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在得物App买潮流年货 Z世代注重悦己和仪式感

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2021年春节,就地过年成为普遍现象。为了配合疫情防控工作,很多人选择通过互联网,与家人一起“云过年”。虽然是“云过年”,办年货这个习俗不能少。汇集很多年轻消费群体的得物App提供的数据显示,消费者在年货消费上有两个明显趋势:悦己消费和仪式感消费。

不少年轻人通过网购的方式为长辈送上新年贺礼,主要是以“传统年货”为主,包括春联、坚果、糖果、酒水、年花等等,这些年货对于长辈而言是春节的象征符号,可以烘托出熟悉的“年味”。

除了为家人和长辈置办“传统年货”外,年轻消费群体也不忘给自己置办“潮流年货”,体现出悦己消费的趋势。得物App凭借“先鉴别,后发货”的创新模式,给年轻潮人提供一种新的“品质消费”体验,在消费决策的时候,更注重品牌故事、设计、理念、价值取向等方面和自己的契合度,愿意为“热爱”买单。

在得物App,年轻消费群体对最新、最热的潮牌商品,包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等品牌非常感兴趣。比如,Supreme品牌首次跨界美妆Supreme×PAT McGRATH LABS联名口红销量激增,成为众多年轻女孩送自己的新年礼物首选。

年轻消费群体还十分注重仪式感,新年礼盒消费趋势上升明显。

最近,在得物App社区,年轻消费用户开始打造“就地过年氛围组”,自发发起了“最潮新年礼”“新年穿新衣”等春节相关热门话题,晒出为自己以及亲朋好友购买的新年礼物。1月份以来,在得物App中,主打“中国红”“福字”“吉祥如意”等传统中国新年元素的限定礼盒陆续在得物App线上首发,并持续热销。例如李宁的盘古“日进斗金”系列、卡西欧G-SHOCK牛年定制限量手表礼盒,深受年轻用户喜爱。

得物社区用户查尔斯表示,新年买新鞋是自己一直坚持的仪式感,今年买的运动鞋主要是看中鞋子的设计细节非常用心,以及其中包含的中国新年元素。划开白色鞋面,可以露出醒目的图案,像是小时候爆竹包装纸上的印花,非常契合春节欢庆的气氛。在穿着方面,支撑性和包裹性十足,脚感“真香”。

今年春节遇上情人节,为了满足年轻消费者对仪式感的需求,得物App特别定制了一款粉色浪漫情人节礼盒,消费者在得物App购买部分美妆、手表、配饰等礼物时可选择一并购买。

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