网易科技讯12月8日消息，在历经4年的商标权“拉锯战”后，美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司（乔丹体育）商标争议案最终落下帷幕。
12月8日上午，最高法对美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的商标权纠纷案公开宣判。
经最高人民法院审判委员会讨论决定，判决认为:
（一）关于涉及“乔丹”商标的（2016）最高法行再15、26、27号的三件案件。因争议商标的注册损害了再审申请人对“乔丹”享有的在先姓名权，违反《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）第三十一条有关“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。
（二）关于涉及拼音“QIAODAN”的（2016）最高法行再20、29、30、31号四件案件。以及涉及拼音“qiaodan”与图形组合商标的（2016）最高法行再25、28、32号三件案件，共计七件案件。因再审申请人对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权。争议商标也不属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，以及第四十一条第一款规定的“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故判决维持二审判决，驳回再审申请人的再审申请。
据悉，乔丹体育是国内具有较高知名度的体育用品企业，其前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂；2000年更名为福建省乔丹体育用品有限公司并开始使用“乔丹”中文及图形商标；2009年，完成企业改制，整体变更为乔丹体育股份有限公司。在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”、“QIAODAN”等注册商标。
迈克尔·乔丹系美国NBA著名篮球明星。
2012年2月，迈克尔·乔丹宣布起诉乔丹体育，认为乔丹体育未经许可使用其姓名“乔丹”，侵犯了自己的姓名权，请求法院判令乔丹体育停止侵权行为，并赔偿经济损失等。
2012年10月，迈克尔·乔丹对乔丹体育获准注册的“乔丹”“QIAODAN”等78件商标提起商标撤销争议申请。商标评审委员会裁定争议商标予以维持。
2014年4月，商标评审委员会认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立，裁定“争议商标予以维持”。
迈克尔•杰弗里•乔丹不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。
迈克尔·乔丹不服，上诉至北京高院。2015年5月，北京高院终审裁定维持原判。
上述判决作出后，迈克尔•杰弗里•乔丹不服，向最高人民法院申请再审。
2015年12月，最高法民三庭以迈克尔·乔丹的再审申请符合行政诉讼法规定为由，裁定提审10件案件。案件涉及的争议焦点是“争议商标的注册是否损害了迈克尔•杰弗里•乔丹主张的姓名权，违反2001年修正的商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。”
2016年4月26日，最高人民法院对“乔丹”系列案件进行了公开开庭审理。
最高法认为，本案涉及的争议焦点是：争议商标的注册是否损害了迈克尔·乔丹主张的姓名权，是否违反2001年修正的商标法第31条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。
延伸阅读：
创业者遇到商标争议怎么办
我国《商标法》实行的是申请在先原则，商标局在审查商标申请时，一般只审查商标有没有在先申请或者注册，而不会考虑这个商标是不是抢注他人的。
因此，抢注成功的概率并不低。如果创业公司的商标被他人抢注成功，后果包括：被抢注者在相应的产品和服务上的注册商标专用权被剥夺，无法使用该品牌或者遭遇使用障碍，如果继续使用被抢注的品牌，还可能被抢注者主张商标侵权。
不仅创业公司，就连知名品牌商标被“抢注”也是频频发生。“海信”、“五粮液”在境外曾遭抢注。而Apple Watch原先叫做“iWatch”，由于苹果研发iWatch传闻已久，很多公司瞄准这块“大蛋糕”，在美国、英国都有公司抢先注册。另外，苹果、卡思黛乐、LV、拉菲等品牌在国内都有商标被抢注的遭遇。
那么怎样应对商标抢注？
应对商标抢注有三条路径，部分治标、部分治本，下面就逐一介绍，先介绍治标的，再介绍治本的：
对未获准注册的商标可以提起异议。
商标已经被抢注，但抢注者的申请尚未获得注册的公司而言，可以通过对抢注者申请提起异议的方法进行救济。
根据我国《商标法》，注册商标应当先由国家工商行政总局下属的商标局的进行初步审查，通过审查的，进入公告期，公告期时间为三个月。创业者可以在这三个月的时间里，通过专门的商标代理机构向国家商标局提起商标异议。
提起异议成功率高不高？
根据商标先生的经验，如果确实是被抢注的，通过我们代理，拿回来还是有把握的。被抢注方的法律依据是《商标法》第三十一条的规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
另外提醒一下被抢注的公司，在提起商标异议的时候，千万记得以自己的名义同步提起一个商标申请，因为即便异议成功，也只是作废了抢注，你自己还是需要申请一下商标。
已经获得注册的商标可以提起撤销程序
如果抢注的商标已经过了公告期，获得注册了，此时创业者可以根据商标法第四十一条的规定，向国家工商行政总局商标评审委员会提起撤销申请。
商标法对撤销申请有五年的限制规定，即如果商标获得注册时间超过5年的，就不可以以被抢注为由进行撤销。另外对于商评委的裁决，如果任何一方不服的，还可以向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。
对于注册商标撤销，同样建议被抢注者同步提起一个商标申请，以便在抢注商标被撤销后自己可以获得此商标。
全面完善的申请商标保护品牌
创业公司应当在创业之初就把主要的产品和服务申请商标。很多时候，创业者因为资金紧张，没有申请商标，这对公司的发展是重大隐患，现在互联网竞争异常激烈，如果被竞争对手抢注了商标，然后持续投诉，对公司发展的打击会非常巨大。
另一种是申请不足，即虽然申请了服务类别，但关联类别没有申请，比如教育类软件，只申请了第41类的教育类，但没有申请第9类，此时被人抢注第9类软件类还是会很麻烦。
除了主要类别，创业企业应根据企业发展不断增加商标保护力度，增加辅助类别的申请。
产品有个发展过程，一些本来不起眼的产品可能发展为明星产品，此时，企业的商标和其他知识产权保护措施就要跟上，否则也会出问题。“对大企业如此，对创业公司也是如此，创业之初预算有限，不一定申请很多类别的商标，但如果公司发展壮大了，商标保护一定要及时跟上。
对于如何全面申请商标的问题，很多移动应用往往具备线上和线下多个产品和服务的商标类别的特征，此时，如果只申请注册单个商标类别就会发生法律风险。企业应当根据产品或者服务涉及的功能确定申请商标的范围。
本文来源：网易科技报道
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