1月8号消息，百度发布了《直播百态，激活营销新形态——百度直播生态洞察报告》。报告显示，百度直播目前月看播量突破9亿，创作者数量增长317%。人均评论次数增长95%，平均每场直播打赏金额增长219%。
报告显示，2020年围绕百度APP、好看视频等移动产品构建的百度直播生态日趋完善，开播量、看播量、主播数量等指标持续增长，目前百度直播月看播量突破9亿次，同时百度直播的主播生态多元发展，覆盖30+一级行业满足用户知识、服务、消费和休闲场景需求，直播创作者数量增长317%。
随着百度直播内容的多元化，关注人群也呈现出明显的分化趋势，泛知识内容直播吸引更多35-44岁之间的一线/新一线城市用户；关注秀场直播的用户中，年轻人群和下沉人群占比均占50%。
从主播生态上看，达人主播正在成为百度直播的中坚力量，线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态全面覆盖知识、服务、生活、娱乐等多种场景。
随着用户生态和主播生态的同步完善，百度直播通过分享、提问、连麦等多维度互动建立了用户与主播的联系。数据显示，从2020年8月到11月间，百度直播的人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。从2020年4月-10月，平均每场直播打赏价值增长了219%。
2020年，直播作为“内容载体”被进一步强调，除了原有的带货、娱乐等场景，开始逐渐承担用户“阅读”、“获取信息”等需求，随着百度提出“泛知识”直播的概念，直播作为一种媒介形式，价值不断延伸。
“百度做的是以知识为核心的直播，同时通过直播为用户提供更多延伸服务。”今年5月13日的移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示。百度直播以核心知识和服务场景为发力点，提供丰富的专业知识和直达服务，平台侧提供底层平台能力，达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒，形成百度泛知识直播的服务闭环。
百度直播相关负责人表示：直播更应该用来帮用户学习成长、享受高质量的服务。百度直播希望成为专注于为用户提供长期服务价值的直播平台。
报告还显示，2020年11月较8月企业主播增长83%、主播和看播侧核心指标均快速提升。线下营销场景转移线上，企业直播成为常态化营销方式。用户通过直播对企业建立认识、加深了解、线索留咨、直播沉淀，甚至可以完成从直播到购买的动作。（一橙）
本文来源：网易科技报道
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