从技术压制到文化压制，华为全新超高端品牌“非凡大师”志向非凡

在9月25日华为秋季全场景新品发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东发布了华为全新超高端品牌—ULTIMATE DESIGN非凡大师，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。现场还带来了超高端品牌首款手机产品华为Mate60 RS 非凡大师，这是华为推出的最高端、最高配、最贵的直板手机。华为以一个高端品牌及一款超高端旗舰手机的方式，正式宣告了在手机行业中的王者归来。

——“非凡大师”非凡内涵展现壮志雄心

此次华为发布“非凡大师”超高端品牌，是华为创新研发历程中淬炼升华的写照。华为 “非凡大师”以极致、高端、简约、纯粹为品牌内涵，“非”是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；“凡”是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气，“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。

作为华为发布的全新超高端品牌“非凡大师”，如余承东所言，“华为历经多年沉淀，今天推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级！”。

华为对“非凡大师”品牌进行了系统的谋划和整体的策划，也对这一品牌的建设和发展寄予了深切的期望，展现出面对未来，面对超高端市场的前瞻性布局，以及在高端市场深耕的信心和决心。

——从高端产品到超高端品牌的升华

一直以来，华为致力于打造行业顶配的高端旗舰，持续引领行业发展，P系列、Mate系列推出了一代代经典产品。新品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师的开山之作——超高端旗舰华为Mete60 RS带来极致美学、极致工艺、极致创新的全面升级，集合了“星钻八边形”、陶瓷与金属质感融合的顶尖工艺、稀缺红色陶瓷工艺等一系列业内领先的创新技术，为消费者带来顶尖科技体验和超高品质产品。

可以说，从高端产品到超高端品牌的升华，华为正在开启一段更加精彩的新征程。

——从产品认同到文化价值认同的棋高一着

我们经常听到的一句话叫“三流企业买产品，二流企业买标准，一流企业买文化”。在如今激烈的手机“红海”市场竞争中，尤为如此。一直以来，华为就是科技自立自强、百折不挠、奋斗成就非凡的代名词。“非凡大师”超高端品牌的发布，就是跳出传统的产品思维，从拼产品、拼价格的竞争中走出来，转向价值认同、身份认同、审美认同的更高阶段，在为消费者提供高品质产品的同时，让消费者从华为品牌的内涵中找到志同道合的文化认同。

从这个角度来讲，华为打造“非凡大师”品牌，不仅有利于华为为不同层次用户提供更加精准的个性化产品体验，也将对手机行业整体的提升带来深远影响，让行业回归科技创新、回归品牌建设、回归以消费者需求为中心，对于促进行业健康可持续发展发挥积极作用。

在新的起点上，华为“非凡大师”已开启顶尖科技新篇章、是高端市场布局的又一次进阶。从国产手机行业发展的趋势看，华为“非凡大师”品牌也将持续引领极致工艺、极致美学和极致创新，推动智能手机迈向新高度，实现超高端品牌及顶配旗舰的全新跃迁。

华为Mate60 RS 非凡大师，将于9月28日正式开售，16+512GB售价11999元，16+1TB售价12999元。用户可登陆华为商城及各大授权电商平台或前往华为体验店、华为授权零售门店进行购买。