李晨、黄健翔、凤凰传奇等明星领衔，看百度直播节如何升级内容、盘活流量

（原标题：李晨、黄健翔、凤凰传奇等明星领衔，看百度直播节如何升级内容、盘活流量）

近期，为期50天的百度直播节圆满收官。三档精良的主题直播栏目吸引了李晨、韩乔生、黄健翔、凤凰传奇、THE9等众多名人加盟。数据显示，百度直播节期间的127场直播，共吸引了1.97亿人次观看，直播间互动总人数1850万。

百度直播节作为百度直播频道打造的超级节日IP，通过实用有趣的正向泛知识内容、明星特色直播、创新互动玩法等立体化维度，凭借平台强大流量及热度加持，突破了更多圈层，将知识分享给更多用户，激发了百度直播生态发展的正循环。

百度直播频道加速明星生态完善，创新“直播+社交”玩法

本次百度直播节以“欧洲杯大竞猜”“生活漫谈”“爱情急诊室”三大主题直播节目领衔，在内容上也延续着百度泛知识直播的定位，“欧洲杯大竞猜”节目中，黄健翔、苏东、韩乔生等体育名嘴在夏日深夜档陪伴百度网友连麦互动，边聊足球知识边观战欧洲杯，这也形成了一种陪伴式互动看球的新模式，打破了直播中心化的束缚，增强用户观看直播的体验。

百度直播节最具瞩目的当属明星周活动，李晨、凤凰传奇、周锐等众多明星参与其中。百度直播频道针对不同明星“量体裁衣”，打造了风格各异的定制化直播选题及互动策略，例如，拥有“大黑牛”国民称号的李晨，在直播间畅谈出演运动员角色的幕后故事，安利日常健身习惯；创造众多爆款神曲的凤凰传奇因“曾毅词少”而出圈，节目邀请玲花、曾毅与网友们一起玩梗，直播间现场互换歌词演唱，弹幕刷起“名场面”。如此密集的明星直播活动，大手笔的资源和流量投入，也向外界传达了百度持续加码直播的信号，独具特色的明星内容，让百度直播频道收获了更多层次的用户关注，特别是吸取了年轻用户的长尾流量。

与大行其道的单向沟通直播模式不同，百度直播节的泛知识直播更具有场景化、沉浸式的社交属性，通过明星问答、热点漫谈、零距离连麦、弹幕群聊互动等多元创意探索，将明星直播间打造成全民皆可参与的线上聊天室，带给用户更多看点和玩法，有效进行了深度沟通。而这种“直播+社交”新趋势也在陪伴用户的同时，实现了明星在平台的出圈与固粉，也是一次直播模式的进化。

抓住新热点，吸引新流量

今年夏天，欧洲杯、东京奥运会两大全球顶级体育赛事轮番上演，百度直播频道趁势推出相应体育赛事主题直播栏目。“欧洲杯大竞猜”专题直播栏目为网友带来最快速的欧洲杯赛事、最全面的欧洲杯信息服务、最有料的名嘴解读，百度App也成为了用户今年夏天看球的必备神器。

在最近关注度颇高的东京奥运会期间，百度上线了《奥运心跳》、《韩你来看东京》等特色直播节目，主持人与女子举重冠军侯志慧、“冠军CP”赵帅、郑姝音等话题人物进行了直播连线和深度访谈，用户也通过弹幕与奥运冠军实时交流，为运动员们送上鼓励和祝福，实现了“零距离”互动。

在互联网信息爆炸的当下，通过直播讲好热点背后的故事无疑是最优的选择，这也给百度直播频道加速做内容升级与话题引流带来了很好的契机。细数百度推出的的系列创新直播栏目可以发现，百度一直在顺应和挖掘用户各阶段最显著的需求，通过借势社会热点，推出应景的直播主题内容。

近年来，提升流量变现效率是百度一直在尝试的，百度直播频道让其有了更多的可能，手握巨大流量的百度为直播提供了多个流量入口，让整个直播内容变得更加充实。反之，具有丰富内容、高流量的直播业务也带来了反哺，通过探索包括营销、带货等不同的商业模式，成功吸引了人气，达成粘性增长，实现了行业占位。

本次百度直播节，是百度直播频道内容升级的一次亮相，也是面向行业的强势发声。未来，百度还将出台更多举措，加大在泛知识直播领域的投入力度，通过直播不断满足用户在泛知识领域的多元化需求，提供更真实和深入的延伸服务。