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张朝阳:疫情影响搜狐广告收入 但视频网游消费增长

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澎湃新闻记者 吴雨欣

搜狐公司(Nasdaq: SOHU)正处于逐季度减亏的态势。

3月9日下午,搜狐公司公布了截至2019年12月31日未经审计的2019年第四季度及2019年度财务报告。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳摘下口罩,在线上媒体沟通会上,解读搜狐2019年的表现。

张朝阳告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者,搜狐公司现在已经有50%的人返岗复工,新冠肺炎疫情对网络公司来讲,复工的影响不大。“经理人上班,我们会保证公司的密度降低,一般员工都呆在家里办公,不但没有影响工作,反而一些软件开发、技术方面工作,效率更高了。”张朝阳说。



财报显示,搜狐公司2019年总收入为18.5亿美元,较2018年增长2%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为9300万美元,去年同期净亏损为2.07亿美元。扣除搜狗公司和畅游公司的净利润/净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为2.46亿美元,去年同期净亏损为3.26亿美元。

如果单看2019年第四季度的表现,搜狐公司总收入为4.90亿美元,较2018年同期增长5%,较上一季度增长2%。剔除第四季度确认的投资减值事项后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元,去年同期净亏损为5100万美元,上季度净亏损为1700万美元。

张朝阳表示,财报的关键数字是搜狐在2018年第四季度亏损5100万美元,2019年第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,盈利700万美元,处于逐季减亏的态势。张朝阳说,减亏的主要原因是还是成本的降低,以及在成本的降低情况下,保证收入不降。

“在资讯、媒体方面,渠道和营销成本减少的情况下,我们做了产品创新,用户群规模不降反增,稳住了用户群,搜狐新闻客户端的流量也很不错。在视频方面,搜狐的投入也不是很大,但我们早期投入了很多剧,有效的营销使得这些剧被更高地消费了。”张朝阳说。

财报显示,搜狐公司在2019年第四季度非美国通用会计准则营业费用为2.04亿美元,较2018年同期下降17%,较上一季度下降5%。同比的下降主要是由于市场推广费用的下降,及2018年第四季度畅游对17173业务确认的减值处理,金额约为1600万美元。环比的下降则主要是由于市场推广费用的下降。

从细分业务来看,搜狐公司2019年第四季度在线广告总收入(包括品牌广告和搜索及搜索相关业务广告收入)为3.16亿美元,较2018年同期及上一季度均下降5%。其中,第四季度品牌广告收入为4200万美元,较2018年同期下降27%,较上一季下降10%。

下降原因主要是由于门户及视频广告业务收入下降。此外,搜索及搜索相关广告业务收入为2.75亿美元,较2018年同期下降1%,较上一季度下降5%。

在线游戏收入则表现强劲,收入为1.32亿美元,较2018年同期增长40%,较上一季度增长22%。同比和环比增长主要是由于天龙荣耀版手游的贡献,以及本季度内容更新和促销活动带来的包括天龙八部端游和经典版天龙手游在内的老游戏的表现提升。

在直播采访中,张朝阳透露,因疫情原因,搜狐的视频广告和品牌广告受到影响。

“预计2020年第一季度,广告业务会受到影响。现在拉动广告的一些线下活动不能进行,品牌广告和中长尾广告都受到打击,但网络视频和网络游戏也带来了正面消费。”张朝阳说,自己2019年在开足马力工作,如果要打分,给2018年公司的表现打60分,2019年打80分,希望2020年能打85分。

对于2020年第一季度搜狐公司的表现如何,搜狐公司管理层给出预测,预计总收入在4.00亿至4.35亿美元之间。其中,品牌广告收入在2500万至3000万美元之间,较2019年同期下降30%至42%,较2019年第四季度下降28%至40%;在线游戏收入在1.20亿至1.30亿美元,较2019年同期增长21%至31%,较2019年第四季度下降1%至9%。扣除搜狗公司及畅游公司的净利润/净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在4300万至4800万美元之间。

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