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孙忠怀:坚守初心,共创内容美好价值

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(原标题:孙忠怀:坚守初心,共创内容美好价值)

8月3日,第26届上海电视节拉开帷幕。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席 “中国电视产业高峰论坛”并发表主题演讲。现场,他与参会嘉宾探讨了疫情防控期间视频平台的责任与担当,以及未来视频行业发展的坚守与目标。在孙忠怀看来,视频平台已经走到了内容转型与技术变革的关键期,疫情的冲击让行业受到了一定的影响,但也激发了行业的深度思考。新时代背景下,视频平台应该担当起弘扬正能量的责任,用更加精品的内容为观众带去正向价值观,行业更要面向未来,以可持续运营为目标,谋求长远发展。

全力战疫,精品内容传递正能量

如今,在线视频行业的用户规模日益壮大,用户渗透率也在不断提高。视频已经成为了人们日常生活中必不可缺的文娱元素,而视频平台则越来越成为给大众提供文娱消费、丰富文娱生活、共享精神内容的重要载体之一。

作为这样一个重要载体,疫情期间,腾讯视频充分发挥平台责任,集合全平台资源,全力战疫。孙忠怀介绍,一方面,腾讯视频第一时间上线了“战疫情”专题频道,接入卫健委、央视《新闻1+1》等合作机构、媒体的疫情相关直播,为用户传递更精准、更权威的疫情信息;另一方面,为了满足用户需求,腾讯视频全力调配平台精品内容,免费展播优质作品、开创网络综艺制播新模式,积极疏导用户的情绪,丰富大众的“宅生活”。同时,腾讯视频联合优质机构,发起“在家上课啦”计划,为用户提供充足的教育资源。

今年是全面建成小康社会和十三五规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,视频平台主动践行主流舆论的宣传工作。孙忠怀表示,目前腾讯视频已经上线了“小康”主题频道,对电视剧、纪录片、综艺等各个品类项目进行了贯穿全年的精心编排。面对明年即将到来的建党100周年重要主题宣传节点,在国家广电总局以及相关部门的指导下,由腾讯视频参与出品的电视剧《大国担当之勇敢的心》也即将开机,该剧以中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程为原型,传递构建“人类命运共同体”的理念。此外,腾讯视频还将储备并推出一系列正能量作品,展现时代精神,弘扬主旋律。孙忠怀认为,作为主流媒体平台,更需要用好内容持续满足用户需求,用更多优质作品传递更加正向的价值观。

匠心为本,建设良性内容生态

在打造好内容、探索内容价值方面,孙忠怀坦言,虽然目前视频行业依旧亏损,但腾讯视频坚持长期稳定地对内容进行投入,坚持用匠心去传递情感,为观众带来打动人心的好故事。对于衡量一部作品成功与否的标准,他认为,除了市场价值之外,情感价值和社会价值是更为重要的因素。

今年入围白玉兰“最佳中国电视剧”的10部优秀作品中,腾讯视频覆盖了7部。其中,聚焦高考教育话题的《小欢喜》以及折射当下大众现实生活的《安家》,这两部剧在腾讯视频累积总播放量达到了近120亿。近期,腾讯视频又继续推出了《忘不了餐厅》第二季,唤醒大众对老人群体的关注与敬爱,并且后续腾讯视频也将持续关注精品内容的文化价值与社会效益。

在内容出海方面,腾讯视频推出的自制精品纪录片《风味人间第2季》,在叙事结构和视觉呈现等方面都实现了行业突破,不仅登录韩国、日本等付费电视台,全球多家航司,更是借助腾讯视频的海外平台WeTV的播出,让海外观众感受到了中国纪录片的顶级制作水准。

谈到行业未来,孙忠怀认为,视频行业需要以长远价值为考量,动态地衡量投入和产出的情况,在可承受的范围内进行投入,探索更多元化的变现模式,腾讯视频希望能与行业伙伴紧密、持续合作,共同建设更良性的生态模式,携手推动行业的健康稳定发展。

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