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休闲游戏市场升温 河马游戏成绩抢眼

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受益疫情后的“宅经济”,手游市场第一季度增速可观。据中国音数协游戏工委与IDC联合发布的数据显示,2020年一季度,我国游戏市场实际销售收入达到732.03亿元,环比增长25.22%,同比增长29.71%。“今年春节情况特殊,一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代。”有游戏资深人士表示,在众多游戏类型中,尤其值得关注的是休闲游戏这一品类,其操作简单程度和受众规模让其他行业从业者感到震惊,“休闲游戏可以借助新的触达方式,获取更多用户,未来这个细分赛道的机会多,成长潜力大。”

休闲游戏近年来发展势头迅猛

一般来说,休闲游戏95%的收入都来自于广告,大多数玩家只需看广告,而不会被询问或强迫去购买游戏内商品。

对于休闲游戏来说,最可取的做法就是将广告和游戏机制相结合,借此创作简单易上手的游戏,吸引了大批量的玩家,形成一个不断扩大的广告收看群体。

数据统计平台AppMagic跟踪了全球应用商店,标记了超过1300款游戏,对此进行了详尽的数据分析。

(2015-2019年Android & iOS休闲游戏下载量变化图)

上图显示了2015-2019年间几款体量排行前列的休闲游戏月度下载数据。不难发现越来越多休闲游戏的广告收入在逐渐增长,并成为其主要的收入来源。

事实上,休闲游戏的总量一直在稳步增长,其中佼佼者一个月就能获得5000万左右的新增下载量,大部分排名靠前的休闲游戏一个月也能有1000万新增下载量,其它休闲游戏达到月度100万新增下载也很常见。

国内休闲游戏市场头部效应凸显

虽然休闲游戏市场依然在稳定增长,大作的表现也一直都不错,但其竞争亦愈演愈烈。全球休闲游戏大厂Voodoo曾表示他们在和三家主要竞争对手分享市场:Lion Studios,Say Games以及Crazy Labs,他们会时常交换排行榜的位置。

除了海外大厂的影响,国内也出现了一批头部厂商,其产生的效应影响着国内休闲游戏市场。据伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示,春节假期移动游戏市场规模同比增长达32.9%。

报告同时显示,2020年春节期间下载量TOP10游戏中有7款为休闲游戏,其中3款来自字节跳动。《我功夫特牛》由字节跳动开发发行,《脑洞大师》由字节跳动旗下发行平台Ohayoo发行,《阳光买猪场》在字节跳动买量。除了这三款,1月下旬霸榜免费游戏榜的《小美斗地主》也由字节跳动独家代理。

休闲游戏在国内手游市场热度持续上涨,字节跳动在游戏行业初露峥嵘,但其头部效应已愈发凸显。

休闲游戏赛道竞争激烈 黑马厂商成功突围

据七麦数据统计,2020年1月至4月,每月依次有20款、17款、14款、11款游戏App上榜,排重后39款产品,69.23%是休闲游戏。从累计4月下载量排名来看,和平精英、王者荣耀推出新功能、新皮肤吸引用户下载,使得产品都得到较好增长,依次位列榜单Top1、Top2。榜单Top10中,70%为休闲游戏,多数是新上架App Store的产品,表现突出。

在这其中,除了字节跳动等头部大厂发行的休闲游戏以外,还有一些新晋游戏厂商出品的休闲游戏强势登榜,河马游戏(HippoJoy)就是这批新晋厂商中的一匹黑马。

据了解,河马游戏(HippoJoy)自成立以来,一直专注于休闲游戏领域。创立之初,河马游戏(HippoJoy)就将目光投向海外市场,先后在欧美、印度等国家和地区推出优质的休闲游戏。比如结合印度文化专门研发的休闲游戏《Ludo Master》,一经推出就深受当地玩家的热捧,在很长一段时间里都被各大应用市场自然推荐,玩家数量超过1亿。而今年受疫情影响,《Ludo Master》热度更是持续高涨,DAU已破500万,达到新峰值。

海外爆款游戏的频繁出现,增强了河马游戏(HippoJoy)的信心,自2019年开始持续加码休闲游戏的研发力度,针对国内市场推出的10款精品休闲游戏,其中6款成为爆品,引爆国内休闲游戏市场,成为2019年度爆款数量最多的休闲游戏公司。尤其值得一提的是,《火枪英雄》和《全民弹弹弹》均在上线一周内登上App Store国内游戏总榜Top 10,分别位列第8和第2,《全民弹弹弹》凭借此成绩,还荣获了金茶奖“2019年度最佳休闲游戏”大奖。

如今,河马游戏(HippoJoy)专注休闲游戏,团队成员已超过100人,汇聚了休闲游戏领域最专业的技术研发、产品运营和市场商务团队,其核心骨干均来自阿里巴巴等互联网头部企业,拥有10年以上休闲游戏开发和广告变现经验。目前,不少知名互联网公司已与河马游戏(HippoJoy)联手合作,将共同策划推出更多创新玩法的休闲游戏,不断丰富休闲游戏品类,以休闲游戏娱乐用户生活。

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