上海人的旅游目的地里，渐渐多了六安IP

“全程举着手机狂拍，生怕错过转瞬即逝的美景。”这是一位网友1月3日在社交媒体上写下的一句话，当时他正在从六安回上海的高铁列车上。

元旦第一天，安徽六安迎来新年第一场雪。大江大河银装素裹、分外妖娆。窗外的雾凇、雪景，让网友不住地拍下照片、写下大段话语，并特别留下六安的定位标识。

六安可玩、可品味的不止如此。除了雪景，还可在这里滑雪、泡温泉；这里一年四季，都各有特色。2025年，278.87万人次上海游客前往六安休闲度假。

从六安通往上海的高铁，最快仅需2个半小时。正在深层次联通上海的六安，也值得被更多地突出标识。随着两地互动的日渐紧密，如今的六安，对于上海而言，早已不只是一个远方的概念，它正在成为一个可感知、可向往“最美后花园”。

四季多彩，一个“最美后花园”

银装素裹的大别山、飘雪的街巷，伴随2026年的初雪，各地游客在六安寻觅冬游乐趣。山水画廊·魅力金安、多彩裕安·静享自然、皖豫明珠·大美叶集……看雾凇冰挂，赏大美六安，这些风景同时也通过一个个精美视频传向远方。

元旦期间，六安推出“元旦来六安 还能这样玩”系列主题活动，联动25家文旅企业送上冬季优惠福利，精心设计3条精品旅游线路，串联山水风光、红色底蕴、康养资源等核心文旅要素，叠加文旅消费券、景区门票折扣等多重利好，全方位降低游客出行成本。今年元旦假期，六安全市累计接待游客约160万人次，实现旅游综合收入约8.26亿元。

六安既有深厚的红色文化底蕴，也有美丽的自然风景。包括天堂寨、万佛湖等知名景区在内，六安的3A级及以上旅游景区达53家，还有2个国家全域旅游示范区、3个省级全域旅游示范区、5个省级旅游度假区。

此前，当人们谈起长三角的旅游胜地，六安往往不是那个常被提及的角色。如今，这种情况正在发生明显变化。上海的市民现在一年四季都能感受到六安的多彩魅力，六安“全国知名红绿交融文旅康养基地”的名声，正在被更多人熟知，越来越多的上海市民也通过便捷的交通前往六安。

为深化上海市与六安市文旅对口合作，促进区域文旅协作高质量发展。2025年，六安市文化和旅游局以“畅游山海 四季有约”为主题，精心打造贯穿全年的上海·六安文旅嘉年华四季品牌推广活动，构建起全方位、多层次、宽领域的文旅推广与交流合作新格局，推动两地文旅市场深度融合、发展共赢。

通过四季格局特色的不同主题，上海市民领略到了六安更为丰富的魅力。春季可以在“红绿交融”中感受“山水六安”，共赴“康养之约”；夏季的多元旅游产品为“全龄体验”提供了场景；秋季的“药旅”，可以感受六安中医药文化与当地独特的生态资源；冬季的“滑雪大别山 泡泉来六安”更是结合了六安“羽林争霸”“马拉松”“超级皖”美食争霸赛等赛事活动，人们可以“跟着赛事游六安”，收获多样体验。

与此同时，当地还通过创新的形式，将六安的山水画卷、资源特色、人文风情等生动地呈现在上海市民面前。沉浸式推介、情景式演绎、互动体验分享……这些精心策划的叙事，都让“上海市的最美后花园”越来越深入人心，并转变为一种情感联结。

2025年，六安市共接待游客7900万人次，实现旅游总花费601亿元，分别同比增长14.9%和15.1%；入境游客同比增长40%；带动农产品销售30亿元、10.15万农户增收，文化和旅游有效赋能经济社会发展。

破除壁垒，跨山河共促发展

上海和六安之间越来越深的互动，也让两地找到了更好推动发展的切入口。渠道对接助力战略合作、政策产品双轮驱动引流、线下体验打造多元场景……人们看到，地域的壁垒正在被打破，越来越多的精准渠道和多元化产品供给被推出。

2025年在上海成功举办的春夏秋冬四季专场推介招商活动，为两地文旅企业搭建了高效的交流对接平台。活动现场共计达成20项战略合作，涵盖全域旅游、乡村旅游、研学旅游、康养旅游、银发旅游及职工疗休养等多个领域，未来将有更多人通过这些渠道了解六安、认识六安、走进六安。

