影业黯然搁置，对小米来说也许不是一件坏事？

（原标题：影业黯然搁置，对小米来说也许不是一件坏事）

从高调推出到黯然搁置，小米影业只用了一年。

2016年1月4日，小米联合创始人、高级副总裁黎万强发微博称，自己闭关结束，重新归队，未来将主要负责两个事情，小米市场和小米影业。影业是全新的子公司，目前在组建团队筹备阶段。

2016年6月小米影业正式注册成立，包含三大板块，即投资、制作及宣发，并由小米路由器、小米VR总经理唐沐担任小米影业总裁。鉴于当时BAT等巨头已接连布局影视产业，作为又一家进军影视的跨界公司，小米影业受到高度关注。

2017年1月18日，媒体报道小米影业已将宣发部门进行解散。随即，小米联合创始人、高级副总裁黎万强在朋友圈宣布，小米影业这“10来个人的部门”不再涉足影视制作，也算是对最近的“小米影业宣发组解散”传闻做了回应。

不出一年的时间，小米影业紧急刹车，砍掉了制作和宣发两项业务，仅剩投资、植入一项业务。反观在过去的2016年，中国电影发展迅猛，新项目、IP层出不穷。让人好奇的是，小米影业这一年到底干了些啥？

悄无声息的一年

我们也许从其官方微博就能看出些端倪。从注册至今，这个官博只发了两条消息，间隔时间为七个月：

“我来了，欢迎关注。”

“小米影业要推出首部植入合作电影了。”

很难相信这是深谙营销之道的小米公司经营的一个“官方微博”，这似乎也多少暗示了影业在小米公司内部几无存在感的地位。

有消息称小米影业作为子公司在6月正式成立时，公司全员有30多人。而到黎万强发朋友圈的时候，措辞已经变成“10来个人的部门”。从最初的小米子公司缩水为如今十余人的“部门”，换句话说，过去一年，小米影业的团队一直没有真正意义上建立起来。

在小米影业成立的这一年里，它在影视制作和投资等方面表现出反常的寂静。反倒是小米电视以“北京小米电子产品有限公司”的名义，参与了《绝世高手》以及《夏天十九岁的肖像》两部电影的投资出品。据了解小米影业成立后，仅参与合作了10多部作品，会在以后逐步上映。目前为止也没有传出有哪几部比较出名的影片是小米参与投资的，看来小米影业的投资也都不大。

在小米影业成立初期，总裁唐沐曾透露了自己的计划：在影业的宣发、制作和投资三大块业务当中，小米选择更偏重制作，团队中制作的人也会多一些。他还希望，有科技背景的小米，能够做出不尴尬的科幻电影。然而，半年之后，事实却完全变了样。核心业务不再涉及电影制作，而是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作。

在业内人士看来，此次一系列调整，意味着小米影业决定从内容制作型公司向内容投资型公司转型。此前，雷军和小米科技联合创始人、小米电视负责人王川也多次向外界强调，“小米不做内容”，小米不与内容方竞争。

没有赶上的风口

自从2015年中国电影票房的“大爆炸”以来，如同小米一般挺进电影行业的互联网公司不计其数。无论是和电影搭边的爱奇艺、豆瓣、时光网，还是和电影完全不搭界的当当、聚美优品、陌陌、58同城，都纷纷成立了影业公司。这些影业公司都自诩为“内容创业者”，希望在狂飙突进的电影市场中分一杯羹。

但是在去年，国内电影总票房飞速增长的神话似乎得到了终结，截止去年年底，国内电影总票房仅为457.12 亿，相比于年前很多人乐观估计600 亿的票房成绩有着极大的差距。

多数互联网公司也就灰溜溜地回归了老本行。就连财大气粗的BAT，去年在电影领域的表现同样让人尴尬。阿里影业首部主投电影《摆渡人》，上映后恶评如潮，最终票房不及5 亿；乐视投资的《爵迹》口碑票房双失利，业绩远不及预期；腾讯影业投资的《少年》，票房甚至只有1500 多万。

去年1 月份小米透露发展影视业务，直到6 月份成立，在这个时间点里，可以说，小米正好在电影产业放缓的时间中进入，已经错过了国内电影市场大发展的良好时间，小米影业入局有点晚。

此外，黎万强称“小米影业主要做投资和植入的工作”也证实了小米内容缺乏，制作电影实属巧妇难为无米之炊。

小米之前在内容获取上有所动作，2015 年 5 月，小米与PPTV聚力合作达成内容战略合作，一个月以后，小米联合爱奇艺、优酷等视频网站和影视剧制作公司宣布创建百川视频网站大联盟，尝试让院线电影与互联网电视同步上映。

随后小米更是尝试与华谊联合投资了影视制作公司新圣堂影业。

然而这些投资、合作都难以改变小米缺乏原创IP的现实，小米没有造电影的原料，宣发部门也难有具体的工作。小米的发展路径是先硬件后内容。这样做的尴尬就是，想要掺和内容市场的时候，整个大行业大体格局已定，小米在激烈竞争中很难脱颖而出，若再考虑电影行业本就是投资成本庞大、回本周期漫长的行业的话，小米的机会就更小了。

对小米影业的，不论是主动调整还是被动裁员，都可以看出小米这家公司对于电影产业的认知目前是明确的：电影是其整个内容布局的一部分。

也许不是什么坏事

雷军在年会上明确了 2017 年小米要聚焦 5 大核心战略，分别是：黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大部分。洋洋洒洒 2300 字的年会演讲中，一个字也没有提到小米影业。

确实，相比于影业，值得小米操心和关注的事太多了。

虽然雷军说“最坏的时候已经过去”，但小米手机近两年的颓势无疑是明显的，特别是在去年，小米公司前两个季度的手机出货量都远没有达到第五的成绩。来自Digitimes的消息称，小米拒绝公布 2016 年智能手机销量，也没有公开营收的打算，有媒体估算，截至去年为止小米手机的总销量估计也就仅有 4000 万部，而在 2015 年，小米的手机销量可是国产手机中实至名归的第一名。

在小米手机销量下降的同时，华为手机强势发力，成为国产手机销量最高的品牌，而OPPO、vivo也排在了二三名的位置，于此同时小米下降到了第四名的位置。这种从第一名突然掉到第四名的落差对于小米及雷军来说，应该很受伤。

而 2017 年，随着消费升级、存量换机，汇率走强、BOM成本上扬构成了新的市场现实，国产智能手机正迎来价格增量时代。以往的性价比模式难以为继，这对于以“性价比”模式见长的小米来说，并不是什么好消息。可以预见的是，今年手机市场，小米将会面临的挑战绝不会比去年轻松多少。

从这个节点来看，从影娱抽身而退之后，将更多精力投入到小米的五大核心战略，专心做手机，看起来也没什么不好。