单霁翔：不能因为沾故宫就火，就什么文创都做

（原标题：单霁翔：不能因为沾故宫就火，就什么文创都做）

中新网客户端北京3月24日电(记者 李金磊 宋宇晟)七年前，单霁翔就任故宫博物院院长。七年过去了，单霁翔如何看待故宫的变化？故宫今后又将如何发展？3月23日，单霁翔在中国发展高层论坛上给出了答案。

单霁翔出席中国发展高层论坛。论坛主办方供图

紫禁城正青春

今年春节，故宫博物院用一场“紫禁城里过大年”展览，为游人呈现了宫里的年味。

展览以880件文物藏品构成了6个故事，还做了“紫禁城里过大年”的文化创意系列产品，同时迎接了150家中华老字号。

资料图：2月5日农历正月初一，北京故宫博物院人头攒动，大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄

单霁翔透露，过年期间，参观故宫的观众人数同比增长70%。

此外，还有两个突出的现象。

“北京人开始走出自己的家，开始进入故宫博物院了。北京人过去不参观故宫博物院，他们小时候来过一次就够了。但是，今天有50%是北京市民。更令人感慨的是50%以上是30岁以下的年轻人。”

资料图：2月5日农历正月初一，北京故宫博物院人头攒动，大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄

“我真正感到这个时候紫禁城正青春，成为年轻人们喜欢的地方。”他说。

“什么叫文化遗产保护？我觉得就是文物要融入人们的社会生活，要让它们活起来，要为人们的现实生活做出贡献，才是真正的文物保护的目的。”

只有被人们喜爱，文物才有尊严

“这些年，我们在重新思考故宫博物院的定位。”

在单霁翔看来，即便是博物馆的定位也并非一成不变。“长期以来，国际社会对博物馆的定义在调整——过去把文物藏品保管作为第一要务；随着国际社会的不断改变，开始把研究作为重要的内容；这十多年，国际社会在调整，把教育放在第一位。”

但博物馆教育毕竟不同于课堂。

“博物馆的教育是以实物来进行教育的。所以，我们需要深入挖掘实物的艺术的、历史的、科学的价值，进行了文物的清理、文物的修复以后，开始举办各种展览。”

资料图：2月5日农历正月初一，北京故宫博物院人头攒动，大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄

单霁翔认为，这些展览不应该是脱离于人们生活之外的，不应该只是出土的文物、什么地点出土的、编号是多少、年代是什么，而是应该用通俗的语言，用更多的观众能理解的故事，背后的故事、修复的故事。

“有的专家说这么嘈杂、这么多人看，我们怎么能静静地欣赏？我是有不同意见的。一个展厅，人确实很多。人们从很远的地方来，不进博物馆的人能够花时间走进博物馆，特别为这个展览、为这件展品而来，已经很了不起了。我们应该让更多人接触文化，让文化在他的生活中占有一席之地。”

资料图：2月5日农历正月初一，北京故宫博物院人头攒动，大批游客进宫过大年。中新社记者 富田 摄

因此，还是要“坚决地走展览、文物融入人们社会生活的这条路线”。

“用平民化的手段，亲切地展示文物，它就能够变为政府促进经济发展的积极力量。惠及民众，民众喜爱，这就是良性循环。”

单霁翔认为，只有这些文物被人们喜爱，认为它是改善生活的重要内容，他们才喜爱这些文物。只有人们都喜爱这些文物，文物才有尊严。

4万多人报名，只招88人

也正是出于这样的考虑，近年来，故宫的文创产品、综艺节目越做越大。

几年前，故宫有一部片子《我在故宫修文物》，豆瓣评分甚至超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》。

资料图：《我在故宫修文物》海报。

最令单霁翔感动的是，70%点赞的是在校学生。“以前我以为他们喜欢蹦蹦跳跳、拥拥抱抱、打打闹闹的片子，这完全是慢节奏、充满情怀的，但真正打动了年轻人，它就是讲文物背后的故事。”

他透露，今年故宫博物院招收88名正式员工，有4万多人报名，经过严格的筛选，17000人考试。

“为什么呢？因为他们都想到故宫来修文物。这是一部片子的力量。”

融入人们生活才是好的博物馆

对于故宫衍生品的发展，单霁翔的态度是“既不能用传统的高大上的语言、不接地气的，特别是年轻人不喜欢的，也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的”。

“我们在不断地把握这个度。比如，我们的文创产品，我们在不断突破、不断实践，也不断地在冒险。”

资料图：故宫博物院文化创意馆推出的口红。故宫博物院文化创意馆官方微信公众号截图

以故宫口红为例，“11900种文创产品，已经涉及人们的方方面面，衣食住行都有，为什么不能出口红”？

单霁翔透露，故宫口红现在已经销售了100多万支，“唯一的缺点就是买不着”。

他又举了故宫火锅的例子。“故宫博物院外的非文物建筑故宫餐厅里有一道菜——火锅。可这两个字加在一起是危险的，故宫最怕火，我们就停了。我们原来就是卖烤鸭的鸭卷和面。既然有争议，我们就遵从他们，不要有误解。”

现在只要沾“故宫”两个字，做什么就什么火。单霁翔认为，不能因为火就什么都做。“我们要选择，要把握好。有时候我们要研究，不能做；有时候经过探索，发现效果不好，我们要主动取消。”

单霁翔觉得，融入人们生活才是好的博物馆。

“人们关心故宫，不断给故宫提意见，我们不断地改进，螺旋式地上升，一定要让我们的文化资源真正的活起来。”

他说：“我们也会审慎地、积极地往前继续走。”(完)