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腾讯孙忠怀:视频平台应在可控成本下探索长期成长性

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网易科技讯 7月3日消息,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受了媒体专访时,从商业模式、内容战略和未来布局等方面,讲述了在存量竞争时代下视频平台突围之路。孙忠怀表示,视频平台应该在可控的成本下探索行业的长期成长性,并以良性有序的生态模式带动行业可持续发展。


在精品内容的加持下,在线视频行业正式进入会员亿时代。面对市场增量放缓、广告预算紧缩等行业难题,如何保障精品内容供给,并且兼顾实现行业健康有序发展,成为产业关注的焦点。孙忠怀认为,在提高自制内容占比的同时,平衡好投入产出比,这有助于构建精品时代下腾讯视频的良性生态。

作为重资产行业,内容及技术、带宽、服务器等成本的不断累加,使视频行业面临较大的成本压力;而视频平台的非线性排播模式,也对内容供应量提出了更高的要求。为了更好实现成本优化,孙忠怀认为一方面需要重视开发自制内容,另一方面行业共同规范全链条的价格泡沫,一定程度上能缓解内容成本上涨的压力。

视频行业经过高速增长期,打造爆款成为行业努力的方向之一。如何把控整体内容质量和打造爆款之间的关系,以精品内容带动整个平台健康有序发展,也成为行业亟待解决的问题。孙忠怀表示,腾讯视频优先考虑的是根据细分领域特点进行精细化内容制作,提高整体作品的平均成功率。在内容“高原”的基础上,再选择优势内容投入资源,打造爆款“高峰”。

据他介绍,内容制作上,腾讯视频根据不同内容采取差异化布局,并且积极探索与外部优秀内容制作团队进行合作。剧集领域,腾讯视频一直注重头部大剧和细分领域的垂直深耕,并通过布局产业上游,实现IP系列化开发,建立成熟的自制剧集开发体系,提升整体工业化水平。综艺领域,腾讯视频更加强调年轻化内容探索,开发新秀产业,并发力深度内容,持续打造与观众共情的作品。动漫领域,腾讯视频是比较早期的探索者。孙忠怀认为,经过多年培养,腾讯视频在动漫领域有着较好的受众基础以及产能基础,需要通过不断创新来提升IP生命力,延长生命周期。

当下,短视频行业发展十分迅猛,孙忠怀表示,早在三四年前腾讯视频就观察到用户在观看正片、长视频的同时,对于预告片、片花、花絮等短视频的需求极其旺盛。腾讯视频也一直在探索如何基于长视频的优势和资源,为用户提供更好的短视频服务。孙忠怀认为,腾讯视频在发挥本身影视娱乐内容特色优势的同时,更关注普通的用户和生产者。根据用户行为特征和习惯,挖掘生产人群,利用各类不同的IP基础,培养和构建长短视频生态。

在布局海外上,腾讯视频推出了海外版视频平台WeTV。自去年上线以来,WeTV先后在泰国、印尼、越南和印度等多个国家和地区正式落地,孙忠怀称,在中国文化影响较大的东南亚市场,用户规模以及内容市场表现都超出预期。针对不同的细分海外市场,腾讯视频的内容运营会更加特色化、精细化、并与当地优秀制作公司携手实现本土化内容开发。(彭丽慧)

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