网易科技讯 8月6日消息，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬，线上线下融合的零售新业态让网购冲刺销售新高峰。报告还指出，随着家电网购市场的日趋成熟，市场集中度越来越高；品牌方面，外资日渐式微，中国企业优势进一步扩大；新进入者的最大机会点在于新产品新模式。
消费对经济增长贡献率大幅提升，家电网购成标杆
2018年上半年，我国消费市场平稳增长，消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。根据国家统计局统计,上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。
《家电网购报告》显示，不含移动终端，我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，因此， 2018年上半年，我国家电市场（不含移动终端）的网购零售额平均渗透率已达 34%。
网购市场增长引擎作用凸显，黑电新兴家电最明显
2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长达32.3%、19.9%，均远高于整体市场。
彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。
消费升级驱动高价产品热销，3000元以上产品占近四成
《家电网购报告》显示，2018上半年，大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。其中，冰箱线上均价增长近20%，洗衣机线上均价增长12%以上，增幅均超过线下。
统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高，对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。
中国品牌积累优势领跑，外资品牌内忧外患 “掉队”
面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品、品牌。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，而中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示，线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场，中国品牌份额接近80%，而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%。
而外资品牌则表现出明显的“慢节奏”，2018年上半年，外资品牌继续疲软，与优势中国品牌的距离拉大。
本文来源：网易
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