北京
10月15日消息，创作者工具平台 Unity发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》，揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。报告指出，广告主正在采取多样化用户获取（UA）策略，应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的作用愈发凸显。
· 广告主正采取更加多样化的用户获取策略。报告数据显示，过去两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。
· 应用内购买（IAP）的作用愈发凸显。内购用户虽然占比较少，但至关重要。报告数据显示，三分之一的内购玩家会进行重复购买，其中27% 的复购在首次购买后的30天内发生。
· 应用内广告（IAA）的渗透率不断提升。全球广告渗透率增长了3.2%，在高购买力地区中增长幅度甚至更大。
Tier 1（T1）: 包括美国、加拿大、澳大利亚和英国。这些国家具有较强的购买力。
Tier 2（T2）: 包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰和爱尔兰。这些国家的英语理解能力较高，但购买力略低于 T1市场。
全球其他地区（RoW）: 包括未被列入 T1或 T2的国家/地区。
全球: 包括所有 T1、T2和其他国家/地区。
· Offerwall 获取用户留存更高。Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高2 - 7倍。数据显示，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度，留存更高，LTV 增长得也更快。
· Offerwall 的变现能力正在凸显。Offerwall 有效补充了内购收入，激活非付费用户，提升长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为4.04美元，超过了激励视频（0.15美元）。
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本文来源：网易科技报道
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