华为P70没了，华为升级P为Pura，意欲何为？

出品｜网易科技《态度》栏目

作者｜崔玉贤

编辑｜丁广胜

没有发布会，没有先锋计划，在众所期待中，华为P70没了，却迎来了P系列的重大升级。4月15日，余承东宣布华为P系列升级为华为Pura，以全新姿态再出发，锐意向前。

对于P系列的升级，华为很多内部人士也才是早上获得的消息，也都在猜测当中。行业分析师向网易科技表示，华为P系列的此次升级很有可能是将各个产品系列逐渐子品牌化。分析认为，华为很有可能为后续动作铺垫。

TechInsights高级分析师吴怡雯向网易科技分析称，此次更名是P系列在品牌建立上的一次升级，Pura与Nova和Mate更为对称。

从华为官方的宣传视频可以看到，新一代的P70已经被升级命名为了Pura70系列。

P系列升级为Pura，华为意欲何为

从2012年发布华为Ascend P1起，华为P系列历经12年，在外形、功能方面不断演进，逐渐让P系列成为华为的王牌旗舰系列，网友们甚至表示P系列的发展史就是中国手机移动影像的发展史。从最初的轻薄外观，到与徕卡合作，再到独立自研影像系统，P系列一度成为智能手机拍照的标杆产品。

P系列也与Mate系列并列成为了华为双旗舰产品系列，P系列为华为向上攻破高端市场做出了不小的贡献。

由于禁令的影响，P系列在P40之后发布节奏被打乱，P50未按照常规的上半年发布，一直延迟到了7月份发布，P60则是时隔600多天，姗姗来迟。

但是P60之后，华为何刚在接受媒体采访时明确表示，“面对很多约束，解决各种困难和问题以后，今年（2023年）春天华为发布了P60，代表我们又回到了正常产品交付的节奏上。我们也期待这种正常节奏，能够支持我们的业务持续发展。”

正式宣告，华为手机回归了。

2023年8月份，华为突然推出了先锋计划，未采用传统发布会的形式，而是线上直接开售新品，其中包括Mate60系列。华为就像在市场当中投入了一个“炸弹”，瞬间引爆了消费者的购买热情。

反馈到整个市场上，2024年Canalys 的报告显示，2023年Q4中国大陆智能手机出货7390万台，华为增47%回归前四。这一势头也持续到了2024年，Counterpoint Research的统计数据显示，2024年前六周，苹果在中国的智能手机销量同比下降24%，华为是这一时期唯一实现显著增长的大品牌。

按照节奏，华为会在2024年上半年推出华为P70系列。3月份，华为通知媒体将会在4月11召开鸿蒙生态春季沟通会，媒体猜测将会在该活动上发布P70系列。但整场发布会，P70一字未被提及。因此，外界猜测，华为将会效仿Mate60系列，P70系列将会在线上直接开卖。

事实上，近日，华为已开始允许客户登记其对即将推出的智能手机型号的兴趣，但并未对新机进行详细描述，按照目前的情况，猜测应该是 P70系列手机新型号即将上市的预热与准备。

“按照华为此前的操作习惯，开始登记之内10天，应该就会发布新机。”行业人士表示。

但是，外界还未等来P70的先锋计划，4月15日上午，华为突然官宣P系列升级为Pura。网友纷纷感慨“坏消息是P70没了，好消息是华为Pura来了”。

华为P系列在消费者心智中有着不错的口碑，并且与Mate系列帮着华为站稳了高端。华为此时突然将P系列进行升级，为何？

对于P系列的升级，华为内部很多人士表示并不知情，也是早上才得知此消息。

分析人士向网易科技表示，华为P系列的此次升级很有可能是将各个产品系列逐渐子品牌化。分析认为，华为很有可能为后续动作铺垫。

“可能为了给P增加更多含义。”内部有人表示。

TechInsights高级分析师吴怡雯认为，"P系列"更突出的是华为的一款产品系列，由于自身很难注册商标，因此依附于华为品牌，对外宣传以"Huawei P系列"为主。而"Pura"可以注册商标，与"Mate"和"Nova"一致，既可以是"Huawei Pura"，也可以是 "Pura系列" 或 "Pura" 本身。

“因此，此次更名是P系列在品牌建立上的一次升级，当然，Pura与Nova和Mate更为对称。”吴怡雯表示。

华为回归 与苹果硬刚的只有华为？

华为官宣P系列升级的消息瞬间登上了社交媒体的热搜，可见华为的热度与影响力。对于华为升级后的Pura第一代产品何时推出，外界又是各种猜测。“10:08、12:08、18：08”网友们甚至定上了闹钟，每天等待华为Pura 70的发布。

华为P60发布之后，何刚曾表示，华为回到了正常节奏。“在高端市场上、在高端手机产品上，能够和苹果硬刚的只有华为，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”

华为Mate60系列发布之后，引起了市场的抢购热潮，据内部消息爆料，Mate60系列的销量已经超过了历代产品，接近一千万台。

知名分析师郭明錤分析称，Pura 70 系列仍然会采用华为自研的麒麟芯片，拍照硬件规格会有一定升级，2024年的出货量保守估计也将在1000-1200万部左右，相比P60系列，同比增长150%。

对于2023年华为手机的整体出货量，郭明錤认为可望将至少达到6000万部，为全球手机品牌中出货成长动能最强者。

不过，Counterpoint Research 智能手机分析师 Archie Zhang也指出，库存供应一直是华为 Mate 60的重大限制，对于华为Pura 70来说也可能如此。