网易新闻亮相GMIC大会 引爆内容消费升级新生态

4月27日，以“天·工·开·悟”为主题的第九届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕。在大热的“人工智能”、内容消费等概念的影响下，如何利用新技术与新思想，为这一代的用户提供最好的内容消费产品？在“内容消费升级新机遇”为主题的网易新闻品牌专场，网易传媒副总编辑杨彬彬、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥、米果文化联合创始人兼副董事长马薇薇、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等一批来自内容行业的专家和业界代表，就内容投资新趋势、内容经济新增长点、内容消费升级下品牌营销趋势等热点问题展开探讨。此外，会上网易传媒正式宣布成立“内容消费升级研究院”，通过建立行业标准，输出洞察及投资扶持等规划，帮助内容创业者更好的适应内容消费升级新时代。

内容需求升级 网易新闻重新定义“好内容”

在过去的20年，随着中国社会的变迁，中国消费者的诉求也由物质满足逐渐向精神满足转移，社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化，让内容消费升级成为必然。网易传媒副总编辑杨彬彬在主题演讲中表示： 当机器算法成为移动资讯行业的标配和底层逻辑之后，网易传媒立足行业的优势是解决机器算法无法解决的问题，那就是重新定义好内容，为用户内容需求升级护航。因此，网易传媒正式提出了全新的传媒内容战略——做内容消费升级引领者。

以“工匠精神”重构内容消费升级，网易新闻将从三个方面提升用户的内容体验。第一，通过一整套的内容品控和合作体系，给用户提供更加优质的内容源和精准的智能推送、更符合用户兴趣点的优质内容；第二，在内容生产分布式的大趋势下，建立更加开放、友好、公平的内容生产开放平台；第三，分享“态度”，帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。为此，网易新闻将通过网易号、短视频、直播、原创、跟贴、VR等多样化的产品技术及内容升级形式，为用户定义和呈现“好内容”。

引领内容消费升级首先要打造一个严选的内容生态，杨彬彬强调，网易号上线一年以来，自媒体账号从1万多跃升到20万，增长了18倍，目前网易号每天的阅读量已经超过10亿，聚集了大量各垂直领域的优质内容生产者。在日前举行的网易媒体合伙人大会上，网易传媒已宣布将投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级，并推出从平台资源到专业辅导、联合推广、商业变现乃至创业空间等的一系列内容生态扶持举措，与广大内容生产者共同打造内容消费升级的态度梦工厂。

杨彬彬还透露，在“内容合伙人”机制推动下，网易新闻短视频和直播也实现了快速增长，目前平台每天的短视频播放总时长已经超过600万秒。今年网易新闻还将打造一个全新的泛娱乐全民移动直播平台，全面升级用户娱乐生活消费体验。

优质的原生内容也成为构建网易新闻品牌区隔度的重要表现。轻松一刻、人间、浪潮、沸点等网易原创工作室不仅具备高质量新闻报道和新闻评论，也带来了创新的内容表现形态。网易原创团队策划的“夜游中南海”、“总理记者会”、“2016娱乐圈画传”等H5，刷爆社交媒体，成为新闻内容传播创新的典范。此外网易新闻也在利用新的VR技术不断拓宽新闻的报道边界，其原创团队推出的切尔诺贝利核事故30周年特别策划《网易VR故事|“不要惊慌，没有辐射！”》，是该题材在国内的首部VR新闻作品，也是国内新闻媒体在VR领域做出一次全新的尝试。

共话内容领域新趋势 网易传媒成立“内容消费升级研究院”

为给内容创业和从业者提供更多有价值的思考，充分聚焦内容消费全产业链的动态升级以及实践探索，本次活动还邀请了魏武挥和马薇薇，分别从内容投资人和创业者的角度出发，分享内容消费行业的洞察和个人的真知灼见。

在“内容消费升级”中扮演不同角色的平台方和内容创作者如何看待这一趋势？在论坛圆桌会议上，网易传媒副总编辑刘晶与一下科技副总裁何一、蜻蜓FM副总裁兼首席内容官郭亮、36氪媒体公司助理总裁张卓、有马体育CEO秦向前、清华大学新闻学院副院长崔保国等嘉宾，分别就各自平台如何布局内容消费升级、内容创业者如何发掘内容消费升级机会、内容创作者的需求痛点以及知识付费等内容展开了讨论。

不论平台还是个人，既是内容的生产者，也是内容营销者和内容品牌的建设者。在以“消费升级背景下内容营销与变现的多种姿势”为命题的圆桌会议上，网易传媒移动产品部副总经理姜靖华、友盟+CMO秦雯，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长马旗戟、TalkingData副总裁高铎、蓝汐科技创始人兼CEO阮京文、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等，针对企业和营销人围绕内容消费升级需做好哪些准备和转变进行了探讨，并预测了内容消费升级下的营销新趋势。

数据显示，从2015到2016年，内容产业投资额呈现激增状态，短视频、直播、VR等内容消费新形态更是层出不穷，国家十三五规划中也明确提出了加快发展现代文化产业和建设现代传媒体系的新方针，内容消费升级势不可挡。为帮助内容创业和从业者更好地适应当下内容消费升级的大环境，网易传媒正式宣布联合网易资深媒体人、网易内容体系专家、网易外部战略智库3方成立“内容消费升级研究院”，除了发布行业标准、开展组织媒体培训和行业沙龙外，还将联合清华大学等和Monitor Deloitte等机构代表共同研究输出“内容消费升级”权威洞察报告，并投资和扶持优质内容源，为社会贡献更多智慧。