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网易文创陈英荻:“网易文创·有光”在人、在事、在万物

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10月13日,在第十四届金投赏国际创意节网易专场上,网易传媒旗下创新内容品牌网易文创正式对外发布全新品牌slogan——“有光”,以高度精炼的具象化表达,向社会和行业传递正面、温暖、柔软的品牌形象。

金投赏现场上,网易文创营销策略研究员陈英荻发表了以《让有光创意 照亮美好生活》为题的演讲。

陈英荻谈到,理查德路易斯曾经说过,光子因为无处不在,所以我们常常忽略了它的存在;但其实光也是内容的,它在我们身边无处不在。

陈英荻表示,网易文创关注的不仅仅有当红的明星流量,也在关注汇集在这个时代的平凡个体,“网易文创·有光”在人、在事、在万物。

以下是陈英荻演讲实录:

网易文创陈英荻:“网易文创·有光”在人、在事、在万物

(网易文创营销策略研究员陈英荻)

陈英荻:大家好,我是来自网易文创的陈英荻,接下来由我来给大家介绍我们身边那束照现人、事、物的光。在十一期间刚刚颁布了诺贝尔物理学奖,让我不禁联想到我们人类在千百年的物理探索中都在努力追寻光的奥秘,那来自波兰的物理学家理查德路易斯曾经说过,光子因为无处不在所以我们常常忽略了它的存在。其实光也是内容的,它在我们的身边无处不在。网易文创又是如何记录下我们身边人、事、物的闪光呢?

网易文创陈英荻:“网易文创·有光”在人、在事、在万物

首先说到人物,我们关注的不仅仅有当红的明星流量,想必大家都在微博热搜前十曾经看见过我们《明星谈心社》的栏目,这档栏目之所以特殊是因为我们不仅仅在访谈流量明星,而是通过他们的影响力向更广阔的用户圈层传达积极正向的内容和思考,同时我们也在关注汇集在这个时代的平凡个体,2020年疫情肆虐期间,我们网易文创推出的《我是医主》栏目聚焦在这些奋战在疫情前线的医护人员为他们带来了千万的流量,而这个关注的过程中我们也为这些平凡的人物刻画下了他们的肖像。

人的光辉不仅来自于人物,也来自于人气。我们的《热爱者》栏目就是这样一档打破了所有圈层壁垒的人气栏目,我们在这里汇集了所有Z世代喜欢的话题,潮玩、手办、盲盒、汉服、二次元、美妆,所有你能想象到的话题以及所有这些当红的创作者。不得不说在前一段时间大放异彩的LGD战队在DOTA的世锦赛参加完之后立刻来到我们的节目作客,然后随着像《刺客伍六七》、《非人哉》这些节目的加入,现在这档项目已经是稳居B站国创剧前10的热门项目。未来我们会继续把它的话题延展到时尚圈、艺术圈甚至是传统手艺人领域,用我们的形式为Z世代的沟通搭起桥梁,让更多值得被热爱的项目获得他们的关注。

我们所生活的城市,城市里的烟火以及烟火中散发出的人情构成了我们的人间。在过去的三年中网易文创走过了国内外100个城市,留下了300个城市故事,这让我们能够在疫情期间足不出户环游世界。同样,烟火气被我们用创意漫画的形式记录下来,上流工作室的这一档《了不起的非遗》栏目正在探索所有留存在我们记忆中的老味道。在08年创立的这一档《看客》栏目我们现在继续对它进行了升级,从08年开始我们用影像的方式记录了大到奥运小到胡同、弄堂里的那些点滴生活,俨然成为了一个十几年来的中国时代的影像。从去年开始我们顺应了短视频内容的播放习惯,对这个栏目进行了影视化的升级,接下来我们会继续记录这个时代里的人、情、事、物,陪伴我们一起成长。

其实这些年来大家想必也会发现女性的话题在不断的升级,我们在文创成立以来发布了100个和女性相关的话题。同时我们和20多个官方机构合作,理性、客观的向公众传达对女性的观点和实施实际的救助。2020年3月份我们通过义卖帆布袋的形式将2万元的利润化作实际专业的卫生产品捐献给前线的医护人员。2021年3月我们和爱幼基金会发起了“童她一起”的公益行动,筹募了接近10万元的善款,后续将定向用于对受性侵女童的创后的心理建设服务。

光不仅来自于我们每个人的责任感,也来自于这个伟大的时代。我们在今年建党100周年之际联合了新华社以及人民日报等多个官媒发起了《了不起的中国制造,还有《中国工厂》,以及《强国之音》的项目,这些项目里既有纪实的流量科普,也有和流量明星一起的故事讲述,让更多不同圈层的人了解我们这个时代强国崛起的路。

其实刚才我所分享的一直都是我们的原创故事和我们的原创内容,我们在全内容产业的版权服务中也在不断进行推陈出新。2018年我们和华纳影业签约的《深蓝的故事》受到了影视圈的广泛反响。在此基础上我们在去年推出了《戏局》栏目,就是一个针对影视作品改编的一个原创内容平台,成立以来我们已经吸纳了700多位华语优秀作者投稿,在我们优秀专业内容团队的帮助下,已经孵化出来了40多部图书作品,其中有20部已经实现了影视签约。其实现在已经被称为中国花语文学星新起之秀的聚集之地。

我们的长篇漫画也在不断的推陈出新,想必大家都知道《戏精宿舍》这样一档现象级的长篇漫画,原班团队打造的新的作品《女孩和女人们的生活》即将在明年年初和人民文学社共同出版,和大家见面。《戏精宿舍》的动画版也将会在明年下半年和大家见面,陪伴新一轮的开学季。

最后让我简单介绍一下我们的“发光场”品牌新计划,聚合那些闪闪发光的文创人。“角落计划”就是想把光洒向角落,让那些我们生活中不断被遗忘的角落,被文创的创意之光点亮,变得过目不忘。《国潮澎湃》是在新的消费背景下记录下国潮人、国创人的那些新的消费理念以及产品理念,让国创闪耀出新的光芒。“在地”计划是我们将联合各地的文化出版机构和艺术机构打造城市的新地标,我们首站将联合杭州和国家美术学院在杭州落地我们的“在杭州”计划。

最后,“网易文创·有光”在人、在事、在万物,以上就是我的分享,也下来有请我的同事顾晓琨来跟大家分享“有光”在营销端又有哪些新突破呢?谢谢大家。

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