大学生双11消费调查：超7成网购 衣帽服饰系首选

（原标题：大学生“双十一”消费调查：超7成参与网购 衣帽服饰系首选）

中国青年网北京11月12日电(记者 李华锡 通讯员 高奎 何凌霄)近年来，网购由于其便捷性等因素，深受广大消费者喜爱。今年“双十一”购物节期间，大学生们花了多少钱？主要购买了哪些类别商品？在各电商平台促销活动面前，大学生们有什么样的消费选择和消费理念呢？

11月11日当天，中国青年网对全国3063名大学生进行了问卷调查。结果显示：多数大学生认为“双十一”折扣多、价格便宜，超7成大学生参与“双十一”网购，近6成大学生的网购费用来自父母，超5成大学生“双十一”消费在500元以内，超7成没有超过预算，“衣帽服饰”“生活用品”和“零食水果”成为大学生网购热选物品，超8成大学生认为“网购需要量力而行”。

大学生“双十一”网购原因比例。本文图均为中国青年网记者 李华锡 制图

超7成大学生参与“双十一”网购 普遍认为有促销折扣多

调查显示，在3063名受访学生中，有2231名学生参与“双十一”网购，占受访总人数的72.84%。1082名受访男生中，66.36%参与了网购；1981名受访女生中，76.38%参与了网购。

“前两天我在网上看中一双鞋，‘双十一’直接降价了300元，加上满减折扣，真的是很划算了。”云南大学(分数线,专业设置)大三学生尹向鹏认为，在如此大的折扣下，大家“双十一”的购买欲望肯定会有显著提高。他表示，“我现在正准备考研，实在是没有时间去实体店为自己购置这些东西。”

在“双十一”网购的浪潮下，大学生们选择网购的原因是什么呢？根据调查显示，80.59%的大学生认为“‘双十一’有促销活动，折扣多”；其次为“‘双十一’商品价格便宜”和“可以解决一站式购物，节约时间成本”，分别占57.82%、28.33%。另外，还有12.6%的大学生网购原因是“看着别人买，自己也想买”。

大学生“双十一”网购经济来源比例。

近5成月均生活费低于1500元 近6成网购费用来自父母

调查显示，在参与网购的2231名大学生中，47.2%的学生月均生活费为1000-1500元，其次为500-1000元和1500-2000元，各占23.62%、17.66%。那么，“双十一”网购的费用来源何处呢？数据显示，59.7%的学生网购经济来源于“父母给的生活费”，其次为“从生活费里省下的钱”和“自己兼职所得”，各占26.67%、6.41%。另外，还有5.47%的大学生使用花呗、白条等网络借贷进行消费。

曲靖师范学院大二学生李睿告诉记者，她每月的生活费为1200元，均来自于父母，平时买的东西也不是很多，能够支撑自己的花销。“今年‘双十一’我主要购买了手提包和化妆品，花去400元左右，剩下的留做生活费和其它开销。”

贵阳学院大三学生李明杰的网购费用比重多来自父母，生活费里只能省下很少的一部分，另外一部分则来自他课余时间自己兼职所得，“使用花呗的机率比较低，总感觉不是很放心。”

大学生“双十一”网购花费钱数比例图。

超5成“双十一”消费500元以内 超7成没有超过预算

“双十一”当天，某电商平台用2分05秒创造了100亿的交易额，那么大学生们贡献了多少呢？根据中国青年网记者调查显示，50.74%的大学生“双十一”网购消费为100-500元，其次为500-1000、100元以下，分别占20.22%、14.57%。“双十一”网购消费后，有74.45%的大学生表示“网购实际消费并没有超过预算”。

“之前我在网上为自己购置了一个200多元的电动牙刷，后面又看到心仪的其他东西，考虑到自己其他的开支，最后还是没有买。”哈尔滨理工大学学生李潘告诉记者，为了避免每次买东西超出预算，购买前都会详细计算确定是否购买。

宜宾学院大三学生王佳超今年“双十一”期间一共花费400多元，他预算在500元左右，“我主要买了喜爱的球鞋和护膝套，在‘双十一’之前就把东西收藏到购物车，后来领到购物券省去不少钱，所以没有超出之前预算。”

大学生“双十一”购买商品类别比例图。

衣帽服饰系大学生网购首选 超8成认为网购需要量力而行

“双十一”网购时，大学生们都买了哪些东西？又是给谁买的？数据显示，“双十一”当天，“衣帽服饰”“生活用品”和“零食水果”成为大学生们的首选，各占74.54%、51.41%和20.93%。那么，网购的商品是为谁买的？97.67%的大学生选择“给自己”，17.48%选择“送父母”，11.07%选择“送同学和朋友”。

武汉理工大学大二学生张蕊经常使用网购，她说，自己在网上购物的原则有两条，一是要实用，二是要实惠。“纵观形形色色的各类打折物品，我觉得衣帽服饰的折扣应该是最大的，所以我总是选择在‘双十一’的时候尽量多去买那些折扣大、对自己更有益的东西。”

与张蕊相似，调查显示，84.18%的大学生认为网购要“根据自身情况量力而行，不给自己增加经济负担”，其次为“该消费时就消费，不需要太多考虑”和“可以选择花呗、白条等先消费后还款的方式”，各占10.89%、4.93%。由此可见，大学生“双十一”消费理念趋向于理性消费。

德州学院大二学生阮俊元告诉记者，他一般不会看到什么觉得不错就往购物车里添加，购买前都会去考虑清楚这个东西是不是自己真正需要的，要理性消费。“为避免冲动消费，我通常会把需要买的东西事先列好清单，然后再去找相应的物品进行购买，这样既不给自己增加经济负担也不浪费钱。”

大学生“双十一”网购消费理念比例图。

高校教师支招 助力大学生树立正确消费观

四川农业大学农学院植物科学与技术专业大三班主任陈稷认为，大一的新生由于刚进校，可能需要添置一些电子产品，有时也会买一些衣帽等物品。在准备参加“双十一”购物的大多数大学生中，男女生网购的产品种类各有不同，女生喜欢购买服饰、化妆品，男生大多偏爱电子产品及运动用品。他表示：“现在高校大学生‘双十一’消费总体趋于理性，我觉得男生网购力不输女生，男生的购物欲望并不逊色于女生。”

对于“不少学生所买的东西到手后，发现并不适合，既浪费了时间、又浪费了金钱”这一现象。陈稷建议，大学生首先应该知道现在网购普遍存在的各种刷好评的现象，它在一定程度上会影响大家的选择，所以需要自己学会辨别、多做研究，不要被商家牵着鼻子走。

“当今大学生有更多机会接触社会，接受新事物的能力很强。”南昌工学院青年教师夏育盛认为，大学生很容易受一些不好的消费观念影响，产生错误的消费观。大学生作为一个青年消费群体，他们的消费观念、消费状况、消费模式，不仅影响个人的生活满意度和幸福感，也影响到自身家庭的生活水平，还会让同龄人学习和效仿，进而影响消费潮流的走向。

为此，夏育盛建议，大学生在消费前需要认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费时尚。

（应受访者要求，文中尹向鹏、李嘉欣、李潘为化名）