2023双雄战苹果：小米火力全开，华为5G归来

作者｜平章

出品｜网易科技《态℃》栏目

2023年，对于手机市场来说，是充满着变量的一年。华为5G强势回归；苹果iPhone15销量不及预期，品控频频出现问题；小米火力全开，集团战略正式升级为人车家全生态，并发布了小米澎湃OS操作系统、高端旗舰小米14系列。

国产手机硬核科技创新呈现跨越式井喷之势，华为、小米双雄与苹果正面硬刚，中国高端市场格局面临重塑。

品控下滑，创新乏力，苹果路在何方？

2023年，对于苹果来说，是一个不忍回顾的年份：在这一年，苹果被中国手机厂商狠狠的实现了超越。这一超越不仅体现在市占率上，更重要的是产品力。

据悉，苹果首发当日就出现了破发。数据显示，iPhone15系列在中国发售后17天的销量和iPhone 14同期相比下降了4.5%；不只是中国，据Business Insider（BI）的第三轮美国市场iPhone调查显示，由于许多苹果客户继续使用旧款手机而不升级至新款iPhone 15，预计明年iPhone销量或将陷入停滞。

不久前，发布仅一个月左右的iPhone15因为全系列价格暴跌，还冲上了社交媒体平台热搜榜榜首。

苹果销量表现如此不同寻常的背后，还是产品力出现了问题。

分析师认为，iPhone15系列四款新机型对比上一代缺乏实质性升级。面对需求下滑和国产新机上市所带来的双重考验，苹果很难吸引大量用户更新换代。

除此之外，iPhone15还频频出现品控问题。自iPhone15系列发售以来，收到了不少网友的吐槽：包括镜头进灰、扬声器存在破音、屏幕有划痕、发热严重、5G信号问题、手机不耐摔……“第一批iPhone15不要买”甚至成为了热点话题。

之前在接受采访时，库克曾被问为什么每年都要发布一款新iPhone、却没有太大的升级点，而库克只能以每年换新手机是一件很酷的事情来搪塞。

之前的苹果是创新者，现在的苹果是一家追求利润的企业，也是挤牙膏式微创新的原因所在。

而苹果挤牙膏式的创新给了国产手机反超的机会。

华为归来，小米火力全开，高端格局重塑

近些年来，国产手机厂商们都在牟足劲儿攻占高端市场这个山头，与苹果掰手腕，这其中也包括小米。早在2020年，小米就吹响了冲向高端市场的号角，发布了小米10系列，开启了小米的高端之梦。

作为小米高端探索的开端之作，小米10系列发布实现了梦幻般的开局，三倍于目标的成绩，可以说是收获了一场大胜。

2022年雷军要求小米让产品和体验全面对标iPhone。体验为先的结果非常明显，在高端口碑上，小米表现是最好的。在2023米粉节OpenDay上，雷军总结了过去3年小米的成长，他表示小米最重要的战略就是高端化，最近三波产品，已经让小米初步站稳了高端，用户好评率到了99%、98%，说明小米已经有能力做出消费者满意的高端旗舰产品。

对标苹果，超越苹果。

2023年小米火力全开，小米不仅全面升级了集团战略，由此前的“手机X AIoT”升级为“人车家全生态”，承接新战略的关键是小米澎湃OS；此外，小米还带来了跨越式升级的产品小米14系列，全面越级对标了苹果。

在发布小米14标准版时，雷军表示该产品将越级对标iPhone 15 Pro。小米14不仅在性能、屏幕、拍照以及续航快充体验方面成功越级挑战了iPhone 15 Pro，而且也因澎湃OS系统实现了对苹果体验上的超越。

小米高端市场对苹果的阻击战初步获得成功。而让苹果“颤抖”的不仅仅是小米这一个国产品牌，突然回归的华为手机也将苹果打了个措手不及。华为与小米一道形成了国产双骄在高端市场正面迎击苹果之势。

据市场调研机构Canalys和Counterpoint Research分别公布的最新报告，苹果和三星的表现虽然依旧强势，但国产品牌的成长迅速，特别是华为、小米的市占率上升明显，势头强劲。

苹果或将成为下一个掉队者，被中国手机企业超越，只是时间早晚问题。

坚持长期主义，国产硬核创新迎来井喷时刻

从学习到对标、再到超越，国产手机厂商创新迎来井喷，可以正面硬刚苹果，靠的就是坚持长期主义，持续不断地创新突破。

比如华为的星闪，一种类似蓝牙和NFC的近距离无线通信技术，但是它的传输速率比蓝牙更高，延迟也比蓝牙更低，是目前世界上最先进的短距离无线通讯技术之一。星闪技术虽然是华为主推，但并非属于华为一家企业，星闪无线短距离通信联盟已经拥有数百个成员，除了华为之外还有大家熟悉的小米、OPPO、vivo、荣耀等主流手机厂商。

再比如，小米在移动影像光学领域的领先，小米14全系列搭载被徕卡官方赞叹为“移动影像迄今为止最完美的徕卡Summilux镜头”，以及小米自主的移动影像传感器“光影猎人”，二者共同构建的新一代光学系统方案，让移动设备从此真正具备了全时态、全场景下的超强瞬间精准捕捉能力，小米14系列的影像体验已经成功甩苹果一个身位。

除此之外，还有由小米与华星光电联合研发的1.5K屏幕，采用C8屏幕发光材质。拥有超大的可视角度，能耗相比上一代降低了17%。重要的是，它的屏幕亮度达到了行业最高的3000nit。 

当然，能让雷军放出豪言，拥有超越对标苹果底气的，属此次推出的小米澎湃OS，这是继鸿蒙OS之后，国产手机厂商推出的又一重量级操作系统。

小米澎湃OS是一款以人为中心、打造“人车家全生态”的操作系统，可以实现跨端智联，让所有设备可以统一连接协议，并且实时通信。据悉，这款系统是是一套完整的跨端系统。是小米超过5000名研发人员，历经13年探索，历时7年研发而成。 

小米的这些“黑科技”并不是一蹴而就，对底层技术进行长期投入，才有了硬核技术创新全面交汇的小米14系列以及小米澎湃OS。

在研发投入方面，2022年小米研发投入162亿元，相当于全国研发经费总投入的0.53%，2023年总研发投入将超过200亿元。截至目前，小米技术研发进入12个技术领域，包括5G 移动通信技术、大数据、云计算及人工智能，同时基于智能制造，进入机器人、无人工厂、智能电动汽车等99项细分领域。

雷军曾一再强调，小米的新十年目标就是大规模投入底层核心技术，致力成为全球新一代硬核科技引领者。

我们相信，未来属于勇于创新者。