2024年Q2智能手机市场报告：vivo第一 国产品牌包揽TOP5

7月29日消息，第三方调研机构Canalys、IDC以及Counterpoint，陆续发布了2024年Q2中国智能手机市场报告。三家报告均显示，中国智能手机市场总体需求出现复苏的态势。其中，2024年Q2实现了同比增长，而在排名上，三家均显示vivo排名第一，综合考虑Q1数据，vivo夺得今年上半年国内智能手机市场份额的冠军位置。

同时，第三方机构预测下半年中国手机市场将迎来更为激烈的竞争，生成式AI功能将会进一步普及。

市场回暖 vivo排名第一

从三家报告数据来看，中国智能手机市场总体需求保持着复苏态势。

Counterpoint数据显示，2024年第二季度中国智能手机销量同比增长了6%；IDC数据显示2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7,158万台，同比增长8.9%，延续增长势头；Canalys表示中国智能机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

从排名来看，虽然三家在第二名到第五名的企业排名上有差异，但三家调研机构均显示vivo排名第一，结合Q1数据，可以说vivo斩获了今年上半年国内智能手机市场份额第一。

Canalys数据显示vivo出货同比增长15%，坐稳了中国市场榜首，OPPO排名第二，然后是荣耀、华为、小米，苹果成为Others；IDC数据显示，vivo登顶中国智能手机出货第一，其次则是华为、OPPO、荣耀、小米，苹果成为“其他”；Counterpoint排名前五为vivo、苹果、华为、小米、荣耀。

Canalys研究分析师钟晓磊表示：“本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。

在国产品牌中，vivo之所以能够稳坐第一，与其多款产品热销有关。IDC表示，由于vivo的多款新品热销，帮助vivo在多个价位段赢得了市场份额第一，其子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%，成为各厂商最成功的子品牌。

据了解，这不是vivo第一次位居国产品牌第一，2021年、2022年vivo均位居全品第一，可以说三年蝉联国产手机市场份额第一。

vivo能够持续保持市场份额第一，更深层的原因在于其长期坚持的企业价值观，让用户、员工、商业伙伴、股东四个直接利益相关者Happy。在让用户Happy上就是通过持续的科技创新，不断用“蓝科技”满足，甚至超预期满足用户需求。比如“2亿长焦超清晰，山顶也是vip”、“南极也能用，续航无焦虑。”这些功能体验都超越用户预期。

除了vivo之外，华为在第二季度中数据也值得注意，同比增长超过了40%，甚至IDC的数据显示2024年第二季度华为同比增长了50.2%。分析称华为虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元人民币以上市场持续 缩小与苹果差距。

2024年第二季度苹果已经跌出了中国手机市场前五。Canalys研究分析师钟晓磊表示，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理。

2024下半场：挑战与变局

Counterpoint认为，第三季度，中国手机品牌厂商会更新其旗舰产品线，发布包括直板和折叠形态的手机，这将进一步加剧市场竞争。

同时IDC中国研究经理郭天翔也表示，对于下半年以及明年的市场发展不能盲目乐观。去年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。

关于生成式AI，Counterpoint表示手机品牌已经开始营销生成式 AI 功能，以便在高端和中端市场树立产品差异化形象。手机品牌厂商将在2024年下半年为中国智能手机用户提供更多基于生成式 AI的创新功能。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。

不过，郭天翔仍然认为AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。

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