2020年音效行业白皮书发布：面向移动端场景的音效需求上升

（原标题：2020年音效行业白皮书发布：面向移动端场景的音效需求上升）

近日,由酷狗音乐发布、委托尼尔森执行的一份《音效行业白皮书》,对音效行业专家、厂商以及音效消费者进行深度调研。

据数据分析认为,随着居民收入水平不断提高,人们在电子音响耳机方面的娱乐性支出也在不断增长,消费者对不同场景、不同应用设备中音效需求激增。为此,视听设备硬件等相关行业厂商对音效供应商的要求也随之提高,以满足消费者的多元化需求。

调研通过对主流音效品牌的多维度对比后发现,以蝰蛇音效为代表的国内音效品牌,正以一种C端带动、移动先行的形式,开辟出的音效市场全新发展之路。

此外,《音效行业白皮书》白皮书中提到的四个趋势也值得关注。

国内音效市场尚处于初级阶段,音效应用场景、载体、模式呈现多元化趋势

国内音效市场环境相对于国外来说,有着起步晚、历史短、商业模式单一等特点,但随着移动互联网、智能手机的迅猛发展,加之音效技术不断升级,音效产品的应用场景、载体、模式都呈现出多元化趋势。

从报告中用户调研反馈中发现,蝰蛇音效紧贴行业发展趋势,针对不同的硬件设备、应用场景以及音乐偏好,为其设计了与之适配的多元化音效方案。因此,蝰蛇音效在口碑调研数据上,便捷度、多场景适用性、业内认可、提升硬件音乐效果、效果多样化、个性化定制等方面的满意度,都高于于其他品牌音效。

音效应用场景变化,让年轻消费群体成“第一战场”

音效的应用场景从电影院、家庭影院等大领域,辐射到各种音响耳机等硬件设备的小领域。而音效市场的目标群体,也正从影院等B端用户扩展至C端大众消费者。C端消费者中,又以手机移动端的年轻群体为主,对音效产品的趣味性、互动性、社交等方面尤其看重。如此一来,新一代音效目标群体对于品牌的认知与口碑正在产生翻天覆地的变化。

《白皮书》报告中显示,C端大众消费者对于音效品牌的感知度并不强烈,具有互联网基因的音效品牌代表蝰蛇,在品牌认知方面仅次于国外知名音效品牌。确实,国外音效品牌杜比的主要优势在于权威和专业,更适用于电影院等大场景,而创新度、参与感、娱乐性等方面却是弱项。反观蝰蛇音效品牌,在技术创新、开放性玩法、个性化等方面不断深耕,更懂年轻消费者群体的喜好。

报告中关于音效品牌的用户画像数据也证实了这一点:19-22岁、23-29岁两个年龄段用户数量,蝰蛇音效显著高于其他品牌;用户职业方面,蝰蛇音效使用者中学生比例更高。由此可见,其用户群体更偏年轻,未来收入增长空间大,大有机会成为新一代音效领域的创新者。

以技术创新为导向,引入社交开放玩法的音效生态正在流行

蝰蛇音效在年轻消费者之间口碑热度持续上升,归根结底是背后有以技术创新为主导的音效生态为其赋能。月活达到4亿+的酷狗音乐,不仅为蝰蛇音效带来技术支持,更能助力其快速挖掘、分析大量用户的音效数据,对音效产品进行创新。此外,酷狗音乐平台本身具有极强的社交性和互动性,让蝰蛇音效能够更直接获得用户的反馈,让音效“更懂”用户,进一步提升用户体验,形成一个环闭音效生态。

此外,蝰蛇音效的“调音师”开放式玩法,更极大地丰富了平台的UGC音效。连续三年举办的“金蝰蛇年度调音师评选大赛”,让用户的自制音效能够获得专业肯定,激励调音师提高音效制作技术,为平台的音效生态注入新鲜血液。目前,蝰蛇音效已吸引超过1500位活跃调音师入驻,制作出超过3000款专业调试的UGC音效,在行业中正掀起一股新风潮。

蝰蛇模式受厂商和消费者青睐,为行业带来新增长点

调研报告显示,设备厂商希望音效供应商具备个性化、社交化、娱乐化、智能化、权威的特点,并以此来满足消费者的不同体验需求,最终达到提高厂商品牌竞争力的目的。

从蝰蛇音效的调研结果来看,消费者对音效的诉求,则集中在设备定制、视听娱乐平台深度合作以及智能汽车应用方面。

而这些产品诉求,在蝰蛇模式中正逐步实现满足。

蝰蛇的音效产品通过酷狗音乐平台直接提供给广大用户,有利于快速累积大量年轻的C端用户,建立社交圈子,增强社交化。与此同时,蝰蛇与耳机硬件、汽车品牌、家电品牌厂商进行深度合作,并为其研发的适配音效,满足了厂商对个性化和移动化的需求,帮助厂商吸引更多年轻客群。

此外,与厂商合作方面,蝰蛇音效免费授权技术及技术调试服务等,与其建立长期的运营合作模式。相较于杜比音效与厂商之间以“租赁技术”“收取技术专利费”的商业合作方式,蝰蛇的模式更加紧密,长期合作有利于音效品牌未来不断拓展边界,进行多领域深耕,为未来商业发展埋下助力增长的种子。

简而言之,蝰蛇音效顺应行业发展趋势,紧贴B端与C端的需求,目前已展现出较强的竞争优势。国内音效市场正处于高速发展的阶段,拥有巨大发展潜力的蝰蛇音效作为行业先行者,相信在推动行业发展上将成为不可或缺的重要角色。