乐等等，一旦爆火，便会迅速引发一大批其他用户的模仿。

而如今，Tiktok难民获得如此流量，或许是小红书平台欢迎新客的一种姿态。

一位小红书博主告诉【网易科技】，如今她更关心的是：跟她抢流量的人又来了一波。她还表示，对小红书来说是泼天的富贵，本来现阶段没有特别激进的出海计划，但是却因为其他原因，突然大批量涌现这么多海外用户。她还认为，但也有可能水土不服，来的快也去得快，社区氛围，产品功能，小红书和TikTok都很不一样。

除此之外，此前美国当选总统特朗普在亚利桑那州首府菲尼克斯发表讲话时表示，他赞成TikTok在美国继续运营一段时间。而这也是特朗普迄今为止反对TikTok退出美国市场所发出的最强烈的信号之一。

抛开小红书是否会调整运营策略不谈，如果在特朗普上任后，TikTok峰回路转，那时的小红书还能留住这些TikTok难民吗？