独家对话斑马百科郭思祺：投入10亿元构建“少儿百科数字内容平台”

8月20日，斑马百科宣布战略升级，首次公布未来五年战略布局，并将投入10亿元，构建以百科知识和文学知识为核心内容板块的“少儿百科数字内容平台”。

2022年，斑马将AI科技与专业数字内容相结合，推出国内第一个少儿3D互动百科“斑马百科”，主要聚焦在自然、人文、科技三大领域，通过沉浸式的电影级3D动画和专业、系统、科学的知识结构，帮助孩子建立系统化的少儿百科认知体系。

随着这次战略升级，斑马将在“百科”线的基础上，正式推出“文学”线，并将国学经典《史记》作为首个上线主题，通过动画演绎、知识讲解、趣味互动、知识图鉴、原文摘译等环节，帮助孩子渗透文化知识，构建科学的文学素养进阶体系。

在少儿图书市场，百科与文学一直是最大的细分领域。

“百科能帮助孩子建立世界认知，文学则丰富其情感与精神世界，两者对孩子都至关重要。”斑马儿童科教集团副总裁、斑马百科事业部总经理郭思祺在与网易科技独家对话时表示，“自2022年6月上线首个百科主题后，年底即启动文学产品线研发，并组建了200人+专业团队反复探索文学最佳教学模式，预计将在今年12月正式推出文学线产品。”

截至目前，斑马百科总用户突破302万，遍布全球472个城市。其中，22%以上付费用户拥有10+主题，平均每个主题观看次数在10次以上，“人体“、”恐龙”主题的最高重复观看次数可达24次。

一、为什么升级为“少儿百科数字内容平台”？

斑马百科，已经不止于百科。

“鉴于百科产品已服务两年，用户年龄增长至9-12岁，对文学需求逐渐增加，为满足用户需求，我们适时推出文学产品，确保平台内容持续吸引用户。”郭思祺透露，此次的产品升级最早布局于2022年底，内部对于产品规划已经非常清晰。

他向网易科技介绍，未来斑马百科将围绕“百科、文学”双线推进，持续推出系统化内容体系，所有内容遵循科学性、严谨性、适配性，帮助孩子构建科学完整的认知框架。

这其中，百科方向，围绕自然、人文、科技等领域，持续拓展内容。截至目前，已上线18个百科主题和4个百科Mini主题；“文学”线将不断上新经典文学作品，持续打造涵盖中国古代文学、中国现当代文学、外国文学三大体系的文学经典知识库。

郭思祺讲，“升级后不会改变的依然是我们坚持高品质内容定位，致力于打造市场上顶尖的百科与文学产品。”

截至目前，斑马百科推出的每个主题都经历过57+周的研发周期，并经过了100+道研发工序和上万次的细节打磨。整个百科内容在制作上，已经投入并花费60万+小时研发、超过20000+小时3D渲染，完成3300+个3D模型的输出和建构，最终输出300万+帧精美动画、550+个3D图鉴。

同时，斑马百科已自建3条生产线同步进行百科内容研发，还组建了200+人专业视效团队，百余位博士级以上专家全程参与和联合共创，每个主题的每个环节都会经历300+轮严格审校，确保所有内容的科学性、严谨性和准确性。

“每个主题的制作成本大概在500万，总投入已经上亿元，相比于市面上其他同类视频化产品，可能是10-20倍的投入。”郭思祺曾向网易科技透露。

未来五年，斑马百科将整体拓展至100+主题。

这背后是产研效率和质量的双提升。“一是，我们在整个流程上做了精细化的规范，上百条工序井然有序，保证每个环节的质量标准和成本控制后，才能进入下一阶段；二是，质量上对每道工序都有严格的标准，同时会大量收集用户对产品的反馈，并在之后的产品进行迭代和修正。”

郭思祺讲，截至目前，斑马百科线已经有2条比较完整的生产线在同时运转，大概能保证接下来每个月能上新一个百科线的大主题和一个Mini主题。公司还设立了1条文学线生产线，并在逐渐地搭建完善过程中，目前已经能保证3个月上线一个文学线的大主题。

二、布局“文学”线产品，少儿百科教育不能太功利

随着此次战略升级，今后斑马百科将围绕“百科、文学”两条主线，每月上新2-3个主题的速度，为用户提供专业、系统的科普内容。

据郭思祺介绍，斑马百科“文学”线首个上线主题是传统文化典籍《史记》。“文学”线将以文学名著为蓝本，选取文学价值较高，可读性较强的章节，结合儿童认知经验，对内容进行重组和串联，为孩子们构建科学的文学素养进阶体系。

以首个上线的《史记》为例，经过专业团队反复探索文学最佳教学模式，万字《项羽本纪》将以高品质3D电影级画质呈现，引导孩子走进原典和作者对话，激发对原著的阅读兴趣，打好文学作品阅读基础。

