大数据时代 新营销之变 省广股份演绎破局之道

大数据正在改变着人们的思维、生产和生活方式，推动了新一轮的产业和技术革命，也为中国营销产业带来了深刻的启示与改变。现代营销体系愈发以消费者为中心，不仅强调资源的整合与打通，更注重对消费者的洞察与分析，信息化、数字化、智能化已经成为营销行业的共识。

面对大数据时代的到来，中国众多营销传播企业，仍然呈现出无所适从的茫然之态。如何破局“营销变革”迷障，探寻行业的创新与变革，已成为悬挂在中国营销产业头上的“达摩克利斯之剑”。

作为“中国广告第一股”的省广股份（股票代码：002400），一举一动都受到了社会各界的高度关注。据悉，省广股份将于12月29日，在北京隆重召开战略发布会，全新演绎大数据时代的破局之道。

大数据时代，中国营销产业的思变

近年来，随着社交媒体、电商平台、智能终端、内容场景的多样化传播渠道的兴起，让中国营销产业迎来了大动荡时代。中国营销产业已经从过去的“渠道为王”，步入“精准致胜”的大数据时代。大数据时代所带来的营销变革挑战，已不仅是学术上的探讨，更已成为中国营销行业为之实践、全力攻破的难题与使命。

省广股份一直被誉为“行业转型升级样本”，透过其发展历史可以发现，在长达38年的发展历程中，省广从一家中小型的区域广告代理公司，成长为“中国实力最强的营销传播集团”。这其中，不仅得益于时代发展中的审时度势，更源自于对创新变革精神的践行与坚持。

省广股份董事长陈钿隆指出：“要实现从传播到营销的全面升级，必须加强跨界的融合与创新，通过大数据提升整合营销的能力”。此次，省广股份率先拥抱大数据，全面驱动新一轮的业务转型升级，这无一不彰显了省广作为行业领军者的智慧思变。也让我们看到了省广在面对变革，并不是选择忽视，而是以先行者的姿态直面挑战、抓住机遇，为中国营销产业开辟全新的发展之路，奏响产业变革的最强音！

创新盈利增长模式，打造千亿市值的国际化营销集团

近年来，省广股份持续创新发展模式，不断展现作为国际化整合营销集团的实力与自信。从创意驱动的1.0广告时代，到以资本驱动的2.0扩张时代，再到以新营销驱动的3.0平台时代，省广的每一步都与时代同步，都能够从时代变局中挖掘核心本质，将变革的必要性转变为切身的可行性，最终转化成为推动省广快速发展的核心驱动力。

特别是2010年成功上市后，省广股份借力资本，不断加大产业的整合力度，快速完成了从“广告扛旗者”到“营销大平台”的全新蜕变。据公开资料显示，省广股份2015年营业额近100亿，独占中国营销产业榜首。并形成了覆盖全国的产业版图，拥有超过110家成员企业，4500多名营销技术人员。相对中国广告营销企业“极度分散、高度弱小”的格局，更是形成了鲜明的对比。

据了解，省广股份全体系已经拥有超过1000个客户，其市场规模超过2000亿元。按照目前的营收比例，仅挖掘了不到5%的市场份额，还存在着极大的挖掘潜力与增长空间。省广股份表示，此次业务转型升级，是为了拥抱大数据、跨界全营销，以此摆脱对既有模式的依赖，创造全新盈利增长模式，进一步打破发展的天花板。

按照目前省广股份的转型布局，将围绕“大数据”与“全营销”，全面重塑省广的核心竞争力。通过打造领先的大数据系统，全面提升对消费者的洞察能力，驱动全营销业务的协同发展。以此扩大全营销市场份额、提升盈利能力，推动省广股份从一家广告传播集团升级为“国际化的营销集团”，加快实现千亿市值的战略目标。

数据驱动业务转型，打造独具优势的大数据营销能力

享誉世界的IMC之父——唐·舒尔茨教授曾在第二届GIMC创业节上表示：“在数据驱动的大数据时代，传统的‘广告传播’规划方案和模型被彻底摧毁，企业营销传播要从消费者真正的‘痛点’下手”。掌握大数据的管理、分析、应用能力，就意味着掌握了这个新时代的核心生产要素。面对大数据，营销行业并不缺少学术讨论，真正缺少的是将大数据用于实践的整合者。省广股份此次围绕大数据的业务转型升级，就是对产业发展方向的一次具有里程碑意义的探索与实践。

目前，为了加快推进业务转型战略，省广股份已经完成了全营销业务架构的重组，打造由传漾科技、诺时大数据、东信点媒等10家成员企业，组成的大数据精准营销产业矩阵。而在大数据平台的建设方面，也杜绝“闭门造车”、“拿来主义”，联合全世界最优秀的大数据公司，打造了多方共赢的大数据联盟，将大数据变成省广股份的有形“重资产”，从而加速构建省广独具优势的数据生态体系。

陈钿隆表示：“GIMC大数据的建设已取得阶段性的成果。第一批超过40家的优秀大数据公司已经确定加盟GIMC大数据联盟，GIMC大数据产品平台已经能提供超过100种不同维度，应用丰富的大数据营销产品。将于12月29日，面向社会各界隆重发布。”

我们由此可以看出，省广股份此番转型举措，已经成功落到实处，并初具规模与实力。相信，随着平台战略的深入实施，以及大数据生态系统的持续完善，将有利于省广股份整合更多优质的产业资源，开发更多创新的“营销+”业务，也将为省广股份创造更大的发展空间。

大数据时代，省广股份思变而动，着力提升大数据营销能力，聚焦全营销生态扩张。在12月29日的战略发布会上，省广股份将为我们带来怎样的变革，又将如何演绎大数据时代的破局之道？我们对此充满期待。