北京
（原标题：以内容推动营销升维 新浪新闻获“TBI杰出品牌创新”两项大奖）
近日，在2024第五届TBI杰出品牌创新奖颁奖典礼上，新浪新闻一举斩获两项大奖。其中，新浪新闻联合一汽大众推出的《热浪之外》荣获IP营销银奖，新浪新闻联合中国联通推出的“《同学你别慌》联通沃派校园喜剧三部曲”荣获内容营销铜奖。
TBI杰出品牌创新奖是中国具有广泛影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。
此次获奖的《热浪之外》是2024年新浪新闻打造的全新IP，这档纪实访谈真人秀节目由资深媒体人陈鲁豫主持，邀请了周鸿祎、戚薇、范志毅、何猷君、刘欢等在各自行业极具代表性的公众人物，以“热搜之外，故事未完”为切入点，深挖嘉宾在热搜之外的真实面貌和生活态度。
在微博、新浪新闻APP双端内资源曝光的助力下，该IP节目成功触达广大用户，#范志毅多次拒绝王家卫拍繁花#、#何猷君谈赌王儿子身份标签#等数十个话题登上热搜，#热浪之外#话题总阅读量达28亿。
“《同学你别慌》联通沃派校园喜剧三部曲”由新浪新闻和中国联通联合推出。短片借势暑期节点，通过土豆学弟的音乐梦想与吕严学长的启发性对话，展现了年轻学生在追求个人梦想时的情感起伏与心理变化。新浪新闻洞察校园生活和学生需求，巧妙地将联通沃派品牌理念与产品功能融入故事情节，以土豆的成长蜕变为线索，强化了联通沃派在年轻群体中的好感度与影响力。
通过新浪新闻和微博双平台联动，以及演员土豆和吕严在微博的个人影响力，再加上KOL、KOC矩阵传播发酵，相关视频全网播放量达4470万+，引发全网关注。微博话题#有梦有方向#总阅读量6.5亿，话题讨论量52万。
新浪新闻以160+的矩阵账号和30+档精品IP为支撑 , 打造了一个具有广泛影响力的传播网络，覆盖超过7亿粉丝群体。作为智能信息平台，新浪新闻可以为品牌提供多元化的营销场景与推广渠道,助力品牌方实现破圈传播。
未来，新浪新闻将基于对消费者偏好的深度洞察，持续强化营销内容产出能力，丰富营销模式与工具，助力广告主在快速变化的市场环境中取得更好表现。
本文来源：大众新闻
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潘双婷_ND2358