郭思祺透露，为保证文学线产品保质保量完成，公司单独搭建的一条教研线和内容生产线，团队成员超过200人，仅鸿门宴这一场景，就花费了数月时间精心打磨，从情感深度到细节张力都力求完美。《史记》人物刘邦的冠、盔甲、带钩、饰品、服饰等样式，全部参考了大量的历史文献、博物馆珍藏的原始文物等，确保所有知识点的最终呈现都是科学的。

“科普内容需要确保知识严谨性、专业性、准确性是第一位的，所以我们对这部分是最重视的。”他还提到，为了更进一步还原历史，整个产品研发过程中，两位专家全程参与审核，“一位专家偏文学领域，另一位主要研究历史服化道，他们从整个大纲设定，到每一集的教学知识点，跟我们一起做研发。”

他坦言，文学产品线相较于百科产品，投入也更巨大，一部百科的制作成本投入大概在500万，而一部文学的产品大概需要1000万左右的制作成本。“这主要源于其庞大的资产量和动画量需求，如《史记》项目便涉及了200多个人物及众多道具、场景，我们选取的故事又横跨了多个朝代，涉及众多历史人物，这进一步增加了制作难度和成本。”

“我们不以功利心态看待孩子成长，而是专注于提升他们的综合素养，未来教育改革更重素质素养，而非单纯分数竞争。”郭思祺讲，“如果说百科是在培养孩子对世界的好奇心和探索欲，那么文学则引导孩子深入理解人类情感，两方面是相辅相成的，一个人不能只对客观世界有了解，也要学会感受未来人生的一些际遇、起落、得失以及不确定性。”

在他看来，教育的首要目的是促进个体的全面发展，它不仅仅是为了应对考试或者获得某种技能，而是为了培养一个有责任感、有创造力、有想象力和有同情心的人。

三、将投入10亿元用于产品研发与建设

在两年的时间里，斑马百科以其高质量的3D电影级动画、严谨的专业知识体系、创新的互动体验和不断更新的主题内容，成功地在儿童数字内容市场中占据了一席之地，迅速赢得了市场份额。

截至目前，斑马百科总用户突破302万，遍布全球472个城市；22%以上付费用户拥有10+主题，整体复购高；“人体”“恐龙”主题最受欢迎、最高重复观看次数达24次，同时平均每个主题观看次数在10次以上。

郭思祺进一步分享了斑马百科的用户画像。“一线、新一线城市用户占比约40%，在抖音直播间来看，二三四线用户的购买能力和购买欲望并没有比一二线城市差，低线城市更稀缺优质内容的供给，更容易做出购买决策。”他有信心，未来斑马百科能够覆盖到更多城市和更广泛的用户人群。

谈及高复购率，他直言斑马做对了两件事：

一是，以市场为导向的产品开发，在选题上面充分倾听用户的声音，接纳他们对于选题和内容的反馈，清楚知道用户喜欢什么、想要什么，然后结合自己的教学体系和规划，制作用户真正感兴趣的产品。

二是，保持比较稳定的上新节奏和产品质量，大概每月都能够上新一部高质量的百科主题，这也是产品能够持续获得良好的复购率和稳定发展的最关键事情。

2024年，斑马百科推出了会员制度，同时还推出全新玩具品类——斑马百科知识玩具，进一步强化学习效果。“我们还会在会员权益上面做不断的升级，比如说提供更多会员可以免费观看的Mini主题等内容，甚至推出一些更高分辨率的、更高清的、更高品质的内容。”郭思祺讲。

未来，斑马百科还将投入10亿元资金重点用于产品研发与建设，包括与专家合作进行教研开发和选题策划，以及内容制作的精细化打磨，并会在产品体系构建比较成熟之后，着手AI能力的进一步建设。

同时，斑马百科将正式推出“中国少儿科普计划”，发起三个“1000”计划。具体而言，未来10年，斑马百科将联合1000家博物馆、科普机构、书店、公园等各类专业机构和儿童场所，组织1000位各领域博士级以上专家面向全社会免费进行1000场科普直播活动，发起公益普惠计划惠及全国各地1000所小学，搭建与打通中国少儿科普“产-研-用”一体化研究链路，建立一套完整的少儿科普体系。

据郭思祺介绍，斑马百科将与敦煌市博物馆、北京奥运博物馆、北京温榆河公园、中国大百科全书出版社等首批合作伙伴，发挥各自优势资源，共建多样化、多形式、多媒介的少儿百科学习模式，共同推动中国少儿科普行业创新、高质量发展。同时，通过一系列免费的科普活动，少年儿童不仅能够了解基本的科学原理和方法，提高他们的科学素养和逻辑思维能力，更重要的是能够为不同经济背景的儿童提供平等接受科普教育的机会。据介绍，斑马百科还将长期深度参与针对老少边贫及其他特殊困难地区的教育帮扶工作，惠及全国各地1000所小学，覆盖25万儿童。（一橙）

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