去年，六安还推出《2025年长三角地区职工赴六安市疗休养优惠政策》，万佛湖文旅综合体、天堂寨西庄温泉接待中心、聆心谷温泉度假酒店已经入选“长三角职工疗休养基地”，全市接待上海职工疗休养近3万人次。

同时，针对不同季节和客群，当地精准设计并推出“春季赏花研学”“夏季避暑休闲”“秋季五彩漫游”“冬季五趣寻味”等20条全龄段精品旅游线路。持续开行“乐游长三角・坐着高铁寻游六安”红色旅游专列8趟，1000余名上海游客乘着专列来到六安。

尤为突出的是，在上海核心商圈、文化场馆等场所，还有不少六安的非遗市集、特产展销、六安IP形象派送等线下体验活动不时呈现。六安瓜片、霍山石斛、霍邱柳编等“六安好物”让上海市民“可看、可尝、可购”，沉浸式感受到六安文旅的特色与魅力。“乐游六安”文旅年卡更是实现199元畅玩六安全市53家A级景区、景点，受到上海市民的欢迎。

在深度融入长三角一体化、合六同城化、大别山革命老区协同振兴发展中，六安还举办了首届六安·大别山漂流季、第二届大别山温泉康养消费季等四季文旅促消费活动3000余场，发放文旅消费券500万元，实现消费促进3亿元。

2025年，当地发布《文旅融合新业态发展指引》，推动“研学大别山 行走的思政课”全域化、品牌化、市场化发展，全市研学旅游人次占年度接待游客人次超30%。

携手共进，联动拓展新空间

去年11月的一晚，上海群众艺术馆上海星舞台灯火璀璨、座无虚席，六安原创红色民歌剧《大别山之恋》在此展演。一个多小时的演出中，掌声与热泪交织，感动与敬意升腾。

六安是一片浸润着革命精神的红色热土，其深厚的红色基因与壮阔的大别山革命历史交相辉映。六万情峡景区创新推出的大型抗战实景剧《大别山传奇》，辅以声、光、电、乐等艺术表现手法，累计演出超2000场，观演人次突破100万，门票综合收入达7000万元。

此次《大别山之恋》在上海演出，不仅是上海·六安文旅嘉年华的重要内容，更是六安红色文艺作品面向上海演艺市场的一次成功实践，为“观红色剧目、游六安山水”文旅融合互动新模式进行了有效探索。目前，六安红剧场已经与上海沪剧院等合作引进优秀商业剧目3场，两地文化交流共融进一步深化。

此外，六安与中共一大纪念馆联合举办“红漫大别山——上海、六安红色文化文物展（松江展、金山展、青浦展）”，吸引了超3.5万人观展。沪六两地还联合举办第二届大别山红色阅读马拉松大赛，吸引115支队伍参赛。

越来越深入的交流、合作背后，离不开两地正在不断丰富的机制助力。在去年的一场六安文旅专题推介会后，便有不少上海市重点旅行商等文旅企业受邀赴六安参加文旅促消费主场活动，并在六安采风踩线、实地体验。

2025年以来，上海锦江国际（集团）、上海沁居集团等上海企业已与六安展开了多个酒店、民宿、康养等文旅项目合作，部分项目已经正式对外营业。

放眼文旅项目的整体发展，2025年，六安纳入省“双招双引”平台文旅项目总数达130个，总金额达215.66亿元，固定资产投资增速高达120.9%，均位居安徽全省前列。同时，当地还帮助40余家文旅企业实现融资10亿余元，全市百余家规上文化企业，营业收入48.9亿元，实现平稳增长。

当前，六安正在推进全域景区“提标进阶”转型跨越，推动交旅、水旅、农旅、商旅、林旅等融合发展，全市164个“十五五”重点文旅项目呼之欲出，全国知名红绿交融文旅康养基地、长三角高品质休闲度假康养旅居目的地及上海市的最美后花园——这些名片也正在逐渐被擦亮。随着六安和上海的文旅对口合作不断深化，更具辨识度和竞争力的六安文旅IP正在崛起。

原标题：《上海人的旅游目的地里，渐渐多了六安IP》

栏目主编：刘锟

文字编辑：田栋

本文作者：何陆申