经过今年新一轮的整合和洗牌，在线音乐目前呈现为腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐新三强格局。在新的行业变局下，各家都在积极探索适合自身发展的商业模式。其中，今年消息不断的网易云音乐，在新近更新的Android和iPhone版本中，上线了全新的赞赏功能，首批面向李志、谢春花、上海彩虹室内合唱团等13位音乐人。
该功能上线两周期间，除了谢春花、戴荃等音乐人在微博对网易云音乐表达了感谢外，该举措也已收获了行业和用户的诸多好评。虽然看似是一个普通的打赏功能，但是对于目前造血机制面临停滞的华语音乐来说，这样倡导对优质内容进行赞赏的机制，显然意义不小。媒体普遍认为，网易云音乐一直坚守的“内容为王”的运营精神，以及致力于打通音乐人和用户之间连接的努力，非常值得肯定。
鼓励原创精神 围绕好内容为中心
文娱行业自媒体大号“娱乐独角兽”认为，网易云音乐的赞赏功能的实质意义在于鼓励优质原创内容，倡导内容为王，让音乐行业变得更好。无论对于音乐平台，独立音乐人，或者用户，以及整个音乐行业都大有裨益。
在原创音乐生态上，自上线以来，网易云音乐一直对原创音乐予以支持。从早期邀请原创音乐人入驻网易云音乐，帮助音乐人举办演出、投拍MV，上线原创音乐人频道、原创歌曲榜，制作记录独立音乐人的《音乐后现场》节目，到去年的“理想音乐人扶持计划”、今年的“理想音乐行走季”，再到现在的赞赏功能，都以实际行动在鼓励更多的原创音乐人进入，鼓励更多优质音乐内容产出，为行业带来源源不断的新生血液。
音乐行业知名自媒体“摇滚客”也撰文指出，相比较大力推进粉丝经济的阿里星球而言，网易云音乐不论如何开拓都始终围绕好内容为中心，没有本末倒置，一切依旧是为好音乐服务。
摇滚客还表示，期待网易云音乐这个业界良心能把自身的优势发挥在更多的领域。只有平台越来越好，音乐市场才有更好的环境，音乐人才有更好的生活，听众才能听到更多好的作品。
进一步打通了音乐人和用户之间的连接
摇滚客评价称，顺应内容为王的大趋势，网易云音乐不光是在独立音乐上尝到了甜头，更是将用户之间的社交属性做到了极致。而这次赞赏功能的开通则是进一步打通了音乐人和用户之间的连接，而不是传统的音乐作品和听众的连接。
赞赏功能操作示例
在目前几大主流音乐应用中，网易云音乐是用户最年轻化的一个。在网易云音乐近期发布的《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告中，数据显示网易云音乐90后用户占比高达59%。90后的一代是真正拥有文化自信和创造力的一代，以90后用户为主流人群的网易云音乐，也日益发展为一个创造力活跃、个性化突出的音乐社区。
网易云音乐CEO朱一闻此前就曾表示：“网易云音乐一直致力于建立音乐人和用户、用户和用户之间的连接，让热爱音乐、崇尚个性化的人把这里当做他们的乐园，让每个人都能在这找到音乐的归属与共鸣。”
在三年的音乐社交探索中，网易云音乐通过歌单、评论、动态、专栏等各种音乐载体，已经逐渐打通了不同用户群体之间的连接。比如在很多原创音乐的歌曲评论区，第一热评的往往是歌曲对应的音乐人。在网易云音乐的朋友动态圈，音乐人/歌手的动态，往往也获得了大量的评论和点赞。此外，大量的《超级面对面》、《音乐后现场》等独家专访节目，也进一步拉近了音乐人和用户之间的距离。
对于此，大量的网易云音乐用户表示，在网易云音乐上，第一次看到音乐人的账号是个会发动态的活人，“这种感觉惊喜而不可思议”。显然，这种“惊喜”显著增强了用户对平台的粘性和认同感，让用户在成为明星粉丝的同时，也越发成为网易云音乐平台的粉丝。网易云音乐在音乐社交上的创新，将日益浮躁的粉丝经济做了重新定义。
有媒体评价，赞赏功能的开通在大众对播放器功能的传统印象中的确让人意外，但是对于网易云音乐本身来说却绝对不是横空出世的一个亮点，而是网易云音乐生态构成的重要一环。在经历过李志、陈粒等音乐人付费专辑的成功探索之后，网易云音乐已经逐渐对自己的用户群体有了一定的信心，这次赞赏的开通则是更进一步的尝试。
除了媒体和行业的认可，网易云音乐赞赏功能推出后，很多用户也纷纷表示对该功能的支持，并呼吁更多音乐人开通赞赏。
本文来源：网易科技报道
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郭浩_NT5629
