救了电视剧，“达康书记”或许还能救救直播平台

（原标题：救了主旋律电视剧，“达康书记”或许还能救救直播平台）

蓝鲸传媒 耿牧风

爆火的《人民的名义》救了卫视收视率，救了视频网站的流量，救了社交媒体的话题榜，救了自媒体小编的KPI，甚至救了中国小半个娱乐圈。围绕这部电视剧的讨论和再创作，甚至有演变成为一种亚文化的趋势。以圈粉无数的“达康书记”为例，当剧中人的保温杯、风油精、双眼皮甚至一个眼神都能成为一个帖子话题获得数万讨论时，其背后就不仅仅是观众“对好演员回归的期待”，也有全民娱乐大潮中飙涨的IP价值。

近几日，“达康书记”的扮演者演员吴刚频频亮相直播平台，引来火爆围观，取得了可喜的收视效果，继火爆B站的“局座”、在微博“放飞自我”的老戏骨王庆祥后，演员吴刚也成为极具互联网气质的“优质网红”，这给了我们一些启发：互联网时代，极具IP价值的老戏骨们能否借多元化的传播方式助焕发事业第二春?红利期已过的直播江湖，比拼内容的下半场，“老戏骨们”会否为他们提供一种思路?

“达康书记”很忙，一周内现身多个平台

“达康书记”很忙。最近，“达康书记”的扮演者演员吴刚成为了媒体和直播平台热邀的嘉宾。一周内先后在花椒、新浪、人民日报与一直播等平台与网友互动，出现在澎湃与网友文字互动，还开通了头条号引来粉丝海量留言，除此之外还接受了每经、法制晚报、封面新闻等专访。

其中，“达康书记”4月10日空降花椒献上直播首秀，可谓盛况空前，根据直播界面显示，高峰时段观看人数一度达到230万人，演员吴刚与粉丝亲切互动获得观众一致好评。直播过程中，演员吴刚能卖萌能搞笑能深刻，期间爱人岳秀清也出现在镜头中，夫妻同框更引来网友羡慕，热情的粉丝们回馈的动态效果和虚拟礼物一度刷屏。

而在今天下午，演员吴刚再次做客人民日报的直播节目《大咖有话》，接受主持人访谈，这样一档传统的访谈节目因“达康书记”热门IP的加持，仍然收获了巨大的流量，据悉有150万网友围观了此次访谈直播，围绕此次直播在微博上的话题也收获了大量的评论转发。

“局座”、“国民公公”和“达康书记”

事实上，像演员吴刚一样事业有成，在圈内功成名就，年过半百的老艺术家老教授，重新在网络上火了起来，成为当之无愧的“优质网红”，甚至成为热门IP，这样的例子也有许多。

张召忠教授今年已经64岁高龄，佩少将军衔，任博士研究生导师的他却在90后00后聚集地B站大红大紫，不仅开了自己的微信公众号和实名认证微博，还成为互联网综艺节目和直播平台的座上宾，活脱脱一个老网红。

知名演员王庆祥，演技炉火纯青，在荧幕上塑造了无数厚重的历史人物形象，而在微博上却成功放飞自我，微博风格搞笑调皮，接足了地气，同样受到网友的追捧。

对比这些“实力网红”我们可以发现其身上的共同点，他们在圈内大都功成名就，年过半百阅历丰富，这些已然无需炒作的演员或者是艺术家，积极地与时代接轨，真诚地抱着一种学习交流的心态来与年轻人交流，海纳百川般的接受包容网友的调皮恶搞，并将老一辈艺术家或学者身上秉持的价值观与精神传递给观众，润物无声，这样的局座，王老师、达康书记们，当然会受到千万粉丝追捧。

“老戏骨、新网红”，网络直播正当时

回过头来看“达康书记”上直播，凭借剧中演技走心而爆红，被网友制成表情包而大热，受邀开通直播刷爆网络，“达康书记”这一热门IP的网红之路与去年奥运期间“洪荒少女”傅园慧何其相像。

火爆网络的傅园慧，当时很快被邀请在映客做直播，值得肯定的是映客团队组织这次直播的想法和反应速度，令人叹服，很快凭借超高人气，傅园慧的映客首秀很快就达到了千万用户同时在线。但反观直播效果，却非常尴尬，傅园慧并未像接受采访时那样表现的调皮可爱，反而因直播过程中用户刷礼物一度发火，并且一直在看表等待直播结束，与主持人之间更是“尬聊”了一小时。

在外界眼中有“网红基因”的人，放在直播这种形式面前表现却不尽如人意，这其中和直播对象本人有关系：普通人在初次接触直播这种形式时，一定程度上难免会被镜头束缚，加上傅园慧并不是为了博关注或金钱的目的而来做直播，在“配合度“上恐怕不能和一般的网红相比。

同时有观察文章指出，傅园慧无法接受网友的频频打赏，是不想贴上借直播捞金的标签，这与她耿直的作风一致。而直播的商业核心重要的一块就是打赏。显然，这又是“借势”的一个矛盾。

更为重要的是，内容是直播最重要的基础，而互动是内容的灵魂。突然蹿红的傅园慧对庞大的粉丝群体并不了解，而凭表情包和段子深入人心，网友对其的印象也较为刻板。推而广之，一位网红坐在镜头前与网友分享的内容沟通的内容如果拘泥于形式或流于表面，势必难以成为留住用户的有效手段。

但在这些“老戏骨、新网红”面前，凭借过往在荧幕中塑造的艺术形象积淀的粉丝群体，丰富的临场经验和扎实的功底使他们不惧镜头，对艺术的理解和丰富的人生体验更提供源源不断内容输出，极富内涵的修养和气质更为其加分，如果像“局座”“达康书记”那样，能保持开放的态度和包容的互联网精神，想来成为“优质网红”并不难。

另一边，虽然明星从来都是直播平台的标配，平台砸钱请明星曾是“千播大战”时代各家拼流量的利器，但在流量红利期已过的直播江湖中，短暂明星效应的爆发似乎支撑平台长久的发展，缺乏内容策划的明星直播也在陷入同质化的尴尬境地，可以预见的是，直播行业的下半场，将会是内容深度的战争。

从某种程度来讲，“老戏骨、新网红”在观众对“颜值倦怠期”顺应了“演技即正义”的大潮，在直播平台发力内容深度战争的档口，给平台提供了一个灵感。