智能云实现盈利 生成式AI 百度第一个交卷

作者｜一橙

出品｜网易科技《态℃》栏目

今日，百度发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。

值得注意的是，随着流量红利消失，叠加宏观环境巨变，广告市场长期承压。本季度，得益于中国经济的整体复苏，以及坚持降本增效和精细化运营，百度广告收入逆势增长，百度移动生态持续贡献强劲现金流。

第一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长了6%。

大模型开启AI新时代，百度的“文心一言”打响了中国AI敢于全球争锋的“第一枪”。

2023年3月，百度知识增强大语言模型文心一言“横空出世”，开始内测；5月初，据李彦宏透露，文心一言内测仅一个多月已完成了4次大的技术升级，大模型推理成本已经降到了原来的十分之一，推理性能提升近10倍，在产品效果和成本控制上实现了双飞跃。

伴随大模型的成熟，百度已经看到了长期技术投入带来的收益。据其公布，至今有约15万家企业申请加入文心一言。相比之下，在3月16日文心一言公开发布当天，这个数字是650家。

01营收、净利双增长，

智能云本季度实现盈利

第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%。尤其是百度智能云在本季度实现了盈利（non-GAAP），收入同比增长8%至42亿元。

本季度，作为百度核心的广告收入本季度表现稳定，稳定的基本盘为百度持续提供强劲的现金流。

财报显示，第一季度百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。

百度表示，增长原因一方面得益于中国经济高速复苏，带动旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算；另一方面，过去一年百度全面降本增效措施也起到了关键作用。

尤其受益于AIGC的快速发展，创作者们通过AIGC辅助生产，可以成倍提升内容生产效率，为广告营销行业带来变革机遇，“AI+内容营销”成为驱动企业品牌增长的新变量。百度依托于常年积累的AI技术优势，以及在AIGC内容上的深耕，不仅加速了百度内容生态发展，同时有可能影响和颠覆整个行业的内容商业模式。

百度一直坚持压强式、马拉松式的研发投入，本季度研发费用达到了54亿元人民币。公开数据显示，2022年百度核心研发费用214.16亿元，占百度核心收入比例达到22.4%。2021年，百度总体研发投入强度为20.03%，位列民营企业500强第二。2020年，百度研发投入强度达18.22%，位列民营企业500强第一。

移动生态方面，截至2023年3月，百度APP月活跃用户达到6.57亿，同比增长4%。百度移动端搜索查询次数和信息流分发量稳步增长。电商收入成为移动生态的新亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。

智能驾驶方面，2023年第一季度，百度的自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

值得注意的是，小度增长势头十分明显。根据IDC和Canalys的数据，小度在2022年中国智能音箱和智能屏的出货量中均排名第一。截至2022年底，搭载小度助手的设备月语音交互次数达71亿次，小度自有硬件产品月交互次数同比增长97%，核心产品小度智能屏用户日使用时长超232分钟。

可以说，百度在AI产业的战略定位、战略推动和战略实施正在形成合力，共同促进百度营收有质量的增长。

02“文心一言”横空出世，

云市场进入发展新周期

据Canalys近期公布数据显示，2023年第一季度，全球云基础设施服务支出增长19%，达到664亿美元。虽然云计算仍然是IT市场中增长最快的部分之一，但面对持续的宏观经济不确定性，客户的投资继续放缓，云增长首次低于20%，云市场整体增长困难。

面向AI时代，所有产品都值得用大模型重新升级。极富想象力的大模型，也成为了助力云厂商破局的关键。

自从OpenAI于去年11月推出ChatGPT后，一场波及全球科技界的“AI浪潮”就此彻底爆发。在中国，百度是这场席卷全国的“百模大战”的“领路人”，也是目前这个赛道上的最强玩家之一，通过算力层、平台层、模型层、应用层进行四位一体的全面布局，促进中国AI “新赛道”的加速构建，被市场寄予最大厚望。

云业务作为百度第二增长曲线，也是未来百度值得期待的新增长点。不论从单纯的 AI 技术比拼，还是到全面的算力体系竞争，百度已将这场大模型鏖战，推进到全新的阶段。

首先，百度是国内头部企业中，对人工智能的布局最多，并具备最全的中文语料库和已积累到大量的用户数据。

从3月16日，百度文心一言公开邀请内测，现在已有近2个月时间，市场对大模型的追逐愈演愈烈。效果和成本，将是决定大模型能不能成的关键因素。对于百度大模型本身的能力，百度介绍称，从发布至今，文心一言完成了4次版本迭代，并在效果、成本等方面取得了长足的进步。

具体来看，百度大模型推理效率提升10倍。相对于第一版大模型推理服务，单机QPS累计提升近10倍，这意味着大模型推理的成本降低为原来1/10；模型推理性能提升50%，这意味着模型效果的提升。事实上，大模型需要在用户反馈中持续不断的学习，推理作为大模型应用的关键，其性能的提升直接影响到产品侧的效果。

与此同时，模型算力利用率提升1倍。据介绍，飞桨一方面与大模型的训练和部署进行协同优化，另一方面向下承接芯片，相当于芯片的“指令集”，适配优化后激发芯片的潜力，模型算力的利用率实现提升。

目前，百度已初步形成大模型应用规模效应，并向市场展现了大模型企业服务的能力。据百度披露的信息，近两个月内，文心一言在生物医药、汽车、芯片等领域均有落地。例如，和百图生科联合构建了生物超算平台，训练超千亿级的多模态大模型，进行创新药物的研发。和长安汽车构建了人工智能基础设施平台，双方还基于文心一言联合研发了一款新的人工智能产品。

尤其对于云市场，文心一言的发布将引领云市场的代际变革。未来，拥有大模型能力的云将更受用户青睐。

德勤发布《2022年人工智能基础数据服务白皮书》显示，百度智能云位居人工智能基础数据服务市场份额第一，市场占有率近18%，有望持续提升。

为了迎接大模型带来的新型云计算MaaS（模型即服务）、行业模型精调、应用开发这三大产业机遇，百度智能云计划通过推出“文心千帆大模型平台”来降低大模型的训练和使用成本。

百度智能云将文心千帆定义为全球首个一站式的企业级大模型生产平台。后者可以提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，以及提供大模型开发和应用的整套工具链。

重投大模型等关键技术，也将持续为百度创造着长期价值。

相关机构预测，生成式AI将产生数万亿美元经济价值。其中，中国市场应用亦有望突破千亿规模，并于2025年翻倍突破2000亿元。