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华为小米等九厂商推统一快应用 保卫入口对抗微信

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(原标题:华为小米等九大厂商 推统一快应用 打响“入口”保卫战)

微信小程序的崛起,紧张的不仅有傲慢的苹果,还有焦虑的国产手机品牌。

3月19日,21世纪经济报道记者获悉,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo九大手机厂商将共同发起快应用标准。其目的在于赋能开发者拓展场景未来,以标准化的方式接入。

“快应用”并非新鲜事物。早在去年,小米便推出了“直达服务”,魅族也推出了“快捷应用”,它们与微信小程序相似,用户无需下载安装即点即用。如今,九大主流手机厂商终于决定抱团,试图夺回应用分发上的主导权。

究其原因,在于微信小程序2017年的全面爆发,不仅收割了各大应用流量,还掌控了用户入口。在此之前,手机流量的入口属于硬件厂商和苹果,而微信动了他们的奶酪。华为、小米、金立等品牌在接受21世纪经济报道记者采访时表示,作为参与厂商,具体信息目前还不方便透露更多。vivo公司相关负责人在该公司手机发布会上透露, 一年内,vivo手机上免安装应用数量预计超过5000个,覆盖大部分应用。

但是,对于硬件行业来说,这是个“大事情”。“中国的手机厂商早就应该联合起来做点事情了,能够联盟是好事。但是,必须有足够强的标准才能推广下去。一是要看合作各方是否齐心,二是看能否吸引更多的开发应用参与进来。”

手机中国联盟秘书长王艳辉对21世纪经济报道记者表示,如何联合去推广平台至关重要。

反击小程序

微信生态链的规模还在持续壮大。腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾透露,春节期间微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。

同时,公开数据显示,2017年4月至今,微信小程序用户数量呈爆发性增长。随着“跳一跳”为代表的微信小游戏上线,2017年12月,小程序累计用户达4亿。

目前,小程序已经启动招商,商业化在即。另一边,硬件厂商的实力也不容小觑。数据显示,2017年底,我国三大运营商移动宽带用户(即3G和4G用户)总数11.3亿户。即使上述的九大厂商只占60%市场份额,也有超过6亿的用户。

一名不愿具名的手机行业人士告诉21世纪经济报道记者,快应用的实质其实就是为了对抗小程序。虽然现在还没有明显的数据,证实小程序对应用商店造成了冲击,但是,硬件厂商必须要防患于未然,避免被边缘化。“我还是比较看好这次联盟的,APP不能做特别重,所有的应用都在越来越轻。快应用应该说是厂商的主动出击,去争夺微信的市场和收益。”

从用户体验来看,快应用和小程序的相差无几,两者之间的竞争意味非常明显。流利说联合创始人兼CTO 胡哲人在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在的状况是线上流量吃紧,线下成本昂贵,无论是快应用还是小程序,都是庞大市场需求的产物。“互联网发展到今天,入口多元化的企业也会形成一定的先天优势。我们对新兴产品形态都保持开放态度,因为流利说的用户群体遍布各个产品生态。同时,这类轻应用的使用方式,也非常贴合流利说随时随地开口说英语的产品特点。”

分羹服务端

在商业市场上,没有永恒的朋友,只有永恒的利益。即便华为、小米、联想等同行对手平日的竞争一贯剑拔弩张,但是在快应用上却难得的达成了一致。

这样的局面很大程度由手机厂商的商业模式决定。在微信成为唯一的“超级APP”之前,几乎所有的移动应用厂商都必须依赖苹果App Store,以及安卓手机的应用商店,寻求更低的用户获取成本。而手机厂商则近乎贴身肉搏地“卖货”,并忙着维系渠道和供应商的关系。

“以前的手机厂商眼光看得还不够远,因为做硬件的思路和软件思路完全不一样。大家都只知道靠推广下载量赚钱,现在的移动应用都很理性,投资人也不再盲目烧钱了。除了抖音、火山、快手这些短视频,其他的应用真正投钱给应用商店的并不多。”前述不愿具名的手机行业人士透露,另一层收益来自游戏推广,但是腾讯网易两家占据了70%以上的份额后,推广费用也大幅降低。

尤其是微信生态的壮大,手机用户只需要打开微信就能够获得基本的服务,无论是打车、订餐、买电影票、订机票酒店还是移动支付,都绕过了手机厂商的应用商店。

因此,对于手机厂商来说,亟需找到新的变现途径,而不仅仅是硬件收益。最近披露的小米招股说明书显示,2016年,小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。

目前,小米正在计划扩大互联网服务业务收入比例,2017年,预计小米的硬件业务的收入占比为68.3%,预计到2019年,互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。

但是,快应用的运营细节目前还没有明确的信息。行业人士分析,在覆盖到足够多的场景和流量后,九大厂商有望根据自身用户量得到相应的广告分成。此外,发展自身平台,也有助于手机厂商提高用户黏度,积累更多的数据资源。

轻重之辩

硬件业务代表的是现在,软件服务代表了未来。这一真理已经被苹果、IBM、微软等科技巨头证实。只不过,手机厂商转型并不容易,它们如何获得互联网玩家的青睐?

一家工具类应用的开发负责人告诉21世纪经济报道记者,快应用的局限性跟小程序差不多,不如原生APP流畅,加载比较慢,并不适合大的APP。“小程序都是限制开发包大小的,只有一两兆。低频次、工具类的比较适合轻应用。”

此外,尤为重要的是,小程序依托的是微信的账号和支付体系,只要一个微信账号就都打通了。快应用没有现成的账号体系,局限性可能比小程序还要大。尤其是一些需要支付的应用,仍然绕不开微信。

去年8月,华为与腾讯之间便爆出纷争。起因是荣耀Magic手机可根据用户微信聊天内容,自动加载地址、天气、时间等信息;通话、购物时也能提示相关服务信息,这些技术均是华为与科大讯飞、高德、支付宝、携程等APP深度合作研发的结果。但是,这些均被腾讯指责为侵犯了微信用户的隐私。

华为并不认为自己侵犯了用户隐私权,称只有用户通过设置以后公司才能收集到相关数据。虽然两家公司最后达成了和解,但是此事也暴露了手机终端与应用之间的“信息安全”问题。

在王艳辉看来,除了外部来自微信、苹果的竞争压力,此次九大品牌的快应用标准能否成功,取决于他们联盟的决心有多大。“小程序微信形成了完整的生态,不管是推广、补贴、运营、培训,都投入了大量的人力物力。这几家公司能否拧成一股绳,我看也是很悬。比如说要补贴,谁去发这个补贴?如果不能吸引到头部应用,平台就不会有开发者来玩。”

对于那些依靠流量转换交易的应用来说,则又多了一条出路。蘑菇街相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,虽然与微信是深度合作,也不排斥其他渠道的合作。哪里有用户和流量,就会相应去布局和开发。“也许手机厂商的量不一定大,但是多一个选择是好事。当然,前提是平台体验要足够好。”

这场备受瞩目的联盟,能否撬动现有的市场格局,依然值得关注。

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