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11月17日，网易公司发布2022年Q3财报。数据显示，网易2022年第三季度净收入244亿元，归属于公司股东的净利润为67亿元。本季度，网易聚焦技术研发，持续激发数字生产力，业务获得稳步发展，加快数字普惠跨产业赋能。网易财报披露，网易云音乐业绩持续健康发展，营收24亿元，同比增长22.5%，毛利率连续4个季度提升，达到14.2%。
当晚的财报电话会议透露，网易云音乐第三季度关键运营和财务指标表现良好。平台总体月活保持稳定，日活/月活比率保持在30%以上，在线音乐会员付费率环比保持稳定。第三季度总营收同比增长22.5%，得益于付费用户规模持续扩大，以及会员定价策略优化。同时，效果广告的快速增长推动广告业务逐步复苏，社交娱乐服务增势良好。公司毛利率实现连续四个季度增长，达到14.2%，净亏损环比进一步收窄。此外，截至2022年第三季度末，网易云音乐的入驻独立音乐人数量超过57万。
头部版权持续回归，拓展优质声音内容。第三季度，网易云音乐先后与YG娱乐、梦响强音、龙韬娱乐、NOVA音乐达成版权合作协议，BIGBANG、BLACKPINK、黄子韬、曹方等众多知名艺人的歌曲，以及《中国好声音》系列音乐综艺内容，都在网易云音乐被点亮。同时，播客及有声书内容不断扩展，《绝对演绎》、《围城》、《了不起的盖茨比》等经典IP有声书同步上线，为用户提供更多优质声音内容。
加码原创音乐扶持，内容影响力持续提升。第三季度，网易云音乐推出多个原创音乐人扶持项目，通过“石头计划”第四季、星辰集词曲创作大赛（2022）、1W+说唱新血赛、第三届“节奏玩家”Beat创作大赛等活动，为优质音乐人提供海量宣推资源。9月，音乐人赵雷发布新专辑《署前街少年》，在网易云音乐平台总销售额突破800万元。与此同时，音乐人窦唯携手朝简乐队举办的《秋文宴乐》中秋线上音乐会，独家登录网易云音乐LOOK直播平台，在中秋之夜吸引到2100万人次共同收看。本季度内，网易云音乐还在重庆和昆明举办云村营地音乐节，邀请郭采洁、南征北战、房东的猫、吕彦良等音乐人加盟。
更新产品形态，展现出高参与度的社区氛围。第三季度，“云村星评馆”上线，集中展示优质的用户乐评；鼓励用户互动的“乐迷团”功能也在本季度推出，加强了音乐人与用户之间的联系。9月，网易云音乐与浙江象山景区合作开启“把乐评写在月亮上”活动，将用户共同挑选出的优质乐评，投射在船帆的月亮投影上，在中秋佳节之际打造海上升圆月的独特装置景观，依托乐评创造出一场视觉与文化上的盛宴。上述功能及品牌活动，与平台已有的社区内容形成合力，共同推动网易云音乐构建起差异化、高粘性的社区生态。
拓展商业化场景，丰富跨界合作营销模式。第三季度以来，网易云音乐与小鹏汽车达成合作，实现车载杜比全景声音乐体验国内首次亮相；与阴阳师合作上线云村首个跨平台游戏音乐数字艺术品；联合天猫打造双11云派对，呈现沉浸式虚拟音乐节现场，延展了车载、游戏数字艺术品、“音乐+购物”等多元场景下的音乐生态。
招银国际近期研报指出，在线音乐市场商业经济持续向好，预计网易云音乐持续丰富的内容库和社交功能创新将推动在线音乐和社交娱乐付费率的提升。因此，他们首次予以网易云音乐“买入”评级。
本文来源：网易科技报道
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王凤枝_NT2541
