11月19日，网易公司发布2020年第三季度财报。
网易公司第三季度净收入为人民币186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为人民币30.0亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为人民币36.7亿元。其中，以网易传媒、网易云音乐、网易严选为代表的创新及其他业务发展势头良好，净收入39.0亿元，同比增长41.6%。
作为国内领先的互联网内容资讯平台、内容消费升级的引领者，网易传媒坚持平台精品路径，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等产品孵化出了丰富、多元的内容IP矩阵，持续不断地为大众提供有态度、有温度、有品质的内容消费产品。
孵化丰富的内容IP矩阵 引领行业创新方向
网易新闻持续坚持用户至上，打造以新闻为根基，有用有趣的内容资讯平台。Quest Mobile数据显示，第三季度，网易新闻人均单日使用时长达到97.69分钟，环比增长8.7%，并有持续上升趋势，稳居新闻资讯类第一。
今年7月，网易传媒正式发布了网易文创品牌，从此步入网易新闻、网易文创双轮驱动新时代。截止第三季度，网易文创内容矩阵已布局15大平台，覆盖了文娱情感、知识消费、原创故事等多个内容品类，全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊驼三三为主角的番剧《恶作剧厨房》等内容，在全网拥有超过3.5亿粉丝，同时在商业化上取得了卓越成果，与200+品牌主达成了650+项目合作。
在行业领先的数据背后，是网易传媒对打造精品内容IP矩阵的战略布局和匠心独运。凭借对内容消费趋势的敏锐洞察，依托强大的内容原创能力和平台影响力，网易传媒打造出了多类型、多垂类、多维度的内容IP矩阵，纵横交织形成了三维立体的内容IP网络，全方位满足用户升级的内容消费需求，助力大众美好生活。
网易传媒注重内容形式的多样化，随着用户使用习惯从阅读图文向浏览短视频转变，短视频成为网易传媒内容IP最重要的表现形式。第三季度，网易新闻、网易文创持续孵化、重点打造了知识科普类IP《知识公路》、体育人物访谈类IP《界外》、高端文化访谈类IP《中国和力》等一系列重磅短视频内容IP，并凭借强大的策划能力，IP产出的内容屡屡破圈传播，引领全网热度。
网易新闻体育频道和网易文创谈心社共建IP《界外》，以泛体育人物专访为内容着力点，上线5期，采访了林妙可、赵蕊蕊、潘晓婷、冉莹颖、何雯娜等体育明星及话题人物，围绕事业、生活、情感话题展开深度对话，讲述体育圈内和界外的故事。5期视频全网播放量6000万+，相关社交运营话题4次登上微博、抖音双热搜，掀起网友持续热议超过24小时，话题总阅读量超过10亿，相关文章阅读500万+。
网易作为领先资讯内容平台，和顶尖文化名人的强强联合为打造优质IP提供了夯实的保障。网易新闻携手著名媒体人、企业家杨澜女士，以中国传统“和”文化为原点，共同打造了大型高端精品访谈节目《毛铺·和文化录》。第一季《中国和力》首期专访故宫第六任院长单霁翔，一经播出就从众多文化访谈类节目中脱颖而出，全平台总曝光2.8亿+，全网播放量超过3100万。节目相关微博话题紧扣节庆热点，直击网友旅行“痛点”，相继登陆微博实时热搜榜第一名、微博热搜同城榜第二名，阅读总量破亿。
同时，网易传媒还发挥平台功能，2020年第三季度，网易号持续深耕全新知识短视频内容品牌“知识公路”，引入5000+头部知识内容创作者，紧跟热点时事，致力为用户提供热点背后的知识解读，产出20w+优质知识视频，多篇内容破圈传播，并推出“鲜知计划”、“文动工厂计划”等一系列活动，全面助力创作者视频化。
网易文创的原创内容也受到了来自行业的肯定，在2020年微博超级红人节中，新情感消费IP“槽值”和“谈心社”分别获得十大人气情感博主、十大影响力情感大V，知识短视频IP“硬核看板”获得十大科普人气博主以及年度新锐红人。
线下活动IP影响力升级 传递顶尖行业智慧
除建设丰富的线上内容IP以飨用户以外，网易传媒持续打造垂直行业影响力，建设专家资源库，旗下如未来大会、居住在中国、经济学家年会等多个活动IP焕新升级，已经成为各行业年度重磅活动IP品牌。
其中，网易未来大会作为中国科技行业最具影响力的活动IP，在品牌和量级上持续升级，继去年从北京移师网易集团总部所在地杭州之后，今年又已官宣将有“嫦娥工程”首席科学院欧阳自远、中国脑科学领域领军科学家段树民院士、国际顶尖通信工程专家王江舟院士等国际科学领域泰斗级人物参会并发表演讲。
到今年为止，网易财经打造的网易经济学家年会已经连续举办了十年，成为了中国最知名的高端财经品牌论坛，在经济学界和企业界获得了广泛认可，多位诺奖得主、国际国内金融官员、企业掌门人均出席并发表过演讲。今年9月，网易财经携手中国企业改革与发展研究会、中国产经新闻报社，在疫情背景下，以《全球共破局》为主题，在上海举办了2020网易经济学家年会夏季论坛，财政部原部长楼继伟、中国保监会原副主席周延礼、中国证监会原副主席屠光绍等专家亲临现场，分享重磅观点。
在设计领域，网易新闻联合多家权威组织机构共同发起，打造了“居住在中国”2020中国样板间设计大赛，旨在开启中国人对当下居住形式的思考，并将健康可持续的生活方式带入中国人未来的居住空间。从8月开始启动征集，目前即将进入决赛阶段。
斩获多项商业创意大奖 彰显傲人营销实力
多类型、多垂类、多维度的IP矩阵还为网易传媒在内容商业化方向带来了无限延展性和想象空间。
作为美好生活的缔造者，基于“睿享生活圈”的营销理念，网易传媒在2020年提出新主张“好生活就是好广告”，通过品牌原创内容和创新场景体验，去顺应纷纭变换的市场环境，满足用户更加多元化的内容消费需求，解决合作伙伴更深入的营销需求。
第三季度以来，网易传媒先后摘得金投赏商业创意奖8项大奖、现代广告奖68项大奖、广告主盛典16项年度案例大奖、2020年度媒介平台奖等奖项，彰显傲人营销实力。
其中，今年7月正式出街的网易文创在第三季度商业化增长超出预期，再创新高，特别是视频项目增长翻倍。除了旗下王牌视频IP明星《谈心社》《超级工厂》《硬核看板》《答案如下》等，还推出了全新生活微纪录片《如是生活》，与金融、汽车行业等多个客户达成了合作。
除了在内容领域，网易传媒也在虚拟IP和版权领域持续深耕。文创旗下三三工作室的虚拟IP小羊驼三三与3C、日化等多个行业品牌推出联名产品，人间工作室的《人间有味》《深蓝的故事》等多个原创故事IP陆续筹备再出版，并与多家影视公司洽谈版权合作事宜。
在内容消费不断升级的当下，用户内容消费习惯在快速发生着变化。通过多点、密集的IP矩阵布局，网易传媒不断创新打磨精品内容，为用户的品质生活创造价值，也引领着内容行业创新发展的方向。
本文来源：网易科技报道
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王凤枝_NT2541
