春节是中华民族最为重要的传统节日。每到佳节临近，家家户户张灯结彩、喜庆团圆，其中“春联”更是作为一种不可或缺的年味儿，寄托着人们对于来年福气好运的希冀与向往。
1月25日，网易新闻联合央视网、百度携手上线一支创意H5《春联AI满 纸短情长》，利用人工智能技术为用户定制独一无二的“专属春联”。目前，用户可在网易新闻客户端、百度App等渠道找到H5入口，解锁迎接春节新姿势。
精准洞察紧贴春节主题，创意策划引燃新春爆点
在春节这个“全民热点”下，每家公司都使出浑身解数以求突围而出。这一次，网易紧抓“春联”这一精准洞察，三方合作策划了“智能春联”项目。其中，以创意见长的网易不仅是策划与设计“双料担当”，还负责前后端交互技术的实现，为H5的顺利上线保驾护航。
（ 扫码体验《春联AI满 纸短情长》 ）
在经过严密讨论和分析后，本支H5主打“以脸换联”和“以字换联”两种简单易上手的互动形式。一方面，“以脸换联”是指用户可以通过上传个人照片，在百度大脑人工智能的火眼金睛下被识别出年龄、性别、微笑程度等人脸特征信息，贴上个性标签，进而获得专属春联。另一方面，名字作为最具辨识度的个人特征之一，也是最容易与“我”产生关联的元素。于是，“以字换联”则是邀请用户输入个人姓名，进而生成将名字巧妙嵌入其中的春节对联。
同时，在画风上，网易新闻为H5选择了脱胎于“年画”的卡通设计风格。以红色为主色调彰显节日气氛，灯笼、锦鲤、福娃等造型进一步烘托出浓浓的佳节氛围。继承了传统年俗的核心元素，图画风格老少咸宜，符合春节时分阖家团圆、其乐融融的环境，并用创新手法帮助传统文化再度焕发生机。
优质内容激发刷屏热潮，网易新闻站稳“内容消费升级引领者”之位
据了解，自《春联AI满 纸短情长》H5上线以来，不到一周就已经获得五百余万用户关注尝试。在1月28日小年夜举办的中央电视台网络春节联欢晚会上，主持人高博现场演示“以脸换联”，再度引起互动体验的刷屏热潮。
除此之外，作为央视网络春晚的深度合作伙伴，网易新闻获得了字幕露出、现场口播、片尾鸣谢等多项权益，以创意与质感兼备的内容为观众留下深刻印象。
事实上，“爆款专业户”网易新闻已频频凭借H5等创意产出而刷爆朋友圈。此次央视网与网易新闻、百度携手推广已经连续举办五年的“春联征集”活动，就是博采众长，集合网易新闻优质内容制造水平与百度人工智能技术的优势，进一步提升“春联”这一民俗品牌的传播力和影响力，营造喜庆、祥和、热烈的新春氛围，进而推动对于民族文化的深度认同。
近两年，网易新闻提出“内容消费升级引领者”战略，以不断创新的优质内容满足价值用户的多层次需求，激发用户的情感、行为、观点，从而促进平台本身迸发出更大的力量。
为此，网易新闻“多点开花”，在坚持以用户为核心的基础上，一方面重视“产品激发”，升级经典产品“跟贴”，并衍生出“讲讲”这一更平等的用户观点表达社区，鼓励带动用户多元表达分享。另一方面则重视“内容赋能”，坚持为用户提供严选好内容，以“匠人”心态打磨内容产出，帮助用户实现价值观、趣味性、知识性等多方面需求。
此次网易新闻在春节时分首次试水多方合作的创意模式就斩获不俗的佳绩，玩转节日营销新模式。未来，期待网易新闻带来更多亮点创意，在内容消费升级时代为用户带来更加喜闻乐见的优质内容。
本文来源：网易
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乔俊婧_NBJ11279
